ആരും നിങ്ങളെ മുന്നറിയിപ്പ് നൽകാത്ത CTR ഇടിവ്
എനിക്ക് 1,684 പേജുകളുള്ള ഒരു കണ്ടന്റ് സൈറ്റുണ്ട്.
കഴിഞ്ഞ 28 ദിവസത്തിനിടെ, ഗൂഗിൾ ഈ പേജുകൾ 21,257 തവണ കാണിച്ചു. ഞങ്ങൾക്ക് ലഭിച്ചത് വെറും 100 ക്ലിക്കുകൾ മാത്രമാണ്. അതായത് 0.47% ക്ലിക്ക്-ത്രൂ റേറ്റ് (CTR).
കണക്കുകൾ കഠിനമാണ്: • ആകെ 1,684 പേജുകൾ • 21,257 ഇംപ്രഷനുകൾ • ആകെ 100 ക്ലിക്കുകൾ • പൂജ്യം ക്ലിക്കുകളുള്ള 1,604 പേജുകൾ (95.3%)
വെറും 80 പേജുകളിൽ നിന്നാണ് ട്രാഫിക് ലഭിച്ചത്.
മിക്ക SEO പഠനങ്ങളും വരുമാനത്തെയോ വളർച്ചയെയോ ആണ് കാണിക്കുന്നത്. മിക്ക പേജുകളും പരാജയപ്പെടുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് അവ അപൂർവ്വമായി മാത്രമേ കാണിക്കാറുള്ളൂ. ഞാൻ ഡാറ്റ പരിശോധിച്ചു. ആരും സംസാരിക്കാത്ത ക്ലിക്കുകളിലെ വലിയൊരു ഇടിവ് ഞാൻ കണ്ടെത്തി.
CTR സാവധാനം കുറയുകയല്ല ചെയ്യുന്നത് എന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. അത് പെട്ടെന്ന് വലിയൊരു ഇടിവിലേക്ക് വീഴുകയാണ് ചെയ്യുന്നത്.
Position 1-10 (Page 1): ഈ സ്ഥാനത്തുള്ള പേജുകൾക്ക് 5% മുതൽ 40% വരെ CTR ലഭിക്കുന്നു. അവ ഇംപ്രഷനുകളെ യഥാർത്ഥ സന്ദർശകരാക്കി മാറ്റുന്നു.
Position 11-20: ഇടിവ് ഇവിടെ തുടങ്ങുന്നു. CTR 3% അല്ലെങ്കിൽ 5% ആയി കുറയുന്നു. ഇത് ആദ്യത്തെ 3 സ്ഥാനങ്ങളേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ്.
Position 21-50: മിക്ക പേജുകളും ഇവിടെ അദൃശ്യമാണ്. ചിലതിന് ഒരു ക്ലിക്ക് ലഭിച്ചേക്കാം, എന്നാൽ ഭൂരിഭാഗത്തിനും ഒന്നും ലഭിക്കില്ല.
Position 50+: എന്റെ കണ്ടന്റിന്റെ 95% ഇരിക്കുന്നത് ഇവിടെയാണ്. ക്ലിക്കുകൾ ഇല്ലാതാകുന്നത് ഇവിടെയാണ്. 53-ാം സ്ഥാനത്തുള്ള ഒരു പേജിന് 816 ഇംപ്രഷനുകൾ ലഭിച്ചെങ്കിലും പൂജ്യം ക്ലിക്കുകൾ മാത്രമാണ് ലഭിച്ചത്. 56-ാം സ്ഥാനത്തുള്ള മറ്റൊരു പേജിന് 492 ഇംപ്രഷനുകൾ ലഭിച്ചു, അതിനും പൂജ്യം ക്ലിക്കുകൾ തന്നെയായിരുന്നു.
