Meta ਦੇ AI ਉਮੀਦਵਾਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ ਵਿਨਾਸ਼-ਵਿਸ਼ਾਕਤ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਵਿਵਾਦ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ

Meta ਨੇ AI ਡੂਮਰਿਜ਼ਮ (AI doomerism) ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਉੱਚ-ਬਜਟ ਵਾਲਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਚੋਣ ਨੇ ਆਲੋਚਕਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈਰਾਨੀ ਪੈਦਾ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਕਹਾਣੀ ਮਨੁੱਖੀ ਸਾਂਝ ਅਤੇ ਖੁਸ਼ੀ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਤਬਾਹੀ ਦੀ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਭਿਆਨਕ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਡਰ ਤੋਂ ਸਾਂਝ ਵੱਲ ਇੱਕ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਮੋੜ

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ, ਬਲੈਕ-ਐਂਡ-ਵਾਈਟ ਸੀਕੁਐਂਸ ਨਾਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ AI ਦੁਆਰਾ ਨੌਕਰੀਆਂ ਖੋਹਣ, ਸਮਾਜਿਕ ਇਕੱਲਤਾ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਸੰਕਟਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਡਰਾਉਣੀਆਂ ਖ਼ਬਰਾਂ ਕਾਰਨ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਵੌਇਸਓਵਰ ਇਹਨਾਂ ਡਰਾਂ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ, “ਕੁਝ ਲੋਕ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦਿਵਾਉਣਗੇ ਕਿ AI ਸਾਨੂੰ ਘੱਟ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਵਾਏਗਾ... ਅਸੀਂ ਇਸ ਨਾਲ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਅਸਹਿਮਤ ਹਾਂ।”

ਫਿਰ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਅਚਾਨਕ ਰੰਗੀਨ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਮਨੁੱਖੀ ਖੁਸ਼ੀ ਦੇ ਕਈ ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ: ਛੱਤਾਂ 'ਤੇ ਨੱਚਦੇ ਜੋੜੇ, ਤੈਰਾਕੀ ਕਰਦੇ ਕਿਸ਼ੋਰ, ਅਤੇ ਇੱਕ-ਦੂਜੇ ਨੂੰ ਗਲੇ ਲਗਾਉਂਦੇ ਦੋਸਤ। ਇਹ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਰਣਨੀਤੀ Meta ਨੂੰ AI ਦੀ ਦੌੜ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਉਮੀਦਵਾਦੀ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਸਮਰਥਨ CEO Mark Zuckerberg ਨੇ ਵੀ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ "ਹਰ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਉਸਦੀ ਪੂਰੀ ਸਮਰੱਥਾ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਸਾਧਨ ਦੇਣ" 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ।

ਡੇਵਿਡ ਬੋਵੀ (David Bowie) ਨਾਲ ਅਸੰਗਤਤਾ

ਉਤਸ਼ਾਹਜਨਕ ਵਿਜ਼ੂਅਲਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਡੇਵਿਡ ਬੋਵੀ ਦੇ ਗੀਤ "Five Years" ਨੂੰ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ Meta ਦੁਆਰਾ ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਹਿੱਸਾ "people" ਸ਼ਬਦ ਦੀ ਦੁਹਰਾਓ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਗੀਤ ਦਾ ਪੂਰਾ ਸੰਦਰਭ ਉਮੀਦਵਾਦੀ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਦੂਰ ਹੈ। "Five Years" ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਗੀਤ ਹੈ ਜੋ ਮਨੁੱਖੀ ਜਾਤੀ ਦੇ ਇਸ ਅਹਿਸਾਸ ਬਾਰੇ ਹੈ ਕਿ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਨਾਸ਼ ਦੀ ਘਟਨਾ ਵਾਪਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਸਿਰਫ਼ ਪੰਜ ਸਾਲ ਬਾਕੀ ਹਨ।

