Vực thẳm CTR mà không ai cảnh báo bạn

Tôi đang vận hành một trang web nội dung với 1.684 trang.

Trong 28 ngày qua, Google đã hiển thị các trang này 21.257 lần. Chúng tôi chỉ nhận được 100 lượt nhấp. Tỷ lệ nhấp (CTR) chỉ đạt 0,47%.

Các con số thật khắc nghiệt: • Tổng cộng 1.684 trang • 21.257 lượt hiển thị • 100 lượt nhấp tổng cộng • 1.604 trang (95,3%) không có lượt nhấp nào

Chỉ có 80 trang tạo ra được lưu lượng truy cập.

Hầu hết các nghiên cứu SEO đều tập trung vào doanh thu hoặc sự tăng trưởng. Họ hiếm khi chỉ ra lý do tại sao đa số các trang đều thất bại. Tôi đã xem xét dữ liệu và phát hiện ra một sự sụt giảm lượt nhấp cực lớn mà không ai nhắc tới.

Dữ liệu cho thấy CTR không giảm dần một cách từ từ. Nó rơi thẳng xuống vực thẳm.

Vị trí 1-10 (Trang 1): Các trang ở những vị trí này đạt CTR từ 5% đến 40%. Chúng chuyển đổi lượt hiển thị thành khách truy cập thực sự.

Vị trí 11-20: Sự sụt giảm bắt đầu. CTR rơi xuống còn 3% hoặc 5%. Mức này thấp hơn nhiều so với top 3 vị trí đầu tiên.

Vị trí 21-50: Hầu hết các trang đều trở nên vô hình tại đây. Một vài trang có thể nhận được một lượt nhấp duy nhất, nhưng đa số là không có gì.

Vị trí 50+: Đây là nơi 95% nội dung của tôi đang tồn tại. Đây cũng là nơi các lượt nhấp "chết dần". Một trang có 816 lượt hiển thị ở vị trí 53 nhưng nhận được 0 lượt nhấp. Một trang khác có 492 lượt hiển thị ở vị trí 56 cũng nhận được 0 lượt nhấp.

Sự khác biệt là cực kỳ lớn. Một trang có 10 lượt hiển thị ở vị trí 8 nhận được 2 lượt nhấp. Một trang có 816 lượt hiển thị ở vị trí 53 lại nhận được 0 lượt nhấp. Vị trí quan trọng hơn số lượng hiển thị.

Tôi cũng phát hiện ra sự lãng phí về mặt kỹ thuật. Google lập chỉ mục một số trang của tôi hai lần. Một URL có dấu gạch chéo ở cuối, và một URL thì không. Điều này làm phân tán sức mạnh (authority) của tôi. Thay vì có một trang mạnh với 500 lượt hiển thị, tôi lại có hai trang yếu với mỗi trang 250 lượt hiển thị. Không trang nào đủ xếp hạng cao để mang lại hiệu quả.

Bài học rút ra của tôi:

• Số lượng là một cái bẫy. Việc xuất bản thêm nhiều trang sẽ không có tác dụng nếu chúng chỉ xếp ở vị trí 50. • Ưu tiên xử lý các vấn đề kỹ thuật trước. Việc hợp nhất các URL trùng lặp có thể khôi phục hàng trăm lượt hiển thị đang bị lãng phí. • Từ khóa đuôi dài (long tail) cũng có giới hạn. Cạnh tranh thấp sẽ trở nên vô nghĩa nếu lưu lượng tìm kiếm quá thấp đến mức không đáng kể.

Hãy tạm dừng việc viết các bài báo mới trong chốc lát.

Hãy xem xét các trang có 0 lượt nhấp của bạn. Hãy tự hỏi: liệu trang này có khả năng thực tế để lên trang 1 không? Nếu câu trả lời là không, hãy hợp nhất hoặc xóa nó đi.

Tôi thà có 500 trang mạnh còn hơn là 1.684 trang vô hình.

Việc đưa một trang từ vị trí 20 lên vị trí 8 không chỉ giúp tăng gấp đôi CTR. Nó có thể tăng gấp 10 lần.

Điểm hòa vốn của bạn là ở vị trí nào? Với tôi, dữ liệu cho thấy đó là vị trí thứ 12.

Vực thẳm CTR mà không ai cảnh báo bạn: Dữ liệu từ 1684 trang và 100 lượt nhấp từ Google

Nếu bạn quan sát dữ liệu Google Search Console của mình, bạn sẽ thấy một quy luật. Khi vị trí trung bình của bạn tăng lên (nghĩa là bạn đang tụt hạng trong kết quả tìm kiếm), CTR của bạn sẽ giảm xuống. Nhưng nó không giảm một cách mượt mà hay theo đường thẳng. Nó là một vực thẳm.

Tôi đã phân tích dữ liệu từ 1684 trang với 100 lượt nhấp từ Google.

Dữ liệu cho thấy mối quan hệ giữa vị trí và CTR không phải là tuyến tính. Nó là hàm mũ.

Từ vị trí 1 đến 3, CTR ở mức cao. Nhưng từ vị trí 3 đến 5, nó rơi thẳng xuống một vực thẳm.

Đây chính là vực thẳm CTR.

Nếu bạn ở vị trí 1, 2 hoặc 3, bạn đang ở trong "Vùng Vàng". Nếu bạn ở vị trí 4 trở xuống, bạn đang ở trong "Vùng Vực Thẳm".

Bài học rút ra là gì? Đừng chỉ đặt mục tiêu lên trang đầu. Hãy đặt mục tiêu vào top 3. Sự khác biệt về CTR giữa vị trí 3 và vị trí 4 là cực kỳ lớn.