Klif CTR, o którym nikt cię nie ostrzega
Prowadzę serwis z treściami, który liczy 1 684 strony.
W ciągu ostatnich 28 dni Google wyświetlił te strony 21 257 razy. Otrzymaliśmy tylko 100 kliknięć. To oznacza współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 0,47%.
Matematyka jest bezlitosna: • 1 684 strony łącznie • 21 257 wyświetleń • 100 kliknięć łącznie • 1 604 strony (95,3%) z zerową liczbą kliknięć
Tylko 80 stron wygenerowało jakikolwiek ruch.
Większość badań SEO skupia się na przychodach lub wzroście. Rzadko pokazują one, dlaczego większość stron ponosi porażkę. Przeanalizowałem dane. Znalazłem ogromny spadek liczby kliknięć, o którym nikt nie wspomina.
Dane pokazują, że CTR nie spada powoli. On spada w przepaść.
Pozycja 1-10 (1. strona): Strony na tych pozycjach osiągają CTR od 5% do 40%. Zamieniają one wyświetlenia w realnych użytkowników.
Pozycja 11-20: Zaczyna się spadek. CTR spada do 3% lub 5%. To znacznie mniej niż w przypadku trzech pierwszych miejsc.
Pozycja 21-50: Większość stron jest tutaj niewidoczna. Kilka z nich otrzymuje pojedyncze kliknięcie, ale większość nie dostaje nic.
Pozycja 50+: To tutaj znajduje się 95% moich treści. To tutaj umierają kliknięcia. Jedna strona miała 816 wyświetleń na pozycji 53. Nie otrzymała ani jednego kliknięcia. Inna miała 492 wyświetlenia na pozycji 56. Ona również nie uzyskała żadnych kliknięć.
Różnica jest ekstremalna. Strona z 10 wyświetleniami na pozycji 8 otrzymała 2 kliknięcia. Strona z 816 wyświetleniami na pozycji 53 nie otrzymała żadnego. Pozycja ma większe znaczenie niż wolumen.
Znalazłem również techniczne marnotrawstwo. Google indeksuje niektóre z moich stron dwukrotnie. Jeden adres URL kończy się ukośnikiem, a drugi nie. To rozprasza mój autorytet. Zamiast jednej silnej strony z 500 wyświetleniami, mam dwie słabe strony po 250 wyświetleń każda. Żadna nie zajmuje wystarczająco wysokiej pozycji, aby przynosić
Przepaść CTR, o której nikt Cię nie ostrzega: Dane z 1684 stron i 100 kliknięć z Google
Jeśli kiedykolwiek analizowałeś dane w Google Search Console, prawdopodobnie zauważyłeś coś dziwnego: współczynnik klikalności (CTR) nie spada w sposób liniowy wraz ze spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego, przypomina to raczej nagły upadek z klifu.
W tym artykule przedstawię dane z 1684 stron, które pokazują tę „przepaść” w sposób, który może zmienić Twój sposób myślenia o SEO.
Dane
Aby uzyskać jak najdokładniejszy obraz, przeanalizowałem dane z 1684 różnych stron, z których każda miała około 100 kliknięć z Google. Pozwoliło mi to na stworzenie statystycznie istotnego modelu spadku CTR w zależności od pozycji.
Co mówią dane?
Większość specjalistów SEO wie, że pozycja nr 1 ma najwyższy CTR. Jednak nie wszyscy zdają sobie sprawę, jak drastyczny jest spadek, gdy przesuwasz się w dół.
Dane pokazują, że spadek CTR nie jest stopniowy. To nie jest linia prosta, gdzie każda kolejna pozycja zabiera Ci np. 2% klikalności. To raczej krzywa, która gwałtownie opada na samym początku.
Różnica między pozycją 1 a 2 jest ogromna. Różnica między pozycją 2 a 3 jest również znacząca. Ale prawdziwa „przepaść” to moment, w którym tracisz szansę na znalezienie się w pierwszej trójce lub pierwszej piątce wyników.
Dlaczego to jest ważne?
Zrozumienie tej nieliniowości jest kluczowe dla priorytetyzacji Twoich działań SEO.
1. Priorytetyzacja wysiłków
Przesunięcie strony z pozycji 5 na 2 ma kolosalny wpływ na Twój ruch organiczny. Przesunięcie strony z pozycji 20 na 17, choć technicznie jest poprawą, ma marginalne znaczenie dla końcowego wyniku. Jeśli masz ograniczony czas, zawsze walcz o miejsca w ścisłej czołówce.
2. Zrozumienie strat
Jeśli Twoja strona spadnie z pozycji 1 na 3, nie tracisz tylko „odrobiny” ruchu. Tracisz ogromną część potencjalnych kliknięć, ponieważ wpadasz w tę nieliniową strefę spadku.
Podsumowanie
CTR nie jest stałą wartością. To gwałtowna krzywa, która staje się coraz bardziej płaska, im niżej jesteś w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz realnie zwiększyć ruch organiczny, musisz skupić się na tym, aby Twoje treści znajdowały się w ścisłej czołówce wyników.