Başlık: Google Yapay Zeka Görünürlük Metrikleri Geldi

Google, satıcıların ürünlerinin Google'ın üretken yapay zeka destekli alışveriş yanıtlarında ne sıklıkla göründüğünü gösteren bir panel olan AI Performance Insights'ı Merchant Center'a ekledi. Bu özellik şu an için yalnızca Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda ve Hindistan'da yayında ve İngilizce dilindeki sorguları takip ediyor.

Bu araç neden şimdi önemli?

Alışveriş yapanlar artık sonsuz listelemeler arasında aşağı kaydırmıyor; konuşma tabanlı bir ajana soru soruyor ve küratörlü bir "AI Overview" veya sohbet tarzı bir öneri alıyorlar. Bugüne kadar satıcılar, kataloglarının bu yanıtlarda görünüp görünmediğini göremiyordu. AI Performance Insights, nihayet bu gizli kanal için analitik veriler sunuyor.

Metrik nasıl çalışıyor?

Merchant Center içinde bir satıcı, kıyaslama yapmak için rakip markaları seçer. Google daha sonra her marka için yapay zeka gösterimlerini sayar ve bir ses payı (share-of-voice) yüzdesi raporlar. Veriler üç alıcı aşamasına ayrılır:

  • Discovery (Keşif) – geniş kategorilerde gezinen alışveriş yapanlar.
  • Evaluation (Değerlendirme) – teknik özellikleri ve detayları karşılaştıran kullanıcılar.
  • Ready to buy (Satın almaya hazır) – kararını vermiş ve bir satın alma seçeneği arayan alışveriş yapanlar.

Araç yalnızca organik yapay zeka trafiğini sayar; ücretli reklamlar kapsam dışıdır. Başka bir deyişle panel, bir satıcının reklam için ne kadar harcadığını değil, Google'ın yapay zekasının ürün besleme (feed) bilgilerinden bir ürünü bulup bulamadığını gösterir.

Mevcut kısıtlamalar

  • Kullanılabilirlik: yalnızca beş ülke; Tayland ve diğer pazarlar henüz dahil edilmedi.
  • Dil: Yalnızca İngilizce sorgular.
  • Kapsam: ücretli arama verisi yok, diller arası içgörü yok.

Satıcılar bugün neler yapabilir?

Desteklenen bölgelerin dışında olsanız bile aynı veri kalitesi ilkeleri geçerlidir.

  • Konuşma tabanlı nitelikler ekleyin – ürün kullanım durumlarını, stilini veya amacını tanımlayan ek alanlar, yapay zekaya daha fazla bağlam sağlar.
  • Video bağlantıları ekleyin – kısa bir ürün videosu AI Overview'larda görünebilir ve görünürlüğü artırabilir.
  • Ürün beslemelerini (feeds) temiz ve yapılandırılmış tutun – doğru başlıklar, kesin kategoriler ve eksiksiz teknik özellikler, yapay zekanın ürünlerinizi atlama olasılığını azaltır.

Google, daha temiz ve zengin bir ürün beslemesinin dönüşüm oranlarını yaklaşık %5 oranında artırabileceğine dair dahili verilere atıfta bulunuyor. Metrik mütevazı olsa da yüksek hacimli perakendeciler için anlamlıdır.

Özetle

AI Performance Insights, alışveriş yolculuğunun belirsiz bir kısmını ölçülebilir verilere dönüştürüyor. Ürün beslemelerini şimdiden düzenleyen satıcılar, Google aracın erişimini genişlettiğinde daha büyük bir ses payı elde etmeye hazır olacaklar; bunu görmezden gelenler ise yapay zeka öncelikli alışveriş deneyimine şimdiden uyum sağlamış rakiplerine karşı görünürlüklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaklar.