Meta के AI आशावाद विज्ञापन ने विलुप्ति-थीम वाले साउंडट्रैक को लेकर विवाद खड़ा कर दिया है

Meta ने AI 'डूमेरिज्म' (doomerism) का मुकाबला करने के उद्देश्य से एक नया हाई-बजट विज्ञापन अभियान शुरू किया है, लेकिन संगीत के चुनाव ने आलोचकों के बीच सवाल खड़े कर दिए हैं। जहाँ विजुअल नैरेटिव मानवीय जुड़ाव और खुशी पर केंद्रित है, वहीं इसके पीछे का साउंडट्रैक वैश्विक आपदा की एक बहुत ही अंधेरी कहानी बताता है।

डर से जुड़ाव की ओर एक विजुअल बदलाव

विज्ञापन की शुरुआत एक गंभीर, ब्लैक-एंड-व्हाइट सीक्वेंस के साथ होती है, जिसमें एक व्यक्ति को AI के कारण होने वाले नौकरी के विस्थापन, सामाजिक अलगाव और वैश्विक संकटों से जुड़ी घबराहट भरी सुर्खियों से परेशान दिखाया गया है। वॉयसओवर इन आशंकाओं को स्वीकार करते हुए कहता है, “कुछ लोग आपको यह विश्वास दिलाएंगे कि AI हमें कम जुड़ा हुआ महसूस कराएगा... हम इससे पूरी तरह असहमत हैं।”

इसके बाद अभियान अचानक जीवंत रंगों में बदल जाता है, जिसमें मानवीय खुशी के कई प्रेरक क्षण दिखाए जाते हैं: छतों पर नाचते जोड़े, तैरते किशोर और गले मिलते दोस्त। यह विजुअल रणनीति Meta को AI की दौड़ में एक आशावादी के रूप में पेश करने के लिए डिज़ाइन की गई है, जिसकी गूँज CEO Mark Zuckerberg के बयानों में भी सुनाई देती है, जिनका दावा है कि कंपनी "हर व्यक्ति को उनकी पूरी क्षमता तक पहुँचने के लिए उपकरण प्रदान करने" पर केंद्रित है।

David Bowie का विरोधाभास

उत्साहजनक विजुअल्स के बावजूद, विज्ञापन में David Bowie के "Five Years" को साउंडट्रैक के रूप में इस्तेमाल किया गया है। हालाँकि Meta द्वारा उपयोग किए गए हिस्से में "people" शब्द की पुनरावृत्ति पर जोर दिया गया है, लेकिन गाने का पूरा संदर्भ आशावादी होने से कोसों दूर है। "Five Years" एक महत्वपूर्ण ट्रैक है जो मानव जाति के इस अहसास के बारे में है कि बड़े पैमाने पर विलुप्ति की घटना होने से पहले उनके पास केवल पांच साल बचे हैं।

“We had five years left to cry in” और “Earth was really dying” जैसे बोल Meta के इस संदेश के बिल्कुल विपरीत हैं कि "भविष्य सबके लिए है।" इस चौंकाने वाले विरोधाभास ने आलोचकों को यह सवाल उठाने पर मजबूर कर दिया है कि क्या Meta का नेतृत्व—या इन अरबों डॉलर के AI दांवों को चलाने वाली मार्केटिंग टीमें—आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस से जुड़ी संवेदनशील सार्वजनिक चर्चाओं को समझने के लिए आवश्यक साहित्यिक और सांस्कृतिक समझ रखते हैं।

AI में सार्वजनिक धारणा की लड़ाई

उभरती हुई तकनीक से जुड़े "creepy" या "scary" कलंक को प्रबंधित करने के संघर्ष में Meta अकेला नहीं है। यह प्रचार संबंधी चूक प्रमुख AI लैब्स के बीच चल रहे एक व्यापक ब्रांडिंग युद्ध के बीच हुई है:

• Anthropic: हाल ही में AI सुरक्षा और जिम्मेदारी के महत्व को उजागर करने के लिए जलते हुए घरों, निगरानी छवियों और कब्र के पत्थरों (tombstones) वाले वीडियो जारी किए हैं।
• OpenAI: CEO Sam Altman इन मार्केटिंग रणनीतियों को लेकर सार्वजनिक बहस में शामिल रहे हैं, यहाँ तक कि उन्होंने यह भी सुझाव दिया कि Anthropic के चेतावनी भरे विज्ञापन कॉर्पोरेट संदेश के बजाय व्यंग्य (satire) की तरह अधिक लगते हैं।

इन मार्केटिंग अभियानों के लिए दांव बहुत ऊंचे हैं। हाल ही में हुए Pew सर्वे के अनुसार, जनता का नजरिया काफी हद तक संदेहास्पद बना हुआ है; केवल 16% अमेरिकियों का मानना है कि अगले बीस वर्षों में समाज पर AI का प्रभाव सकारात्मक होगा, जबकि 40% नकारात्मक प्रभाव की आशंका जताते हैं। जैसे-जैसे Meta, OpenAI और Anthropic जैसी कंपनियाँ बाजार में दबदबा बनाने के लिए लड़ रही हैं, वे साथ ही सतर्क जनता का विश्वास जीतने के लिए एक कठिन लड़ाई भी लड़ रही हैं।

मुख्य बातें

• Meta का नया AI अभियान "AI doomerism" का मुकाबला करने के लिए उत्साहजनक दृश्यों का उपयोग करता है, लेकिन साउंडट्रैक के रूप में मानव विलुप्ति के बारे में David Bowie के गाने का उपयोग करता है।
• विज्ञापन के आशावादी संदेश और उसके निराशाजनक संगीत के संदर्भ के बीच का अंतर टेक मार्केटिंग और सांस्कृतिक साक्षरता के बीच बढ़ती खाई को उजागर करता है।
• AI में जनता का विश्वास कम बना हुआ है, केवल 16% अमेरिकी इस तकनीक के दीर्घकालिक सामाजिक प्रभाव को सकारात्मक मानते हैं।