Рекламна кампанія Meta про оптимізм щодо ШІ викликала суперечки через саундтрек на тему вимирання

Meta запустила нову високобюджетну рекламну кампанію, спрямовану на боротьбу з «думеризмом» щодо ШІ, проте вибір музичного супроводу викликав обурення серед критиків. Хоча візуальний ряд зосереджений на людському зв'язку та радості, саундтрек розповідає набагато похмурішу історію про глобальну катастрофу.

Візуальний перехід від страху до зв'язку

Реклама починається з похмурої чорно-білої послідовності, що зображує людину, приголомшену панічними заголовками про потенційне витіснення робочих місць, соціальну ізоляцію та глобальні кризи через ШІ. Закадровий голос визнає ці побоювання, заявляючи: «Дехто намагатиметься переконати вас, що ШІ зробить нас менш пов'язаними одне з одним... Ми категорично з цим не згодні».

Потім кампанія різко переходить у яскраві кольори, демонструючи низку піднесених людських моментів: пари, що танцюють на дахах, підлітків, які плавають, та друзів, що обіймаються. Ця візуальна стратегія покликана позиціонувати Meta як оптиміста у гонці ШІ — цей настрій поділяє і генеральний директор Марк Цукерберг, який стверджує, що компанія зосереджена на тому, щоб «надати кожній людині інструменти для розкриття її повного потенціалу».

Диссонанс із Девід Боуї

Попри бадьорий візуальний ряд, у рекламі використовується пісня Девіда Боуї "Five Years" як саундтрек. Хоча фрагмент, використаний Meta, акцентує увагу на повторенні слова "people" (люди), повний контекст пісні далекий від оптимізму. "Five Years" — це знаковий трек про людство, яке усвідомлює, що у нього залишилося лише п'ять років до настання масового вимирання.

Такі рядки, як «У нас залишилося п'ять років, щоб поплакати» (We had five years left to cry in) та «Земля справді вмирала» (Earth was really dying), різко контрастують із меседжем Meta про те, що «майбутнє — для кожного». Це різке зіставлення змусило критиків замислитися, чи володіє керівництво Meta — або маркетингові команди, що стоять за цими багатомільярдними ставками на ШІ — необхідною літературною та культурною чутливістю, щоб орієнтуватися в делікатних суспільних дискусіях навколо штучного інтелекту.

Битва за суспільне сприйняття ШІ

Meta не самотня у своїй боротьбі з ярликами «моторошного» або «страшного», що асоціюються з новими технологіями. Цей промах у просуванні стався на тлі ширшої брендингової війни між провідними лабораторіями ШІ:

• Anthropic: Нещодавно випустила відео з палаючими будинками, кадрами спостереження та надгробками, щоб підкреслити важливість безпеки та відповідальності ШІ.
• OpenAI: Генеральний директор Сем Альтман брав участь у публічних суперечках щодо цих маркетингових тактик, навіть припустивши, що застережні ролики Anthropic більше схожі на сатиру, ніж на корпоративне повідомлення.

Ставки в цих маркетингових кампаніях надзвичайно високі. Згідно з нещодавнім опитуванням Pew, суспільні настрої залишаються переважно скептичними: лише 16% американців вважають, що вплив ШІ на суспільство протягом наступних двадцяти років буде позитивним, тоді як 40% очікують негативного впливу. Поки такі компанії, як Meta, OpenAI та Anthropic, борються за домінування на ринку, вони водночас ведуть важку боротьбу за здобуття довіри настороженої громадськості.

Основні висновки

• Нова кампанія Meta щодо ШІ використовує піднесені образи для протидії «думеризму» ШІ, але водночас використовує пісню Девіда Боуї про вимирання людства як саундтрек.
• Невідповідність між оптимістичним меседжем реклами та її похмурим музичним контекстом підкреслює зростаючий розрив між технологічним маркетингом і культурною грамотністю.
• Довіра громадськості до ШІ залишається низькою: лише 16% американців вважають довгостроковий вплив технології на суспільство позитивним.