没人提醒你的 CTR 断崖式下跌
我经营着一个拥有 1,684 个页面的内容网站。
在过去的 28 天里，Google 向用户展示了这些页面 21,257 次。 我们仅获得了 100 次点击。 这意味着点击率（CTR）仅为 0.47%。
数据非常残酷： • 总计 1,684 个页面 • 21,257 次展示 • 总计 100 次点击 • 1,604 个页面 (95.3%) 点击量为零
只有 80 个页面产生了任何流量。
大多数 SEO 研究都侧重于展示收入或增长。它们很少解释为什么大多数页面会失败。我研究了数据，发现了一个没人谈论的点击量剧烈下降现象。
数据显示，CTR 并不会缓慢下降，而是会发生断崖式下跌。
排名 1-10 位（第 1 页）： 这些位置的页面点击率在 5% 到 40% 之间。它们能将展示量转化为真实的访客。
排名 11-20 位： 下降开始出现。CTR 跌至 3% 或 5%。这远低于前 3 名的位置。
排名 21-50 位： 在这个区间，大多数页面几乎是“隐形”的。少数页面可能会获得一次点击，但大多数页面一无所获。
排名 50 位以后： 这是我 95% 内容所在的位置。也是点击量“枯竭”的地方。 其中一个页面在第 53 位获得了 816 次展示，但点击量为零。 另一个页面在第 56 位获得了 492 次展示，同样没有点击。
这种差异是极端的。一个排在第 8 位、仅有 10 次展示的页面获得了 2 次点击；而一个排在第 53 位、拥有 816 次展示的页面却颗粒无收。排名比展示量更重要。
我还发现了技术层面的浪费。 Google 对我的某些页面进行了重复索引。一个 URL 以斜杠结尾，而另一个则没有。 这分散了我的权重。我本可以拥有一个拥有 500 次展示的强力页面，现在却变成了两个各只有 250 次展示的弱势页面。两者都没有排到足够高的位置来发挥作用。
我的经验教训：
• 数量是一个陷阱。如果页面排在第 50 位，发布更多页面也无济于事。 • 先修复技术问题。合并重复的 URL 可以找回数百次被浪费的展示量。 • 长尾效应是有极限的。如果搜索量太低，那么低竞争也毫无意义。
先停下写新文章的脚步。
看看那些点击量为零的页面。问问自己：这个页面真的有可能排到第一页吗？如果答案是否定的，那就合并它或删除它。
我宁愿拥有 500 个强力页面，也不想要 1,684 个隐形页面。
将一个页面从第 20 位提升到第 8 位，不仅仅是让 CTR 翻倍，它甚至可以让 CTR 增长 10 倍。
你的临界点是在哪个排名？对我来说，数据表明是第 12 位。