মেটার এআই আশাবাদ সংক্রান্ত বিজ্ঞাপন বিলুপ্তি-বিষয়ক সাউন্ডট্র্যাক নিয়ে বিতর্কের জন্ম দিয়েছে

মেটা এআই-এর নেতিবাচকতা বা 'ডুমারিজম' (doomerism) মোকাবিলা করার লক্ষ্যে একটি নতুন উচ্চ-বাজেটের বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছে, তবে এর সংগীতের পছন্দ সমালোচকদের মধ্যে বিস্ময় ও বিতর্কের সৃষ্টি করেছে। যদিও ভিজ্যুয়াল বা দৃশ্যমান বর্ণনাটি মানুষের সংযোগ এবং আনন্দের ওপর আলোকপাত করে, এর অন্তর্নিহিত সাউন্ডট্র্যাকটি বিশ্বব্যাপী বিপর্যয়ের এক অনেক বেশি অন্ধকার গল্প বলে।

ভয় থেকে সংযোগের দিকে একটি দৃশ্যমান পরিবর্তন

বিজ্ঞাপনটি একটি বিষণ্ণ, সাদা-কালো দৃশ্য দিয়ে শুরু হয় যেখানে একজন ব্যক্তিকে এআই-এর কারণে কর্মসংস্থান হারানো, সামাজিক বিচ্ছিন্নতা এবং বৈশ্বিক সংকটের আশঙ্কাজনক শিরোনাম দেখে বিপর্যস্ত অবস্থায় দেখা যায়। ভয়েসওভার এই ভয়গুলোকে স্বীকার করে বলে, “কিছু মানুষ আপনাকে বিশ্বাস করাবে যে এআই আমাদের মধ্যে সংযোগ কমিয়ে দেবে... আমরা এর সাথে সম্পূর্ণ দ্বিমত পোষণ করি।”

এরপর ক্যাম্পেইনটি হঠাৎ করেই প্রাণবন্ত রঙে পরিবর্তিত হয় এবং মানুষের কিছু অনুপ্রেরণামূলক মুহূর্ত তুলে ধরে: ছাদের ওপর যুগলদের নাচ, কিশোর-কিশোরীদের সাঁতার কাটা এবং বন্ধুদের আলিঙ্গন। এই ভিজ্যুয়াল কৌশলটি মেটাকে এআই প্রতিযোগিতায় একজন আশাবাদী হিসেবে উপস্থাপন করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যা সিইও মার্ক জাকারবার্গও সমর্থন করেছেন। তিনি দাবি করেছেন যে কোম্পানিটি "প্রতিটি মানুষকে তাদের পূর্ণ সম্ভাবনা অর্জনের সরঞ্জাম প্রদানের" দিকে মনোনিবেশ করছে।

ডেভিড বোয়ির সাথে অমিল

উদ্দীপনামূলক দৃশ্য থাকা সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপনটিতে ডেভিড বোয়ির "Five Years" গানটিকে সাউন্ডট্র্যাক হিসেবে ব্যবহার করা হয়েছে। যদিও মেটা ব্যবহৃত অংশে "people" (মানুষ) শব্দটির পুনরাবৃত্তির ওপর জোর দিয়েছে, গানের সম্পূর্ণ প্রেক্ষাপটটি আশাবাদের ধারেকাছেও নেই। "Five Years" হলো একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ গান যা মানবজাতি কর্তৃক এটি উপলব্ধি করার গল্প বলে যে, একটি গণবিলুপ্তির ঘটনা ঘটার আগে তাদের হাতে মাত্র পাঁচ বছর সময় বাকি আছে।