വ്യത്യാസം വളരെ വലുതാണ്. 8-ാം സ്ഥാനത്തുള്ള 10 ഇംപ്രഷനുകളുള്ള ഒരു പേജിന് 2 ക്ലിക്കുകൾ ലഭിച്ചു. എന്നാൽ 53-ാം സ്ഥാനത്തുള്ള 816 ഇംപ്രഷനുകളുള്ള ഒരു പേജിന് പൂജ്യം ലഭിച്ചു. വോളിയത്തേക്കാൾ (Volume) പ്രധാനം പൊസിഷനാണ്.
സാങ്കേതികമായ പാഴാക്കലുകളും (technical waste) ഞാൻ കണ്ടെത്തി. ഗൂഗിൾ എന്റെ ചില പേജുകൾ രണ്ടുതവണ ഇൻഡക്സ് ചെയ്യുന്നുണ്ട്. ഒരു URL-ന്റെ അവസാനം ഒരു സ്ലാഷ് (slash) ഉണ്ട്, മറ്റൊന്നിന് ഇല്ല. ഇത് എന്റെ അതോറിറ്റിയെ (authority) വിഭജിക്കുന്നു. 500 ഇംപ്രഷനുകളുള്ള ഒരു ശക്തമായ പേജിന് പകരം, 250 ഇംപ്രഷനുകൾ വീതമുള്ള രണ്ട് ദുർബലമായ പേജുകൾ എനിക്കുണ്ട്. ഇവ രണ്ടിലും മികച്ച റാങ്ക് ലഭിക്കുന്നില്ല.
ഞാൻ പഠിച്ച പാഠങ്ങൾ:
• വോളിയം ഒരു കെണിയാണ്. പേജുകൾ 50-ാം സ്ഥാനത്താണ് റാങ്ക് ചെയ്യുന്നതെങ്കിൽ കൂടുതൽ പേജുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നത് ഗുണകരമല്ല. • സാങ്കേതിക പ്രശ്നങ്ങൾ ആദ്യം പരിഹരിക്കുക. ഡ്യൂപ്ലിക്കേറ്റ് URL-കൾ ഒന്നിപ്പിക്കുന്നത് നഷ്ടപ്പെട്ട നൂറുകണക്കിന് ഇംപ്രഷനുകൾ തിരിച്ചുപിടിക്കാൻ സഹായിക്കും. • ലോങ്ങ് ടെയിൽ (long tail) രീതിക്ക് പരിധികളുണ്ട്. സെർച്ച് വോളിയം വളരെ കുറവാണെങ്കിൽ കുറഞ്ഞ മത്സരമുള്ളതുകൊണ്ട് മാത്രം കാര്യമില്ല.
കുറച്ചുനേരത്തേക്ക് പുതിയ ലേഖനങ്ങൾ എഴുതുന്നത് നിർത്തുക.
പൂജ്യം ക്ലിക്കുകളുള്ള നിങ്ങളുടെ പേജുകൾ പരിശോധിക്കുക. സ്വയം ചോദിക്കുക: ഈ പേജിന് പ്രായോഗികമായി ഒന്നാം പേജിൽ റാങ്ക് ചെയ്യാൻ കഴിയുമോ? ഉത്തരം 'ഇല്ല' എന്നാണെങ്കിൽ, അത് യോജിപ്പിക്കുകയോ (merge) അല്ലെങ്കിൽ ഡിലീറ്റ് ചെയ്യുകയോ ചെയ്യുക.
1,684 അദൃശ്യമായ പേജുകളേക്കാൾ 500 ശക്തമായ പേജുകൾ ഉള്ളതാണ് എനിക്ക് താൽപ്പര്യം.
ഒരു പേജിനെ 20-ാം സ്ഥാനത്ത് നിന്ന് 8-ാം സ്ഥാനത്തേക്ക് മാറ്റുന്നത് നിങ്ങളുടെ CTR ഇരട്ടിയാക്കുക മാത്രമല്ല ചെയ്യുന്നത്. അത് 10 മടങ്ങ് വരെ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
നിങ്ങളുടെ ബ്രേക്ക്-ഈവൻ പോയിന്റ് (break-even point) ഏത് പൊസിഷനാണ്? എന്റെ ഡാറ്റ പ്രകാരം അത് 12-ാം പൊസിഷനാണ്.