ਸਿਰਲੇਖ: Google AI Visibility Metrics ਹੁਣ ਇੱਥੇ ਹਨ

Google ਨੇ Merchant Center ਵਿੱਚ AI Performance Insights ਜੋੜਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਹੈ ਜੋ ਵਪਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦ Google ਦੇ generative-AI ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਜਵਾਬਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਫੀਚਰ ਸਿਰਫ਼ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ (United States), ਕੈਨੇਡਾ, ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ, ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਾਈਵ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀਆਂ ਖੋਜਾਂ (queries) ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਇਹ ਟੂਲ ਹੁਣ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ

ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੁਣ ਲਗਾਤਾਰ ਲਿਸਟਿੰਗਾਂ ਨੂੰ ਸਕ੍ਰੋਲ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ; ਉਹ ਇੱਕ ਕਨਵਰਸੇਸ਼ਨਲ ਏਜੰਟ (conversational agent) ਨੂੰ ਪੁੱਛਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਚੁਣਵੇਂ "AI Overview" ਜਾਂ ਚੈਟ-ਸਟਾਈਲ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅੱਜ ਤੱਕ, ਵਿਕਰੇਤਾ ਇਹ ਨਹੀਂ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਸਨ ਕਿ ਕੀ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਕੈਟਾਲਾਗ ਉਹਨਾਂ ਜਵਾਬਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। AI Performance Insights ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਉਸ ਲੁਕੇ ਹੋਏ ਚੈਨਲ ਲਈ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ (analytics) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ

Merchant Center ਦੇ ਅੰਦਰ, ਇੱਕ ਵਪਾਰੀ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਰੋਧੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਫਿਰ Google ਹਰੇਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ AI impressions ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ share-of-voice ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਡੇਟਾ ਖਰੀਦਦਾਰ ਦੇ ਤਿੰਨ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਗਿਆ ਹੈ:

  • Discovery – ਖਰੀਦਦਾਰ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ (categories) ਦੀ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ਿੰਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
  • Evaluation – ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ (specs) ਅਤੇ ਵੇਰਵਿਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
  • Ready to buy – ਉਹ ਖਰੀਦਦਾਰ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਫੈਸਲਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਵਿਕਲਪ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਇਹ ਟੂਲ ਸਿਰਫ਼ organic AI traffic ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਕਰਦਾ ਹੈ; ਅਦਾਇਗੀ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ (paid ads) ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਇਹ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ Google ਦਾ AI ਫੀਡ ਜਾਣਕਾਰੀ ਤੋਂ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਲੱਭ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਇਹ ਕਿ ਇੱਕ ਵਪਾਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਖਰਚ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਤਤਕਾਲ ਸੀਮਾਵਾਂ

  • Availability: ਸਿਰਫ਼ ਪੰਜ ਦੇਸ਼; ਥਾਈਲੈਂਡ ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਜੇ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਹਨ।
  • Language: ਸਿਰਫ਼ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਖੋਜਾਂ (queries)।
  • Scope: ਕੋਈ ਪੇਡ-ਸਰਚ ਡੇਟਾ ਨਹੀਂ, ਕੋਈ ਕ੍ਰਾਸ-ਲੈਂਗੂਏਜ ਇਨਸਾਈਟਸ ਨਹੀਂ।

ਵਪਾਰੀ ਅੱਜ ਕੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ

ਭਾਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਸਮਰਥਿਤ ਖੇਤਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੋ, ਉਹੀ ਡੇਟਾ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੇ ਸਿਧਾਂਤ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।

  • Add conversational attributes – ਵਾਧੂ ਫੀਲਡ ਜੋ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੇ ਮਾਮਲਿਆਂ, ਸ਼ੈਲੀ ਜਾਂ ਇਰਾਦੇ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, AI ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸੰਦਰਭ (context) ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
  • Include video links – ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਉਤਪਾਦ ਵੀਡੀਓ AI Overviews ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਵਧਦੀ ਹੈ।
  • Keep feeds clean and structured – ਸਹੀ ਸਿਰਲੇਖ, ਸਹੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਅਤੇ ਮੁਕੰਮਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ AI ਤੁਹਾਡੇ ਆਈਟਮਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦੇਵੇ।

Google ਅੰਦਰੂਨੀ ਡੇਟਾ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਸਾਫ਼ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਵਾਲੀ ਉਤਪਾਦ ਫੀਡ ਕਨਵਰਸ਼ਨ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਲਗਭਗ 5 % ਤੱਕ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਮਾਮੂਲੀ ਹੈ ਪਰ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਪਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।

ਨਿਚੋੜ

AI Performance Insights ਖਰੀਦਦਾਰ ਦੇ ਸਫ਼ਰ ਦੇ ਇੱਕ ਅਸਪਸ਼ਟ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਮਾਪਣਯੋਗ ਡੇਟਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਜੋ ਵਪਾਰੀ ਹੁਣ ਆਪਣੀਆਂ ਉਤਪਾਦ ਫੀਡਾਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰ ਲੈਣਗੇ, ਉਹ ਉਦੋਂ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੋਣਗੇ ਜਦੋਂ Google ਇਸ ਟੂਲ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਏਗਾ; ਜੋ ਇਸ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆਪਣੀ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਗਵਾਉਣ ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ AI-ਪਹਿਲ ਵਾਲੇ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਅਨੁਭਵ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋ ਚੁੱਕੇ ਹਨ।