צוק ה-CTR שאיש לא מזהיר אתכם לגביו

אני מנהל אתר תוכן עם 1,684 דפים.

במהלך 28 הימים האחרונים, גוגל הציג את הדפים הללו 21,257 פעמים. קיבלנו רק 100 קליקים. זהו שיעור הקלקה (CTR) של 0.47%.

המתמטיקה אכזרית: • 1,684 דפים בסך הכל • 21,257 חשיפות (impressions) • 100 קליקים בסך הכל • 1,604 דפים (95.3%) עם אפס קליקים

רק 80 דפים יצרו תנועה כלשהי.

רוב מחקרי ה-SEO מציגים הכנסות או צמיחה. הם כמעט אף פעם לא מראים מדוע רוב הדפים נכשלים. הסתכלתי על הנתונים. מצאתי צניחה אדירה בקליקים שאף אחד לא מדבר עליה.

הנתונים מראים ש-CTR לא יורד לאט. הוא צונח מהצוק.

מיקום 1-10 (עמוד 1): דפים במיקומים האלה מקבלים CTR של 5% עד 40%. הם הופכים חשיפות למבקרים אמיתיים.

מיקום 11-20: הצניחה מתחילה. ה-CTR יורד ל-3% או 5%. זה הרבה יותר נמוך מ-3 המקומות הראשונים.

מיקום 21-50: רוב הדפים כאן הם בלתי נראים. מעטים מקבלים קליק בודד, אבל רובם לא מקבלים כלום.

מיקום 50+: כאן נמצאים 95% מהתוכן שלי. כאן הקליקים מתים. דף אחד קיבל 816 חשיפות במיקום 53. הוא קיבל אפס קליקים. דף אחר קיבל 492 חשיפות במיקום 56. גם הוא קיבל אפס קליקים.

ההבדל קיצוני. דף עם 10 חשיפות במיקום 8 קיבל 2 קליקים. דף עם 816 חשיפות במיקום 53 קיבל אפס. המיקום חשוב יותר מהנפח (volume).

מצאתי גם בזבוז טכני. גוגל מאנדקס חלק מהדפים שלי פעמיים. ל-URL אחד יש סלאש (/) בסוף, ולשני אין. זה מפצל את הסמכות (authority) שלי. במקום דף אחד חזק עם 500 חשיפות, יש לי שני דפים חלשים עם 250 חשיפות כל אחד. אף אחד מהם לא מדורג גבוה מספיק כדי לעבוד.

הלקחים שלי:

• נפח הוא מלכודת. פרסום דפים נוספים לא עוזר אם הם מדורגים במיקום 50. • תקנו בעיות טכניות קודם. איחוד כתובות URL כפולות יכול להחזיר מאות חשיפות שהתבזבזו. • לזנב הארוך (long tail) יש גבולות. תחרות נמוכה היא חסרת תועלת אם נפח החיפוש נמוך מדי מכדי שיהיה משמעותי.

עצרו לכתוב מאמרים חדשים לרגע.

הסתכלו על הדפים שלכם עם אפס קליקים. שאלו את עצמכם: האם הדף הזה יכול באופן ריאלי להגיע לעמוד 1? אם התשובה היא לא, מחזרו אותו או מחקו אותו.

הייתי מעדיף 500 דפים חזקים מאשר 1,684 דפים בלתי נראים.

הזזת דף ממיקום 20 למיקום 8 לא רק מכפילה את ה-CTR שלכם. היא יכולה להגדיל אותו פי 10.

מהו המיקום שבו אתם מגיעים לנקודת האיזון (break-even)? עבורי, הנתונים אומרים שזה מיקום 12.

צוק ה-CTR שאף אחד לא מזהיר אתכם לגביו: נתונים מ-1,684 דפים ו-100 קליקים מ-Google

רוב מומחי ה-SEO מתמקדים בדירוג. אבל דירוג הוא רק חצי מהקרב. הקרב האמיתי הוא ה-CTR (Click-Through Rate).

לאחרונה ניתחתי נתונים מ-1,684 דפים שקיבלו בסך הכל 100 קליקים מ-Google. מה שמצאתי הוא משהו שאפשר לכנות "צוק ה-CTR".

הנתונים

הנתונים מגיעים מ-1,684 דפים שונים שקיבלו בסך הכל 100 קליקים מ-Google.

מהו צוק ה-CTR?

רוב מומחי ה-SEO מתמקדים בדירוג. אבל דירוג הוא רק חצי מהקרב. הקרב האמיתי הוא ה-CTR (Click-Through Rate).

ה"צוק" הוא הירידה הדרסטית ב-CTR ככל שאתם יורדים בדירוג ב-SERP. זה לא ירידה ליניארית; זהו צניחה חדה מאוד.

ככל שאתם יורדים בדירוג, ה-CTR שלכם לא יורד בצעדים קטנים. הוא צונח.

המסקנות

אם אתם לא בטופ 3, אתם כמעט לא מקבלים תנועה. אם אתם במקום 10, אתם כמעט בלתי נראים.

לכן, במקום לשאוף לדירוג כללי, כדאי לשאוף לדירוג גבוה ככל האפשר, כי ההבדל בין מקום 1 למקום 5 הוא לא רק מספר — הוא ההבדל בין תנועה משמעותית לבין אפס תנועה.