Об обрыве CTR, о котором вам никто не предупреждает
Я веду контентный сайт с 1 684 страницами.
За последние 28 дней Google показал эти страницы 21 257 раз. Мы получили всего 100 кликов. Это CTR 0,47%.
Математика беспощадна: • 1 684 страницы всего • 21 257 показов • 100 кликов всего • 1 604 страницы (95,3%) с нулевым количеством кликов
Только 80 страниц приносили хоть какой-то трафик.
Большинство SEO-исследований показывают доход или рост. В них редко объясняют, почему большинство страниц терпят неудачу. Я изучил данные и обнаружил резкое падение кликов, о котором никто не говорит.
Данные показывают, что CTR не снижается постепенно. Он обрывается, как с обрыва.
Позиция 1–10 (Страница 1): Страницы на этих позициях имеют CTR от 5% до 40%. Они превращают показы в реальных посетителей.
Позиция 11–20: Начинается спад. CTR падает до 3% или 5%. Это гораздо ниже, чем в топ-3.
Позиция 21–50: Здесь большинство страниц невидимы. Несколько могут получить по одному клику, но большинство не получает ничего.
Позиция 50+: Здесь находится 95% моего контента. Здесь клики умирают. Одна страница имела 816 показов на 53-й позиции. Она получила ноль кликов. Другая имела 492 показа на 56-й позиции. Она также получила ноль кликов.
Разница колоссальна. Страница с 10 показами на 8-й позиции получила 2 клика. Страница с 816 показами на 53-й позиции получила ноль. Позиция важнее объема.
Я также обнаружил технические потери. Google индексирует некоторые из моих страниц дважды. У одного URL в конце есть слэш, а у другого — нет. Это размывает мой авторитет. Вместо одной сильной страницы с 500 показами у меня есть две слабые страницы по 250 показов каждая. Ни одна из них не занимает достаточно высокую позицию, чтобы приносить результат.
Мои выводы:
• Объем — это ловушка. Публикация большего количества страниц не помогает, если они находятся на 50-й позиции. • Сначала исправьте технические ошибки. Объединение дублирующихся URL может вернуть сотни потерянных показов. • У «длинного хвоста» есть пределы. Низкая конкуренция бесполезна, если объем поиска слишком мал, чтобы иметь значение.
На мгновение перестаньте писать новые статьи.
Посмотрите на свои страницы с нулевым количеством кликов. Спросите себя: может ли эта страница реально попасть на первую страницу? Если ответ «нет», объедините её или удалите.
Я бы предпочел иметь 500 сильных страниц, чем 1 684 невидимых.
Перемещение страницы с 20-й на 8-ю позицию не просто удваивает ваш CTR. Оно может увеличить его в 10 раз.
Какая позиция является вашей точкой безубыточности? Судя по моим данным, для меня это 12-я позиция.