"We had five years left to cry in" (ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਰੋਣ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ ਪੰਜ ਸਾਲ ਬਾਕੀ ਸਨ) ਅਤੇ "Earth was really dying" (ਧਰਤੀ ਸੱਚਮੁੱਚ ਮਰ ਰਹੀ ਸੀ) ਵਰਗੇ ਬੋਲ Meta ਦੇ ਇਸ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ ਹਨ ਕਿ "ਭਵਿੱਖ ਸਭ ਲਈ ਹੈ।" ਇਸ ਅਸੰਗਤ ਸੁਮੇਲ ਨੇ ਆਲੋਚਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ Meta ਦੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ—ਜਾਂ ਉਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮਾਂ ਜੋ ਇਹ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਦੇ AI ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਚਲਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ—ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਜਨਤਕ ਚਰਚਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੀ ਸਾਹਿਤਕ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸਮਝ ਰੱਖਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।

AI ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਧਾਰਨਾ ਲਈ ਲੜਾਈ

ਉਭਰ ਰਹੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨਾਲ ਜੁੜੀ "ਡਰਾਉਣੇ" ਜਾਂ "ਭਿਆਨਕ" ਮਾੜੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਦੀ ਜੰਗ ਵਿੱਚ Meta ਇਕੱਲਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰਚਾਰਕ ਗਲਤੀ ਵੱਡੀਆਂ AI ਲੈਬਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਚੱਲ ਰਹੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੀ ਜੰਗ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਵਾਪਰੀ ਹੈ:

• Anthropic: ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ AI ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦੇ ਮਹੱਤਵ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅੱਗ ਲੱਗੇ ਘਰ, ਨਿਗਰਾਨੀ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਅਤੇ ਕਬਰਾਂ ਦਿਖਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ।
• OpenAI: CEO Sam Altman ਨੇ ਇਹਨਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤਕਨੀਕਾਂ ਬਾਰੇ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਹਿਸ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਇਹ ਸੁਝਾਅ ਵੀ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ Anthropic ਦੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵਿਅੰਗ (satire) ਵਾਂਗ ਲੱਗਦੇ ਹਨ।

ਇਹਨਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਦਾਅਵਾਂ ਬਹੁਤ ਉੱਚੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਤਾਜ਼ਾ Pew ਸਰਵੇਖਣ ਅਨੁਸਾਰ, ਜਨਤਕ ਭਾਵਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸ਼ੱਕੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ; ਸਿਰਫ਼ 16% ਅਮਰੀਕੀਆਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਅਗਲੇ ਵੀਹ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਮਾਜ 'ਤੇ AI ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹੋਵੇਗਾ, ਜਦੋਂ ਕਿ 40% ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ Meta, OpenAI, ਅਤੇ Anthropic ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਦਬਦਬਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਲੜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਨਾਲ ਹੀ ਇੱਕ ਚਿੰਤਤ ਜਨਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਇੱਕ ਔਖੀ ਲੜਾਈ ਵੀ ਲੜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਮੁੱਖ ਨੁਕਤੇ

• Meta ਦੀ ਨਵੀਂ AI ਮੁਹਿੰਮ "AI doomerism" ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਜਨਕ ਤਸਵੀਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਦੇ ਸਾਊਂਡਟ੍ਰੈਕ ਵਜੋਂ ਮਨੁੱਖੀ ਵਿਨਾਸ਼ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਡੇਵਿਡ ਬੋਵੀ ਦੇ ਗੀਤ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀ ਹੈ।
• ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਉਮੀਦਵਾਦੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਨਿਰਾਸ਼ਾਜਨਕ ਸੰਗੀਤਕ ਸੰਦਰਭ ਵਿਚਕਾਰ ਅਸੰਗਤਤਾ ਤਕਨੀਕੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸਾਖਰਤਾ ਵਿਚਕਾਰ ਵਧਦੀ ਦੂਰੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ।
• AI ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਘੱਟ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਸਿਰਫ਼ 16% ਅਮਰੀਕੀਆਂ ਇਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਮਾਜਿਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਮੰਨਦੇ ਹਨ।