ਕਦੇ-ਕਦੇ ਇੱਕ ਜੁੱਤੀ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਪੂਰਨ ਲੱਗਦੀ ਹੈ। ਚਮੜਾ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਰੌਸ਼ਨੀ ਨੂੰ ਫੜਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਰੁਕਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹੋ, ਜਾਂ ਇੱਕ ਸੋਫਾ ਲਿਵਿੰਗ ਰੂਮ ਵਿੱਚ ਇੰਨੀ ਅਸੰਭਵ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਾਫ਼-ਸੁਥਰਾ ਬੈਠਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਸੋਚਣ ਲੱਗ ਜਾਂਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕੀ ਉਹ ਕਮਰਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਹੈ ਵੀ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਉਹ ਹਿਚਕਿਚਾਹਟ ਹੀ ਉਹ ਚੀਜ਼ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਹੁਣ Google ਹੱਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਅਜਿਹੇ ਲੇਬਲ ਲਾਗੂ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੋਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਦੋਂ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਦਲਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਦਮ ਜੋ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਸਮੱਗਰੀ ਦੇ ਅਸਪਸ਼ਟ ਸ਼ੱਕ ਨੂੰ ਇੱਕ ਠੋਸ ਮੈਟਾਡਾਟਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਤੁਸੀਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪੜ੍ਹ ਸਕਦੇ ਹੋ।
My Ad Center ਵਿੱਚ ਲੇਬਲ ਲੱਭਣਾ
ਨਵੇਂ ਖੁਲਾਸੇ Google ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ "My Ad Center" ਪੈਨਲ ਦੇ ਅੰਦਰ ਹਨ, ਇੰਟਰਫੇਸ ਦਾ ਉਹੀ ਕੋਨਾ ਜਿੱਥੇ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਬਲਾਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜਾਂ ਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਲਈ ਉਸਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ Google Search, YouTube, ਜਾਂ Google Discover 'ਤੇ ਕੋਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਖਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਤਿੰਨ-ਡੌਟ ਮੀਨੂ ਜਾਂ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਦੇ ਕੋਲ ਦਿੱਤੇ ਇਨਫੋ ਆਈਕਨ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਉਸ ਪੈਨਲ ਵਿੱਚ, ਆਮ ਕੰਟਰੋਲ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਵਿਕਲਪ ਹੈ: "How this ad was made"। ਇਸ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰੋ, ਅਤੇ Google ਤੁਹਾਨੂੰ ਦੱਸੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਜਾਂ ਟੈਕਸਟ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਜਾਂ ਐਡਿਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ।
ਇਹ Google ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਸਟੈਂਸ ਦਾ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਵਿਸਥਾਰ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੱਕ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਉਦੋਂ ਹੀ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਦੱਸਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਸੀ ਜਦੋਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰਾਜਨੀਤੀ ਜਾਂ ਚੋਣਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਸੀ। ਵਪਾਰਕ ਸੰਚਾਰ ਨਾਲ ਵੱਖਰੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਸ਼ਾਇਦ ਇਸ ਅੰਦਾਜ਼ੇ 'ਤੇ ਕਿ ਸਨੀਕਰ ਵੇਚਣ ਲਈ ਕਿਸੇ ਉਮੀਦਵਾਰ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਜਾਂਚ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਉਹ ਅੰਤਰ ਹੁਣ ਖਤਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੂਲ ਉਤਪਾਦ ਕੈਟਾਲਾਗ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਐਸੇਟਸ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਿਆਰੀ ਸਾਜ਼ੋ-ਸਾਮਾਨ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ, Google ਨੇ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹਰ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਇੱਕੋ ਜਿਹੀ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਮਿਲਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
