Meta ನ AI ಆಶಾವಾದದ ಜಾಹೀರಾತು ವಿನಾಶದ ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಸಂಗೀತದ ಕಾರಣದಿಂದ ವಿವಾದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ

Meta ತನ್ನ AI ವಿನಾಶದ ಭೀತಿಯನ್ನು (AI doomerism) ಎದುರಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬಜೆಟ್‌ನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಅದಕ್ಕೆ ಬಳಸಲಾದ ಸಂಗೀತವು ವಿಮರ್ಶಕರಲ್ಲಿ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ. ದೃಶ್ಯ ರೂಪದ ನಿರೂಪಣೆಯು ಮಾನವ ಸಂಬಂಧ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ್ದರೂ, ಅದರ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಸಂಗೀತವು ಜಾಗತಿಕ ವಿನಾಶದ ಕರಾಳ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ.

ಭಯದಿಂದ ಸಂಬಂಧದ ಕಡೆಗೆ ದೃಶ್ಯ ಬದಲಾವಣೆ

ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯೋಗ ನಷ್ಟ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಏಕಾಂಗಿತನ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟುಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ AI ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಕುರಿತಾದ ಆತಂಕಕಾರಿ ಸುದ್ದಿಗಳ ನಡುವೆ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಹತಾಶರಾಗಿರುವ ಗಂಭೀರವಾದ, ಕಪ್ಪು-ಬಿಳುಪು ದೃಶ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ವಾಯ್ಸ್‌ಓವರ್ ಈ ಭಯಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾ, “ಕೆಲವು ಜನರು AI ನಮ್ಮ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬುವಂತೆ ಮಾಡಬಹುದು... ನಾವು ಅದನ್ನಂತೂ ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ.

ನಂತರ ಅಭಿಯಾನವು ದಿಢೀರನೆ ರೋಮಾಂಚಕ ಬಣ್ಣಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಜೋಡಿಗಳು ಮೇಲ್ಛಾವಣಿಯ ಮೇಲೆ ನೃತ್ಯ ಮಾಡುವುದು, ಹದಿಹರೆಯದವರು ಈಜುವುದು ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರು ಅಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವಂತಹ ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಮಾನವ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ದೃಶ್ಯ ತಂತ್ರವು Meta ಅನ್ನು AI ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬ ಆಶಾವಾದಿಯಾಗಿ ನಿಲ್ಲಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು "ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಗೂ ಅವರ ಪೂರ್ಣ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ತಲುಪಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ನೀಡುವ" ಕಡೆಗೆ ಗಮನ ಹರಿಸಿದೆ ಎಂದು ಸಿಇಒ ಮಾರ್ಕ್ ಜುಕರ್‌ಬರ್ಗ್ ಹೇಳುವ ಮೂಲಕ ಈ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಡೇವಿಡ್ ಬೋವಿ ಅವರ ಅಸಂಬದ್ಧತೆ

ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ದೃಶ್ಯಗಳಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಜಾಹೀರಾತು ಡೇವಿಡ್ ಬೋವಿ ಅವರ "Five Years" ಅನ್ನು ಹಿನ್ನೆಲೆ ಸಂಗೀತವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ. Meta ಬಳಸಿದ ಭಾಗವು "people" ಎಂಬ ಪದದ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಿದರೂ, ಹಾಡಿನ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂದರ್ಭವು ಆಶಾವಾದದಿಂದ ಬಹಳ ದೂರವಿದೆ. "Five Years" ಎಂಬುದು ಮಾನವ ಕುಲವು ಸಾಮೂಹಿಕ ವಿನಾಶದ ಘಟನೆ ಸಂಭವಿಸುವ ಮೊದಲು ಕೇವಲ ಐದು ವರ್ಷಗಳು ಮಾತ್ರ ಬಾಕಿ ಇವೆ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುವ ಕುರಿತಾದ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಹಾಡಾಗಿದೆ.

“We had five years left to cry in” ಮತ್ತು “Earth was really dying” ನಂತಹ ಸಾಹಿತ್ಯವು "ಭವಿಷ್ಯವು ಎಲ್ಲರಿಗಾಗಿಯೇ ಇದೆ" ಎಂಬ Meta ನ ಸಂದೇಶಕ್ಕೆ ತೀವ್ರ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಈ ಅಸಂಬದ್ಧವಾದ ಜೋಡಣೆಯು Meta ನ ನಾಯಕತ್ವವು—ಅಥವಾ ಈ ಬಹು-ಬಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ AI ಪಣಗಳನ್ನು ಹಾಕುತ್ತಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡಗಳು—ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯ ಸುತ್ತಲಿನ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಸಾಹಿತ್ಯಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆಯೇ ಎಂದು ಪ್ರಶ್ನಿಸಲು ವಿಮರ್ಶಕರಿಗೆ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿದೆ.

AI ನಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಗಾಗಿ ಹೋರಾಟ

ಉದಯೋನ್ಮುಖ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ "ಭೀಕರ" ಅಥವಾ "ಹೆದರಿಸುವ" ಕಳಂಕವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಹೋರಾಟದಲ್ಲಿ Meta ಒಬ್ಬಂಟಿಯಲ್ಲ. ಪ್ರಮುಖ AI ಪ್ರಯೋಗಾಲಯಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯಾಪಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಯುದ್ಧದ ನಡುವೆ ಈ ಪ್ರಚಾರದ ತಪ್ಪು ಸಂಭವಿಸಿದೆ:

• Anthropic: AI ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಲು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಉರಿಯುತ್ತಿರುವ ಮನೆಗಳು, ಕಣ್ಗಾವಲು ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಾಧಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.
• OpenAI: ಸಿಇಒ ಸ್ಯಾಮ್ ಆಲ್ಟ್‌ಮನ್ ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ವಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲದೆ Anthropic ನ ಎಚ್ಚರಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಂದೇಶಗಳಿಗಿಂತ ವ್ಯಂಗ್ಯದಂತೆ (satire) ಕಾಣಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಪಣಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಹೆಚ್ಚಿನವು. ಇತ್ತೀಚಿನ Pew ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಭಾವನೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸಂಶಯಾತ್ಮಕವಾಗಿವೆ; ಕೇವಲ 16% ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಮುಂದಿನ ಇಪ್ಪತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಾಜದ ಮೇಲೆ AI ನ ಪ್ರಭಾವವು ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ 40% ಜನರು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. Meta, OpenAI ಮತ್ತು Anthropic ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಾಬಲ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೋರಾಡುತ್ತಿರುವಾಗ, ಅವರು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಕಠಿಣ ಹೋರಾಟ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು

• Meta ನ ಹೊಸ AI ಅಭಿಯಾನವು "AI ವಿನಾಶದ ಭೀತಿಯನ್ನು" ಎದುರಿಸಲು ಉತ್ಸಾಹಭರಿತ ಚಿತ್ರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಮಾನವ ವಿನಾಶದ ಕುರಿತಾದ ಡೇವಿಡ್ ಬೋವಿ ಅವರ ಹಾಡನ್ನು ಹಿನ್ನೆಲೆ ಸಂಗೀತವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ.
• ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆಶಾವಾದಿ ಸಂದೇಶ ಮತ್ತು ಅದರ ಕರಾಳ ಸಂಗೀತದ ಸಂದರ್ಭದ ನಡುವಿನ ಅಸಂಬದ್ಧತೆಯು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಾಕ್ಷರತೆಯ ನಡುವೆ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಅಂತರವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
• AI ನಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ನಂಬಿಕೆ ಕಡಿಮೆಯಿದೆ, ಕೇವಲ 16% ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ.