𝗧𝗵𝗲 𝗖𝗧𝗥 𝗰𝗹𝗶𝗳𝗳 𝗻𝗼𝗯𝗼𝗱𝘆 𝘄𝗮𝗿𝗻𝘀 𝘆𝗼𝘂 𝗮𝗯𝗼𝘂𝘁
Saya mengelola situs konten dengan 1.684 halaman.
Selama 28 hari terakhir, Google menampilkan halaman-halaman ini sebanyak 21.257 kali. Kami hanya menerima 100 klik. Itu adalah click-through rate sebesar 0,47%.
Perhitungannya sangat kejam: • 1.684 total halaman • 21.257 impresi • 100 total klik • 1.604 halaman (95,3%) dengan nol klik
Hanya 80 halaman yang menghasilkan trafik sama sekali.
Kebanyakan studi SEO menunjukkan pendapatan atau pertumbuhan. Mereka jarang menunjukkan mengapa sebagian besar halaman gagal. Saya melihat datanya. Saya menemukan penurunan klik yang masif yang tidak dibahas oleh siapa pun.
Data menunjukkan bahwa CTR tidak turun secara perlahan. CTR terjun bebas.
Posisi 1-10 (Halaman 1): Halaman di posisi ini mendapatkan CTR 5% hingga 40%. Mereka mengubah impresi menjadi pengunjung nyata.
Posisi 11-20: Penurunan dimulai. CTR turun menjadi 3% atau 5%. Ini jauh lebih rendah daripada 3 posisi teratas.
Posisi 21-50: Sebagian besar halaman tidak terlihat di sini. Beberapa mendapatkan satu klik, tetapi sebagian besar tidak mendapatkan apa-apa.
Posisi 50+: Di sinilah 95% konten saya berada. Di sinilah klik mati. Satu halaman memiliki 816 impresi di posisi 53. Halaman tersebut mendapatkan nol klik. Halaman lainnya memiliki 492 impresi di posisi 56. Halaman itu juga mendapatkan nol klik.
Perbedaannya sangat ekstrem. Sebuah halaman dengan 10 impresi di posisi 8 mendapatkan 2 klik. Sebuah halaman dengan 816 impresi di posisi 53 mendapatkan nol. Posisi lebih penting daripada volume.
Saya juga menemukan pemborosan teknis. Google mengindeks beberapa halaman saya dua kali. Satu URL memiliki garis miring (slash) di akhir, dan yang lainnya tidak. Ini memecah otoritas saya. Alih-alih satu halaman kuat dengan 500 impresi, saya memiliki dua halaman lemah dengan masing-masing 250 impresi. Keduanya tidak memiliki peringkat yang cukup tinggi untuk berfungsi.
Pelajaran yang saya dapatkan:
• Volume adalah jebakan. Menerbitkan lebih banyak halaman tidak membantu jika mereka berada di posisi 50. • Perbaiki masalah teknis terlebih dahulu. Mengonsolidasikan URL duplikat dapat memulihkan ratusan impresi yang terbuang. • Long tail memiliki batasan. Kompetisi rendah tidak berguna jika volume pencarian terlalu rendah untuk dianggap penting.
Berhentilah menulis artikel baru untuk sejenak.
Lihat halaman-halaman Anda yang memiliki nol klik. Tanyakan pada diri sendiri: mampukah halaman ini secara realistis masuk ke halaman 1? Jika jawabannya tidak, gabungkan atau hapus.
Saya lebih suka memiliki 500 halaman yang kuat daripada 1.684 halaman yang tidak terlihat.
Memindahkan halaman dari posisi 20 ke posisi 8 tidak hanya melipatgandakan CTR Anda. Itu bisa meningkat hingga 10 kali lipat.
Di posisi mana titik impas (break-even point) Anda? Bagi saya, data menunjukkan itu adalah posisi 12.