وہ CTR کا زوال جس کے بارے میں کوئی آپ کو خبردار نہیں کرتا
میں 1,684 صفحات پر مشتمل ایک مواد (content) والی سائٹ چلاتا ہوں۔
گزشتہ 28 دنوں کے دوران، گوگل نے ان صفحات کو 21,257 بار دکھایا۔ ہمیں صرف 100 کلکس ملے۔ یہ 0.47% کا کلک تھرو ریٹ (CTR) ہے۔
حساب کتاب بہت سخت ہے: • کل 1,684 صفحات • 21,257 امپریشنز • کل 100 کلکس • 1,604 صفحات (95.3%) جن پر صفر کلکس آئے
صرف 80 صفحات نے ہی کوئی ٹریفک پیدا کی۔
زیادہ تر SEO تحقیقات آمدنی یا ترقی کو دکھاتی ہیں۔ وہ شاذ و نادر ہی یہ بتاتی ہیں کہ زیادہ تر صفحات کیوں ناکام ہو جاتے ہیں۔ میں نے ڈیٹا کا جائزہ لیا۔ مجھے کلکس میں ایک ایسی بڑی کمی نظر آئی جس کے بارے میں کوئی بات نہیں کرتا۔
ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ CTR آہستہ آہستہ نہیں گرتا۔ یہ اچانک ایک کھائی میں گرنے کی طرح تیزی سے گرتا ہے۔
پوزیشن 1-10 (صفحہ 1): ان مقامات پر موجود صفحات کو 5% سے 40% تک CTR ملتا ہے۔ وہ امپریشنز کو حقیقی وزٹرز میں بدل دیتے ہیں۔
پوزیشن 11-20: کمی کا آغاز ہوتا ہے۔ CTR گر کر 3% یا 5% پر آ جاتا ہے۔ یہ ٹاپ 3 مقامات کے مقابلے میں بہت کم ہے۔
پوزیشن 21-50: یہاں زیادہ تر صفحات نظر نہیں آتے۔ چند کو ایک کلک ملتا ہے، لیکن زیادہ تر کو کچھ نہیں ملتا۔
پوزیشن 50+: یہاں میرا 95% مواد موجود ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں کلکس ختم ہو جاتے ہیں۔ ایک صفحہ پوزیشن 53 پر 816 امپریشنز رکھتا تھا۔ اسے صفر کلکس ملے۔ ایک اور صفحہ پوزیشن 56 پر 492 امپریشنز رکھتا تھا۔ اسے بھی صفر کلکس ملے۔
فرق بہت زیادہ ہے۔ پوزیشن 8 پر 10 امپریشنز والے ایک صفحے کو 2 کلکس ملے۔ پوزیشن 53 پر 816 امپریشنز والے صفحے کو صفر ملے۔ پوزیشن، والیوم (volume) سے زیادہ اہمیت رکھتی ہے۔
مجھے تکنیکی ضیاع (technical waste) بھی ملا۔ گوگل میرے کچھ صفحات کو دو بار انڈیکس کرتا ہے۔ ایک URL کے آخر میں سلیش (slash) ہے، اور دوسرے میں نہیں ہے۔ یہ میری اتھارٹی کو تقسیم کر دیتا ہے۔ 500 امپریشنز والے ایک مضبوط صفحے کے بجائے، میرے پاس 250-250 امپریشنز والے دو کمزور صفحات ہیں۔ ان میں سے کوئی بھی اتنا اوپر رینک نہیں کرتا کہ کام آ سکے۔
میرے سیکھے ہوئے اسباق:
• والیوم ایک جال ہے۔ زیادہ صفحات شائع کرنے سے کوئی فائدہ نہیں ہوتا اگر وہ پوزیشن 50 پر رینک کرتے ہوں۔ • پہلے تکنیکی مسائل کو حل کریں۔ ڈپلیکیٹ URLs کو یکجا کرنے سے سینکڑوں ضائع شدہ امپریشنز واپس مل سکتے ہیں۔ • لانگ ٹیل (long tail) کی بھی حدود ہوتی ہیں۔ اگر سرچ والیوم اتنا کم ہو کہ کوئی اہمیت نہ رہے، تو کم مقابلہ (low competition) بھی بے کار ہے۔
ایک لمحے کے لیے نئے مضامین لکھنا بند کریں۔
اپنے ان صفحات کو دیکھیں جن پر صفر کلکس ہیں۔ خود سے پوچھیں: کیا یہ صفحہ حقیقت میں صفحہ 1 پر رینک کر سکتا ہے؟ اگر جواب 'نہیں' ہے، تو اسے ضم (merge) کر دیں یا حذف کر دیں۔
میں 1,684 نظر نہ آنے والے صفحات کے بجائے 500 مضبوط صفحات کو ترجیح دوں گا۔
کسی صفحے کو پوزیشن 20 سے پوزیشن 8 پر لے جانا صرف آپ کے CTR کو دوگنا نہیں کرتا۔ یہ اسے 10 گنا تک بڑھا سکتا ہے۔
آپ کا بریک ایون (break-even) پوائنٹ کون سی پوزیشن ہے؟ میرے لیے، ڈیٹا کہتا ہے کہ یہ پوزیشن 12 ہے۔