ఎవరూ మీకు హెచ్చరించని CTR క్లిఫ్
నేను 1,684 పేజీలు ఉన్న ఒక కంటెంట్ సైట్ను నడుపుతున్నాను.
గత 28 రోజుల్లో, గూగుల్ ఈ పేజీలను 21,257 సార్లు చూపించింది. మాకు కేవలం 100 క్లిక్లు మాత్రమే వచ్చాయి. అంటే అది 0.47% క్లిక్-త్రూ రేట్ (CTR).
లెక్కలు చాలా కఠినంగా ఉన్నాయి: • మొత్తం 1,684 పేజీలు • 21,257 ఇంప్రెషన్స్ • మొత్తం 100 క్లిక్లు • సున్నా క్లిక్లు ఉన్న 1,604 పేజీలు (95.3%)
కేవలం 80 పేజీల ద్వారా మాత్రమే ట్రాఫిక్ వచ్చింది.
చాలా SEO అధ్యయనాలు ఆదాయం లేదా వృద్ధిని చూపుతాయి. కానీ చాలా పేజీలు ఎందుకు విఫలమవుతాయో అవి అరుదుగా చూపుతాయి. నేను డేటాను పరిశీలించాను. ఎవరూ మాట్లాడని క్లిక్లలో భారీ తగ్గుదలను నేను గమనించాను.
డేటా ప్రకారం CTR నెమ్మదిగా తగ్గదు. అది అకస్మాత్తుగా పడిపోతుంది.
పొజిషన్ 1-10 (పేజీ 1): ఈ స్థానాల్లో ఉన్న పేజీలకు 5% నుండి 40% CTR వస్తుంది. అవి ఇంప్రెషన్స్ను నిజమైన సందర్శకులుగా మారుస్తాయి.
పొజిషన్ 11-20: ఇక్కడే తగ్గుదల మొదలవుతుంది. CTR 3% లేదా 5% కి పడిపోతుంది. ఇది మొదటి 3 స్థానాల కంటే చాలా తక్కువ.
పొజిషన్ 21-50: ఇక్కడ చాలా పేజీలు కనిపించవు (invisible). కొన్ని పేజీలకు ఒక్కో క్లిక్ రావచ్చు, కానీ చాలా వరకు ఏమీ రావు.
పొజిషన్ 50+: నా కంటెంట్లోని 95% ఇక్కడే ఉంది. ఇక్కడే క్లిక్లు ఆగిపోతాయి. ఒక పేజీ 53వ స్థానంలో 816 ఇంప్రెషన్స్ను కలిగి ఉంది. దానికి సున్నా క్లిక్లు వచ్చాయి. మరొకటి 56వ స్థానంలో 492 ఇంప్రెషన్స్ను కలిగి ఉంది. దానికి కూడా సున్నా క్లిక్లే వచ్చాయి.
తేడా చాలా ఎక్కువగా ఉంది. 8వ స్థానంలో 10 ఇంప్రెషన్స్ ఉన్న పేజీకి 2 క్లిక్లు వచ్చాయి. 53వ స్థానంలో 816 ఇంప్రెషన్స్ ఉన్న పేజీకి సున్నా వచ్చాయి. వాల్యూమ్ కంటే పొజిషన్ ముఖ్యం.
నేను సాంకేతిక వృధాను (technical waste) కూడా గమనించాను. గూగుల్ నా కొన్ని పేజీలను రెండుసార్లు ఇండెక్స్ చేస్తోంది. ఒక URL చివర స్లాష్ (slash) ఉంది, మరొకదానిలో లేదు. ఇది నా అథారిటీని (authority) విభజిస్తుంది. 500 ఇంప్రెషన్స్ ఉన్న ఒక బలమైన పేజీ ఉండటానికి బదులుగా, 250 ఇంప్రెషన్స్ ఉన్న రెండు బలహీనమైన పేజీలు ఉన్నాయి. ఏదీ సరిగ్గా ర్యాంక్ అవ్వడం లేదు.
నేను నేర్చుకున్న పాఠాలు:
• వాల్యూమ్ అనేది ఒక ఉచ్చు. పేజీలు 50వ స్థానంలో ర్యాంక్ అయితే, ఎక్కువ పేజీలను ప్రచురించడం వల్ల ఉపయోగం ఉండదు. • ముందుగా సాంకేతిక సమస్యలను పరిష్కరించండి. డూప్లికేట్ URLలను ఏకం చేయడం (consolidating) ద్వారా వృధా అయిన వందలాది ఇంప్రెషన్స్ను తిరిగి పొందవచ్చు. • లాంగ్ టెయిల్ (long tail) కు పరిమితులు ఉన్నాయి. సెర్చ్ వాల్యూమ్ చాలా తక్కువగా ఉంటే, తక్కువ పోటీ ఉన్నా అది ఉపయోగపడదు.
కాసేపు కొత్త ఆర్టికల్స్ రాయడం ఆపండి.
సున్నా క్లిక్లు ఉన్న మీ పేజీలను చూడండి. మిమ్మల్ని మీరు ప్రశ్నించుకోండి: ఈ పేజీ వాస్తవంగా పేజీ 1లో ర్యాంక్ చేయగలదా? సమాధానం 'కాదు' అయితే, దానిని విలీనం (merge) చేయండి లేదా తొలగించండి.
నాకు 1,684 కనిపించని పేజీల కంటే 500 బలమైన పేజీలు ఉండటమే మేలు.
ఒక పేజీని 20వ స్థానం నుండి 8వ స్థానానికి మార్చడం వల్ల మీ CTR కేవలం రెట్టింపు అవ్వడమే కాదు, అది 10 రెట్లు పెరగవచ్చు.
మీ బ్రేక్-ఈవెన్ పాయింట్ (break-even point) ఏ పొజిషన్? నా డేటా ప్రకారం అది 12వ స్థానం.