ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಒಂದು ಶೂ ತುಂಬಾ ಪರಿಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಬಹುದು. ಚರ್ಮವು ಬೆಳಕನ್ನು ಪ್ರತಿಫಲಿಸುವ ರೀತಿ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಒಂದು ಕ್ಷಣ ನಿಲ್ಲುವಂತೆ ಮಾಡಬಹುದು, ಅಥವಾ ಒಂದು ಲಿವಿಂಗ್ ರೂಮ್ನಲ್ಲಿ ಸೋಫಾ ಎಷ್ಟು ಅಚ್ಚುಕಟ್ಟಾಗಿ ಕುಳಿತಿರುತ್ತದೆ ಎಂದರೆ ಆ ಕೊಠಡಿಯೇ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇದೆಯೇ ಎಂದು ನೀವು ಯೋಚಿಸಬಹುದು. ಆ ಗೊಂದಲವನ್ನೇ ಗೂಗಲ್ ಈಗ ಪರಿಹರಿಸಲು ಮುಂದಾಗಿದೆ. ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯನ್ನು (AI) ಬಳಸಿ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದಾಗ ಅಥವಾ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿದಾಗ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಕಂಪನಿಯು ಲೇಬಲ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಕೃತಕ ವಿಷಯದ (synthetic content) ಬಗ್ಗೆ ಇರುವ ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಅನುಮಾನವನ್ನು ನೀವು ಓದಬಹುದಾದ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೆಟಾಡೇಟಾ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ.
My Ad Center ನಲ್ಲಿ ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು
ಈ ಹೊಸ ಮಾಹಿತಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಗಳು ಗೂಗಲ್ನ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ "My Ad Center" ಪ್ಯಾನಲ್ನಲ್ಲೇ ಇರುತ್ತವೆ, ಇದೇ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್ನ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದು, ಇಲ್ಲಿ ನೀವು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬ್ಲಾಕ್ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ನೀತಿಗಳ ಉಲ್ಲಂಘನೆಗಾಗಿ ವರದಿ ಮಾಡಬಹುದು. ನೀವು Google Search, YouTube ಅಥವಾ Google Discover ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಅದರ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿರುವ ಮೂರು-ಬಿಂದುಗಳ ಮೆನು ಅಥವಾ ಇನ್ಫೋ ಐಕಾನ್ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಆ ಪ್ಯಾನಲ್ನಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿಯಂತ್ರಣಗಳ ಜೊತೆಗೆ ಒಂದು ಹೊಸ ಆಯ್ಕೆ ಇರುತ್ತದೆ: "How this ad was made" (ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ). ಅದರ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದರೆ, ದೃಶ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ಪಠ್ಯವನ್ನು AI ಬಳಸಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಎಡಿಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆಯೇ ಎಂದು ಗೂಗಲ್ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದು ಗೂಗಲ್ನ ಹಿಂದಿನ ನಿಲುವಿನ ಸ್ಪಷ್ಟ ವಿಸ್ತರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಇದುವರೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ರಾಜಕೀಯ ಅಥವಾ ಚುನಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು AI ಬಳಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಿತ್ತು. ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಬಹುಶಃ ಒಬ್ಬ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಸ್ನೀಕರ್ಸ್ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಕ್ಕೆ ಕಡಿಮೆ ಪರಿಶೀಲನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂಬ ಊಹೆಯ ಮೇರೆಗೆ ಇದು ನಡೆಯುತ್ತಿತ್ತು. ಈಗ ಆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ಮಾಸುತ್ತಿದೆ. ಜನರೇಟಿವ್ AI ಪರಿಕರಗಳು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಸಾಧನಗಳಾಗುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಎಲ್ಲಾ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲೂ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಷ್ಟೇ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಬೇಕು ಎಂದು ಗೂಗಲ್ ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ.
ಎರಡು ಹಾದಿಗಳು, ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯ ಅಂತರ
ಈ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಎರಡು ಹಾದಿಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ಬಹಳ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ.
ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಗೂಗಲ್ನ ಸ್ವಂತ ಜನರೇಟಿವ್ AI ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದರೆ, ಮಾಹಿತಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಿಸ್ಟಮ್ಗಳು ಏನನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿವೆ ಎಂಬುದು ಗೂಗಲ್ಗೆ ತಿಳಿದಿರುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅನುಮತಿ ಕೇಳದೆ ಅಥವಾ ಮಾನವ ನೆನಪಿನ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗದೆ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಲೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು. ಇದು ಒಂದು ಮುಚ್ಚಿದ ವ್ಯವಸ್ಥೆ (closed-loop process): AI ಬಳಸಿದರೆ, ಲೇಬಲ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಉಳಿದ ಎಲ್ಲ ವಿಷಯಗಳಿಗಾಗಿ, ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಹಿನ್ನೆಲೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು, ಉತ್ಪನ್ನದ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಪಡಿಸಲು ಅಥವಾ ಲೈಫ್ಸ್ಟೈಲ್ ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಥರ್ಡ್-ಪಾರ್ಟಿ ಇಮೇಜ್ ಜನರೇಟರ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ, ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಅವರನ್ನು ಹಿಡಿಯಲು ಯಾವುದೇ ಫೊರೆನ್ಸಿಕ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಕೃತಕ ಗುರುತುಗಳನ್ನು (synthetic fingerprints) ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಯಾವುದೇ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ಸ್ಕ್ಯಾನಿಂಗ್ ಇಲ್ಲ ಅಥವಾ ನೈಜ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಕೃತಕ ಫೋಟೋಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಯಾವುದೇ ಅಲ್ಗಾರಿದಮಿಕ್ ತನಿಖೆ ಇಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ AI ಬಳಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಒಂದು ಮ್ಯಾನುಯಲ್ ಕಂಟ್ರೋಲ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಚೆಕ್ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಮಾಡದಿರಬಹುದು. ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಲೇಬಲ್ನ ನಿಖರತೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡವು ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿರಲು ಬಯಸುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ.
ಕೆಲವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಕಾನೂನುಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ AI ಲೇಬಲ್ಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಎಂದು ಗೂಗಲ್ ಗಮನಿಸಿದೆ. ಕೃತಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಾಹಿತಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ವಿವಿಧ ನ್ಯಾಯಾಂಗ ವ್ಯಾಪ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಹರಡುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ ಈ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವನ್ನು ಭಾಗಶಃ ಅನುಸರಣಾ ಪದರವಾಗಿಯೇ (compliance layer) ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಿದೆ. ಒಂದು ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಲೇಬಲ್ಗಳ ಅಗತ್ಯವಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಯಾವ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿ ಬಂದರೂ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಅದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಈಗ ಏಕೆ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಕಾಣಿಸುತ್ತಿವೆ
ಇವೆಲ್ಲವೂ ಶೂನ್ಯದಿಂದ ಬಂದಿಲ್ಲ. ಜನರೇಟಿವ್ AI ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ವಾಣಿಜ್ಯ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ರೀತಿಯನ್ನೇ ಈಗಾಗಲೇ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಡೈರೆಕ್ಟ್-ಟು-ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಬಟ್ಟೆ ಕಂಪನಿಯು ಈಗ ಫೋಟೋಗ್ರಾಫರ್ ಅನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಥವಾ ವಿಮಾನದ ಟಿಕೆಟ್ ಕಾಯ್ದಿರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದೆ, ಜನರೇಟಿವ್ ಮಾಡಲಾದ ಟೋಕಿಯೊ ಬೀದಿಯಲ್ಲಿ ಜನರೇಟಿವ್ ಮಾಡಲಾದ ಮಾಡೆಲ್ ಮೇಲೆ ಉಡುಪನ್ನು ಧರಿಸುವಂತೆ ಚಿತ್ರಿಸಬಹುದು. ಸಣ್ಣ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು A/B ಟೆಸ್ಟಿಂಗ್ಗಾಗಿ ವಿವಿಧ ಬಣ್ಣದ ಹಿನ್ನೆಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು AI ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಇದರಿಂದ ಆಗುವ ವೆಚ್ಚದ ಉಳಿತಾಯ ನಿಜವಾಗಿದ್ದು, ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಕೆಲಸದ ಸುಗಮತೆ (workflow improvements) ನಿರಾಕರಿಸಲಾಗದಂತಿದೆ.
ಆದರೆ ಇದರ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶವು ನೀವು ನೋಡುವ ಮತ್ತು ಪಡೆಯುವ ವಸ್ತುವಿನ ನಡುವಿನ ಅಂತರದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಕೃತಕ ಚಿತ್ರವು ಬಟ್ಟೆಯ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಮೃದುಗೊಳಿಸಬಹುದು, ಪ್ರಮಾಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ನೈಜ ಕ್ಯಾಮೆರಾಗಳಿಂದ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಬೆಳಕನ್ನು ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಆದರೆ ನಿಜವಾದ ಜಾಕೆಟ್ ಬಂದಾಗ, ಅದು ಅಷ್ಟೇ ರೀತಿ ಕಾಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ. AI ನಿರ್ಮಿಸಿದ ವಿಶಾಲವಾದ ಲೋಫ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಕಂಡ ಸೋಫಾಕ್ಕಿಂತ ನಿಜವಾದ ಸೋಫಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿ ಕಾಣಿಸಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತು ಯಾವಾಗಲೂ ವಾಸ್ತವವನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತಾ ಬಂದಿದೆ; ಜನರೇಟಿವ್ ಪರಿಕರಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಗಳಿಗೆ ಅದನ್ನು ವೇಗವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಶಯಕ್ಕಿಂತಲೂ ವೇಗವಾಗಿ ರೂಪಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ.
ಲೇಬಲ್ ನಿಮಗೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಏನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ
ಮಾಹಿತಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯು ಸರಳವಾಗಿದೆ. ಅದರ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದರೆ, ನೀವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಸೂಚನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ನೋಡಬಹುದು:
- ಜಾಹೀರಾತನ್ನು Google ನ ಜನರೇಟಿವ್ AI ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ಎಡಿಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಸೂಚನೆ
- ಇತರ AI ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ಎಡಿಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಸೂಚನೆ
- ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು AI ಬಳಸದಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ಅದನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸದಿರಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರೆ, ಯಾವುದೇ ಸೂಚನೆ ಇರುವುದಿಲ್ಲ
ಅಷ್ಟೇ ಇದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿ. ಯಾವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಾಧನವು ಚಿತ್ರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ, ಇಡೀ ದೃಶ್ಯವು ಕೃತಕವಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಕೇವಲ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಷ್ಟೇ ಕೃತಕವಾಗಿದೆಯೇ, ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಎಷ್ಟು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು Google ನಿಮಗೆ ತೋರಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅಸ್ಪಷ್ಟತೆಯಿಂದ ಕೂಡಿದ ಈ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಈ ಲೇಬಲ್ ಕೇವಲ ಒಂದು ದ್ವಂದ್ವ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ.
ಆ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ಕಾರಣದಿಂದಲೇ, ಪ್ರೊವನೆನ್ಸ್ (provenance), ಅಂದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯವು ಎಲ್ಲಿಂದ ಬಂದಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು, ಪ್ರಸ್ತುತ AI ಚರ್ಚೆಯ ಮೌನ ವ್ಯಾಮೋಹವಾಗಿದೆ. Google ನ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಆ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಹೆಜ್ಜೆಯಾಗಿದೆ. ಇದು ವಾಟರ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ.