CTR ਦੀ ਉਹ ਗਿਰਾਵਟ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਤੁਹਾਨੂੰ ਚੇਤਾਵਨੀ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦਾ
ਮੈਂ 1,684 ਪੇਜਾਂ ਵਾਲੀ ਇੱਕ ਕੰਟੈਂਟ ਸਾਈਟ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹਾਂ।
ਪਿਛਲੇ 28 ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ, Google ਨੇ ਇਹਨਾਂ ਪੇਜਾਂ ਨੂੰ 21,257 ਵਾਰ ਦਿਖਾਇਆ। ਸਾਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ 100 ਕਲਿੱਕ ਮਿਲੇ। ਇਹ 0.47% ਕਲਿੱਕ-ਥਰੂ ਰੇਟ (CTR) ਹੈ।
ਹਿਸਾਬ ਬਹੁਤ ਕਠੋਰ ਹੈ: • ਕੁੱਲ 1,684 ਪੇਜ • 21,257 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨ • ਕੁੱਲ 100 ਕਲਿੱਕ • 1,604 ਪੇਜ (95.3%) ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੀਰੋ ਕਲਿੱਕ ਹਨ
ਸਿਰਫ਼ 80 ਪੇਜਾਂ ਨੇ ਹੀ ਕੋਈ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ।
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ SEO ਅਧਿਐਨ ਰੈਵੇਨਿਊ ਜਾਂ ਵਿਕਾਸ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੀ ਇਹ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪੇਜ ਕਿਉਂ ਫੇਲ੍ਹ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਮੈਂ ਡੇਟਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ। ਮੈਨੂੰ ਕਲਿੱਕਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਮਿਲੀ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ।
ਡੇਟਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ CTR ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਨਹੀਂ ਡਿੱਗਦਾ। ਇਹ ਇੱਕਦਮ ਹੇਠਾਂ ਡਿੱਗ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਪੋਜੀਸ਼ਨ 1-10 (ਪੇਜ 1): ਇਹਨਾਂ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦ ਪੇਜਾਂ ਨੂੰ 5% ਤੋਂ 40% CTR ਮਿਲਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਅਸਲੀ ਵਿਜ਼ਿਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
ਪੋਜੀਸ਼ਨ 11-20: ਗਿਰਾਵਟ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। CTR ਡਿੱਗ ਕੇ 3% ਜਾਂ 5% 'ਤੇ ਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਟਾਪ 3 ਸਥਾਨਾਂ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ।
ਪੋਜੀਸ਼ਨ 21-50: ਇੱਥੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਪੇਜ ਅਦਿੱਖ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਕੁਝ ਨੂੰ ਇੱਕ ਕਲਿੱਕ ਮਿਲਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਨੂੰ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਮਿਲਦਾ।
ਪੋਜੀਸ਼ਨ 50+: ਇੱਥੇ ਮੇਰਾ 95% ਕੰਟੈਂਟ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਹੀ ਕਲਿੱਕ ਖਤਮ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਪੇਜ ਦੀ ਪੋਜੀਸ਼ਨ 53 'ਤੇ 816 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨ ਸਨ। ਉਸ 'ਤੇ ਜ਼ੀਰੋ ਕਲਿੱਕ ਮਿਲੇ। ਦੂਜੇ ਦੀ ਪੋਜੀਸ਼ਨ 56 'ਤੇ 492 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨ ਸਨ। ਉਸ 'ਤੇ ਵੀ ਜ਼ੀਰੋ ਕਲਿੱਕ ਮਿਲੇ।
ਫਰਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਪੋਜੀਸ਼ਨ 8 'ਤੇ 10 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਪੇਜ ਨੂੰ 2 ਕਲਿੱਕ ਮਿਲੇ। ਪੋਜੀਸ਼ਨ 53 'ਤੇ 816 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨ ਵਾਲੇ ਪੇਜ ਨੂੰ ਜ਼ੀਰੋ ਮਿਲੇ। ਵੌਲਯੂਮ ਨਾਲੋਂ ਪੋਜੀਸ਼ਨ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।
ਮੈਨੂੰ ਤਕਨੀਕੀ ਬਰਬਾਦੀ ਵੀ ਮਿਲੀ। Google ਮੇਰੇ ਕੁਝ ਪੇਜਾਂ ਨੂੰ ਦੋ ਵਾਰ ਇੰਡੈਕਸ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ URL ਦੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਸਲੈਸ਼ (slash) ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਮੇਰੀ ਅਥਾਰਟੀ ਨੂੰ ਵੰਡ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। 500 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਾਂ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪੇਜ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਮੇਰੇ ਕੋਲ 250-250 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਾਂ ਵਾਲੇ ਦੋ ਕਮਜ਼ੋਰ ਪੇਜ ਹਨ। ਕੋਈ ਵੀ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਉਨਾ ਉੱਚਾ ਰੈਂਕ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ।
ਮੇਰੇ ਸਿੱਖੇ ਹੋਏ ਸਬਕ:
• ਵੌਲਯੂਮ ਇੱਕ ਜਾਲ ਹੈ। ਵਧੇਰੇ ਪੇਜ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਨਾਲ ਕੋਈ ਫਾਇਦਾ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ ਜੇਕਰ ਉਹ ਪੋਜੀਸ਼ਨ 50 'ਤੇ ਰੈਂਕ ਕਰਦੇ ਹਨ। • ਪਹਿਲਾਂ ਤਕਨੀਕੀ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਠੀਕ ਕਰੋ। ਡੁਪਲੀਕੇਟ URL ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਨਾਲ ਸੈਂਕੜੇ ਬਰਬਾਦ ਹੋਏ ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲਿਆਂਦਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। • ਲੌਂਗ ਟੇਲ (long tail) ਦੀਆਂ ਸੀਮਾਵਾਂ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਸਰਚ ਵੌਲਯੂਮ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ, ਤਾਂ ਘੱਟ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੋਣਾ ਵੀ ਬੇਕਾਰ ਹੈ।
ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਆਰਟੀਕਲ ਲਿਖਣਾ ਬੰਦ ਕਰੋ।
ਆਪਣੇ ਉਹਨਾਂ ਪੇਜਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖੋ ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੀਰੋ ਕਲਿੱਕ ਹਨ। ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਪੁੱਛੋ: ਕੀ ਇਹ ਪੇਜ ਵਿਹਾਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਜ 1 'ਤੇ ਰੈਂਕ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ? ਜੇਕਰ ਜਵਾਬ 'ਨਹੀਂ' ਹੈ, ਤਾਂ ਇਸਨੂੰ ਮਰਜ ਕਰੋ ਜਾਂ ਡਿਲੀਟ ਕਰ ਦਿਓ।
ਮੈਂ 1,684 ਅਦਿੱਖ ਪੇਜਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ 500 ਮਜ਼ਬੂਤ ਪੇਜ ਚਾਹਾਂਗਾ।
ਕਿਸੇ ਪੇਜ ਨੂੰ ਪੋਜੀਸ਼ਨ 20 ਤੋਂ ਪੋਜੀਸ਼ਨ 8 'ਤੇ ਲਿਆਉਣ ਨਾਲ ਤੁਹਾਡਾ CTR ਸਿਰਫ਼ ਦੁੱਗਣਾ ਹੀ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਇਹ 10 ਗੁਣਾ ਤੱਕ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰੇਕ-ਈਵਨ (break-even) ਪੁਆਇੰਟ ਕਿਹੜੀ ਪੋਜੀਸ਼ਨ ਹੈ? ਮੇਰੇ ਲਈ, ਡੇਟਾ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪੋਜੀਸ਼ਨ 12 ਹੈ।