“We had five years left to cry in” (আমাদের কান্নার জন্য মাত্র পাঁচ বছর বাকি ছিল) এবং “Earth was really dying” (পৃথিবী সত্যিই মরে যাচ্ছিল)—এর মতো গানের কথাগুলো মেটার "the future is for everyone" (ভবিষ্যৎ সবার জন্য) বার্তার সাথে চরম বৈপরীত্য তৈরি করে। এই অদ্ভুত সংমিশ্রণ সমালোচকদের মনে প্রশ্ন তুলেছে যে, মেটার নেতৃত্ব—বা এই বহু বিলিয়ন ডলারের এআই বাজি ধরার মার্কেটিং দলগুলোর—কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকে ঘিরে সংবেদনশীল জনমত পরিচালনার জন্য প্রয়োজনীয় সাহিত্যিক ও সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতা আছে কি না।

এআই-এর ক্ষেত্রে জনমতের লড়াই

উদীয়মান প্রযুক্তির সাথে যুক্ত "ভয়ঙ্কর" বা "ভীতিজনক" কলঙ্ক বা নেতিবাচক ধারণা মোকাবিলা করতে মেটা একা নয়। এই প্রচারণামূলক ভুলটি প্রধান এআই ল্যাবগুলোর মধ্যে চলমান একটি বৃহত্তর ব্র্যান্ডিং যুদ্ধের মাঝখানে ঘটেছে:

• Anthropic: সম্প্রতি এআই নিরাপত্তা এবং দায়িত্বের গুরুত্ব তুলে ধরতে জ্বলন্ত বাড়ি, নজরদারি চিত্র এবং কবরের পাথর সম্বলিত একটি ভিডিও প্রকাশ করেছে।
• OpenAI: সিইও স্যাম অল্টম্যান এই ধরনের মার্কেটিং কৌশল নিয়ে জনসমক্ষে তর্কে লিপ্ত হয়েছেন, এমনকি তিনি ইঙ্গিত দিয়েছেন যে Anthropic-এর সতর্কতামূলক বিজ্ঞাপনগুলো কর্পোরেট বার্তার চেয়ে ব্যঙ্গাত্মক বেশি মনে হয়েছে।

এই মার্কেটিং ক্যাম্পেইনগুলোর গুরুত্ব অত্যন্ত বেশি। সাম্প্রতিক একটি Pew জরিপ অনুযায়ী, জনমত মূলত সংশয়বাদী; মাত্র ১৬% আমেরিকান বিশ্বাস করেন যে আগামী বিশ বছরে সমাজে এআই-এর প্রভাব ইতিবাচক হবে, যেখানে ৪০% নেতিবাচক প্রভাবের আশঙ্কা করছেন। মেটা, OpenAI এবং Anthropic-এর মতো কোম্পানিগুলো যখন বাজারের আধিপত্যের জন্য লড়াই করছে, তখন তারা একই সাথে সতর্ক জনতা বা মানুষের আস্থা অর্জনের জন্য একটি কঠিন লড়াইয়ের সম্মুখীন হচ্ছে।

মূল বিষয়সমূহ

• মেটার নতুন এআই ক্যাম্পেইনটি "AI doomerism" বা এআই-এর নেতিবাচকতা মোকাবিলা করতে অনুপ্রেরণামূলক চিত্র ব্যবহার করলেও সাউন্ডট্র্যাক হিসেবে মানুষের বিলুপ্তি নিয়ে লেখা একটি ডেভিড বোয়ির গান ব্যবহার করেছে।
• বিজ্ঞাপনের আশাবাদী বার্তা এবং এর বিষণ্ণ সংগীতের প্রেক্ষাপটের মধ্যে অমিল প্রযুক্তিগত মার্কেটিং এবং সাংস্কৃতিক জ্ঞানের মধ্যে ক্রমবর্ধমান ব্যবধানকে তুলে ধরে।
• এআই-এর প্রতি জনআস্থা কম রয়েছে, যেখানে মাত্র ১৬% আমেরিকান এই প্রযুক্তির দীর্ঘমেয়াদী সামাজিক প্রভাবকে ইতিবাচক হিসেবে দেখছেন।