Google etichetterà gli annunci generati dall'IA su Search, YouTube e Discover
Google ha ufficialmente introdotto nuove misure di trasparenza per aiutare gli utenti a identificare l'intelligenza artificiale nella pubblicità digitale. Grazie a una nuova funzione di informativa, gli utenti possono ora determinare se un annuncio su Google Search, Google Discover o YouTube sia stato creato o modificato utilizzando tecnologie di IA generativa.
Maggiore trasparenza tramite "My Ad Center"
Nell'ambito di una crescente spinta verso la responsabilità digitale, Google sta integrando le informative sull'IA direttamente nella sua attuale infrastruttura pubblicitaria. Gli utenti possono accedere a questi dettagli tramite l'interfaccia "My Ad Center", toccando il menu con i tre puntini o l'icona delle informazioni su un qualsiasi annuncio. Questa azione apre un pannello — lo stesso utilizzato per bloccare o segnalare gli annunci — in cui una nuova scheda "come è stato creato questo annuncio" presenterà un'etichetta specifica "creato o modificato con IA".
In alcune regioni geografiche, Google sta testando una trasparenza ancora più proattiva, visualizzando queste etichette IA direttamente sull'elemento creativo dell'annuncio, invece di nasconderle dietro un menu informativo. Questa mossa mira a ridurre l'attrito nella scoperta di contenuti sintetici e a fornire un contesto immediato al consumatore.
Protocolli di informativa automatizzati vs manuali
L'implementazione tecnica di questo sistema di etichettatura segue un approccio a doppio binario basato sull'origine del contenuto. Google ha confermato che la piattaforma applicherà automaticamente l'etichetta IA a tutti gli annunci generati utilizzando la propria suite di strumenti pubblicitari di IA generativa. Ciò garantisce che, man mano che l'ecosistema di Google diventa più automatizzato, il ciclo di trasparenza rimanga completo.
Tuttavia, rimane una sfida significativa per l'intero ecosistema: gli annunci creati utilizzando modelli di IA generativa di terze parti. Per questi annunci, Google si affida attualmente a una dichiarazione manuale. Gli inserzionisti sono tenuti a dichiarare autonomamente quando l'IA è stata utilizzata nella creazione o nella modifica dei loro asset creativi. Questa dipendenza dall'onestà degli inserzionisti evidenzia una persistente difficoltà a livello di settore nel regolare efficacemente i contenuti sintetici non nativi.
Posizionamento nel panorama della sicurezza dell'IA
Questo aggiornamento pone Google in diretta competizione con Meta, che utilizza già un'etichetta "AI info" all'interno dei suoi pannelli "Informazioni su questo annuncio". La strategia di Google sembra essere un approccio multi-livello all'autenticità dei contenuti. Oltre alle semplici etichette, l'azienda ha precedentemente implementato informative per "contenuti sintetici o digitalmente alterati" specificamente per gli annunci politici, al fine di contrastare la disinformazione.
Inoltre, Google sta rafforzando le proprie capacità di rilevamento lato backend ampliando l'accesso alle etichette di contenuto SynthID e C2PA. Queste tecnologie sono progettate per fornire prove di autenticità basate su crittografia o watermarking, aiutando a identificare deepfake e media sintetici non verificati. Combinando le etichette rivolte all'utente con strumenti di rilevamento avanzati, Google sta cercando di costruire una difesa più resiliente contro il potenziale uso improprio dell'IA generativa nel settore pubblicitario.
Punti chiave
- Integrazione multi-piattaforma: Le etichette IA saranno disponibili su Google Search, YouTube e Google Discover tramite il pannello informativo "My Ad Center".
- Modello di etichettatura ibrido: Gli annunci creati con gli strumenti nativi di IA generativa di Google saranno etichettati automaticamente, mentre i contenuti IA di terze parti richiedono una dichiarazione manuale da parte dell'inserzionista.
- Strumenti di rilevamento avanzati: Google sta sfruttando tecnologie come SynthID e C2PA per assistere nell'identificazione più accurata di deepfake e contenuti sintetici.