ਦੋ ਰਸਤੇ, ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਦਾ ਪਾੜਾ
ਸਿਸਟਮ ਦੀ ਕਾਰਜ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੋ ਰਸਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ।
ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਨੇ Google ਦੇ ਆਪਣੇ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੂਲਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਤਾਂ ਖੁਲਾਸਾ ਆਪਣੇ ਆਪ ਚਾਲੂ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। Google ਜਾਣਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦੇ ਆਪਣੇ ਸਿਸਟਮਾਂ ਨੇ ਕੀ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਜਾਜ਼ਤ ਮੰਗੇ ਬਿਨਾਂ ਜਾਂ ਮਨੁੱਖੀ ਯਾਦਦਾਸ਼ਤ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਲੇਬਲ ਲਗਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਕਲੋਜ਼ਡ-ਲੂਪ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ: AI ਅੰਦਰ, ਫਲੈਗ ਉੱਪਰ।
ਬਾਕੀ ਸਭ ਕੁਝ ਲਈ, Google ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਬੈਕਗ੍ਰਾਊਂਡ ਬਣਾਉਣ, ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਸ਼ਾਟਸ ਨੂੰ ਬਦਲਣ, ਜਾਂ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਸੀਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਦੇ ਇਮੇਜ ਜਨਰੇਟਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਫੜਨ ਲਈ ਕੋਈ ਫੋਰੈਂਸਿਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨਹੀਂ ਕਰੇਗਾ। ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਫਿੰਗਰਪ੍ਰਿੰਟਸ ਲਈ ਕੋਈ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਸਕੈਨਿੰਗ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਕੋਈ ਅਲਗੋਰਿਦਮਿਕ ਡਿਟੈਕਟਿਵ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੋ ਅਸਲ ਫੋਟੋਆਂ ਨੂੰ ਬਣਾਵਟੀ ਫੋਟੋਆਂ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਦਾ ਹੋਵੇ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, Google ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੈਨੂਅਲ ਕੰਟਰੋਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ AI ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦੱਸਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਬਾਕਸ ਨੂੰ ਚੈੱਕ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ। ਤੁਹਾਡੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲੇਬਲ ਦੀ ਸਹੀਅਤਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।
Google ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੁਝ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ AI ਲੇਬਲ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ ਲਈ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਗੇ ਕਿਉਂਕਿ ਸਥਾਨਕ ਕਾਨੂੰਨ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਮੀਡੀਆ ਖੁਲਾਸੇ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਅਧਿਕਾਰ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਫੈਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ Google ਇਸ ਫੀਚਰ ਨੂੰ ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਕੰਪਲਾਇੰਸ ਲੇਅਰ ਵਜੋਂ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਲੇਬਲ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਤਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਏਗਾ, ਭਾਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਿਸੇ ਵੀ ਰਸਤੇ ਰਾਹੀਂ ਆਇਆ ਹੋਵੇ।
ਵਿਗਿਆਪਨ ਹੁਣ ਵੱਖਰਾ ਕਿਉਂ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ
ਇਹ ਕੁਝ ਵੀ ਅਚਾਨਕ ਨਹੀਂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਪਾਰਕ ਚਿੱਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਿੱਧੀ-ਗਾਹਕ-ਨੂੰ-ਵੇਚਣ ਵਾਲੀ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਇੱਕ ਜਨਰੇਟਡ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਇੱਕ ਡਰੈੱਸ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੋ ਗੋਲਡਨ ਅਵਰ ਵੇਲੇ ਇੱਕ ਜਨਰੇਟਡ ਟੋਕੀਓ ਦੀ ਸੜਕ 'ਤੇ ਖੜ੍ਹੀ ਹੈ, ਉਹ ਵੀ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਫੋਟੋਗ੍ਰਾਫਰ ਨੂੰ ਹਾਇਰ ਕੀਤੇ ਜਾਂ ਫਲਾਈਟ ਬੁੱਕ ਕੀਤੇ। ਛੋਟੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਅਦਾਰੇ A/B ਟੈਸਟਿੰਗ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰੰਗਾਂ ਦੇ ਬੈਕਗ੍ਰਾਊਂਡ 'ਤੇ ਦਰਜਨਾਂ ਉਤਪਾਦ ਵੇਰੀਏਸ਼ਨਾਂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਲਾਗਤ ਵਿੱਚ ਬਚਤ ਅਸਲ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਈ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਵਰਕਫਲੋਅ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਅਟੱਲ ਹਨ।
ਪਰ ਇਸਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਉਸ ਪਾੜੇ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਦੇਖਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਮਿਲਦਾ ਹੈ ਉਸ ਵਿਚਕਾਰ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਤਸਵੀਰ ਕੱਪੜੇ ਦੀ ਬਣਤਰ ਨੂੰ ਮੁਲਾਇਮ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਅਨੁਪਾਤ ਨੂੰ ਐਡਜਸਟ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਅਜਿਹੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਦਿਖਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੋ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਅਜਿਹੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਸੁੰਦਰ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਕੋਈ ਅਸਲ ਕੈਮਰਾ ਨਕਲ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ। ਜਦੋਂ ਅਸਲ ਜੈਕਟ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਉਸੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਲੱਗਦੀ। ਸੋਫਾ ਉਸ ਵਿਸ਼ਾਲ AI-ਨਿਰਮਿਤ ਲੋਫਟ ਨਾਲੋਂ ਛੋਟਾ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਹਮੇਸ਼ਾ ਹਕੀਕਤ ਨੂੰ ਸੰਯੋਜਿਤ ਕਰਦਾ ਰਿਹਾ ਹੈ; ਜਨਰੇਟਿਵ ਟੂਲਸ ਸਿਰਫ਼ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਨੂੰ ਇਸਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਤੇ ਅਜਿਹੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸੰਯੋਜਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਆਮ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਸ਼ੱਕ ਨੂੰ ਪਛਾੜਨ ਦੀ ਧਮਕੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਲੇਬਲ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੀ ਦੱਸਦਾ ਹੈ
ਖੁਲਾਸਾ ਖੁਦ ਬਹੁਤ ਸਾਧਾਰਨ ਹੈ। ਕਲਿੱਕ ਕਰਨ 'ਤੇ, ਤੁਸੀਂ ਕੁਝ ਸੰਭਵ ਸੰਕੇਤਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਦੇਖੋਗੇ:
- ਇੱਕ ਨੋਟਿਸ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ Google ਦੇ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੂਲਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂ ਐਡਿਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ
- ਇੱਕ ਨੋਟਿਸ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ ਹੋਰ AI ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂ ਐਡਿਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ
- ਕੁਝ ਵੀ ਨਹੀਂ, ਜੇਕਰ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾ ਨੇ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂ ਇਸਨੂੰ ਦੱਸਣਾ ਨਹੀਂ ਚੁਣਿਆ
ਇਹੀ ਇਸਦੀ ਸੀਮਾ ਹੈ। Google ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਏਗਾ ਕਿ ਕਿਸ ਖਾਸ ਟੂਲ ਨੇ ਤਸਵੀਰ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਕੀ ਪੂਰਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਬੈਕਗ੍ਰਾਊਂਡ, ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਬਦਲਾਅ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਲੇਬਲ ਅਸਪਸ਼ਟਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਭਰੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬਾਈਨਰੀ ਸਿਗਨਲ ਹੈ।
ਇਸੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰਤਾ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰੋਵੇਨੈਂਸ (provenance), ਜਾਂ ਡਿਜੀਟਲ ਕੰਟੈਂਟ ਕਿੱਥੋਂ ਆਇਆ ਹੈ ਇਸਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ, ਮੌਜੂਦਾ AI ਚਰਚਾ ਦਾ ਇੱਕ ਗੁਪਤ ਜਨੂੰਨ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। Google ਦਾ ਸਿਸਟਮ ਉਸ ਦਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਕਦਮ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਟਰਮਾਰਕ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ।