𝗧𝗵𝗲 𝗖𝗧𝗥 𝗰𝗹𝗶𝗳𝗳 𝗻𝗼𝗯𝗼𝗱𝘆 𝘄𝗮𝗿𝗻𝘀 𝘆𝗼𝘂 𝗮𝗯𝗼𝘂𝘁

मी १,६८४ पेजेस असलेली एक कंटेंट साइट चालवतो.

गेल्या २८ दिवसांत, Google ने ही पेजेस २१,२५७ वेळा दाखवली. आम्हाला फक्त १०० क्लिक्स मिळाले. म्हणजेच क्लिक-थ्रू रेट (CTR) ०.४७% आहे.

गणित खूपच कठोर आहे: • एकूण १,६८४ पेजेस • २१,२५७ इम्प्रेसन्स (impressions) • एकूण १०० क्लिक्स • १,६०४ पेजेस (९५.३%) ज्यांना शून्य क्लिक्स मिळाले

फक्त ८० पेजेसमुळे काही प्रमाणात ट्रॅफिक मिळाले.

बहुतेक SEO स्टडीज महसूल किंवा वाढ दर्शवतात. बहुतेक पेजेस का अपयशी ठरतात, हे त्यामध्ये क्वचितच दाखवले जाते. मी डेटा तपासला आणि मला क्लिक्समध्ये अशी मोठी घट आढळली ज्याबद्दल कोणीही बोलत नाही.

डेटा असे दर्शवतो की CTR हळूहळू कमी होत नाही. तो थेट कोसळतो.

पोझिशन १-१० (पेज १): या स्थानांवरील पेजेसना ५% ते ४०% CTR मिळतो. ते इम्प्रेसन्सचे रूपांतर खऱ्या व्हिजिटर्समध्ये करतात.

पोझिशन ११-२०: इथून घसरण सुरू होते. CTR ३% किंवा ५% पर्यंत खाली येते. हे टॉप ३ पोझिशन्सच्या तुलनेत खूपच कमी आहे.

पोझिशन २१-५०: येथे बहुतेक पेजेस अदृश्य असतात. काही पेजेसना एक क्लिक मिळते, पण बहुतांश पेजेसना काहीच मिळत नाही.

पोझिशन ५०+: येथे माझे ९५% कंटेंट आहे. येथे क्लिक्स संपतात. एका पेजला पोझिशन ५३ वर ८१६ इम्प्रेसन्स मिळाले, पण शून्य क्लिक्स मिळाले. दुसऱ्या पेजला पोझिशन ५६ वर ४९२ इम्प्रेसन्स मिळाले, त्यालाही शून्य क्लिक्स मिळाले.

हा फरक प्रचंड आहे. पोझिशन ८ वर असलेल्या १० इम्प्रेसन्सच्या पेजला २ क्लिक्स मिळाले. पोझिशन ५३ वर असलेल्या ८१६ इम्प्रेसन्सच्या पेजला शून्य मिळाले. व्हॉल्यूमपेक्षा पोझिशन जास्त महत्त्वाची आहे.

मला तांत्रिक त्रुटी (technical waste) देखील आढळल्या. Google माझ्या काही पेजेसना दोनदा इंडेक्स करते. एका URL च्या शेवटी स्लॅश (slash) आहे आणि दुसऱ्याला नाही. यामुळे माझी अथॉरिटी (authority) विभागली जाते. ५०० इम्प्रेसन्स असलेल्या एका मजबूत पेजऐवजी, माझ्याकडे प्रत्येकी २५० इम्प्रेसन्स असलेली दोन कमकुवत पेजेस आहेत. यापैकी कोणतेही पेज काम होईल इतके वर रँक करत नाही.

मी शिकलेले धडे:

• व्हॉल्यूम हा एक सापळा आहे. जर पेजेस पोझिशन ५० वर रँक होत असतील, तर जास्त पेजेस प्रकाशित केल्याने काहीही उपयोग होत नाही. • प्रथम तांत्रिक समस्या सुधारा. डुप्लिकेट URLs एकत्रित केल्यामुळे शेकडो वाया गेलेले इम्प्रेसन्स परत मिळवता येतात. • 'लाँग टेल' (long tail) च्या मर्यादा आहेत. जर सर्च व्हॉल्यूम खूपच कमी असेल, तर कमी स्पर्धा असणे देखील निरर्थक आहे.

काही काळ नवीन लेख लिहिणे थांबवा.

शून्य क्लिक्स असलेल्या तुमच्या पेजेसकडे पहा. स्वतःला विचारा: हे पेज वास्तववादीदृष्ट्या पहिल्या पेजवर रँक करू शकते का? जर उत्तर 'नाही' असेल, तर ते मर्ज करा किंवा डिलीट करा.

मला १,६८४ अदृश्य पेजेसपेक्षा ५०० मजबूत पेजेस हवे आहेत.

एखाद्या पेजला पोझिशन २० वरून पोझिशन ८ वर नेल्याने तुमचा CTR फक्त दुप्पट होत नाही. तो १० पटीने वाढू शकतो.

तुमचा ब्रेक-इव्हन पॉईंट (break-even point) कोणती पोझिशन आहे? माझ्यासाठी, डेटा सांगतो की ती पोझिशन १२ आहे.

CTR चा तो तीव्र उतार ज्याबद्दल तुम्हाला कोणीही सावध करत नाही: १,६८४ पाने आणि १,००,००० Google क्लिक्सचा डेटा

बहुतेक SEO तज्ज्ञ रँकिंगवर लक्ष केंद्रित करतात. परंतु रँकिंग सर्वस्व नाही. क्लिक्स मिळवण्यासाठी CTR (Click-Through Rate) अत्यंत महत्त्वाचा आहे.

मी १,६८४ पानांचे आणि १,००,००० Google क्लिक्सचे विश्लेषण केले. यातून एक धक्कादायक गोष्ट समोर आली आहे: "CTR चा उतार" (The CTR Cliff).

डेटा काय सांगतो?

जेव्हा आपण रँकिंग आणि CTR मधील संबंध पाहतो, तेव्हा तो रेषीय (linear) नसतो. तो एका तीव्र उतारासारखा असतो.

डेटा दर्शवतो की:

• स्थान १: सर्वाधिक CTR मिळवते.
• स्थान २: स्थान १ च्या तुलनेत CTR मध्ये मोठी घट होते.
• स्थान ३: येथेच तो खरा "उतार" किंवा "कडा" (Cliff) येतो.

जर तुमचे रँकिंग पहिल्या तीन स्थानांतून खाली येते, तर तुमच्या क्लिक्समध्ये प्रचंड प्रमाणात घट होते.

हा उतार का आहे?

यामागे काही प्रमुख कारणे आहेत:

१. वापरकर्त्याचा विश्वास: वापरकर्ते सहसा पहिल्या काही निकालांवर अधिक विश्वास ठेवतात. २. दृश्यमानता (Visibility): वरचे निकाल अधिक स्पष्टपणे आणि पटकन लक्ष वेधून घेतात. ३. वापरकर्त्याची वर्तणूक: शोध घेताना लोक पहिल्या काही पर्यायांवर क्लिक करण्याची शक्यता सर्वाधिक असते.

निष्कर्ष

केवळ रँकिंग सुधारण्यापेक्षा, पहिल्या तीन स्थानांमध्ये येण्यावर लक्ष केंद्रित करणे अधिक फायदेशीर आहे. कारण पहिल्या तीन स्थानांमधील फरक हा केवळ रँकिंगचा फरक नसून, तो क्लिक्सच्या मोठ्या प्रमाणात फरकाचा आहे.