मेटाच्या AI आशावादाच्या जाहिरातीमुळे 'विनाश-विषयक' पार्श्वसंगीतामुळे वाद निर्माण झाला

मेटाने AI 'डूमेरिझम' (AI doomerism - AI मुळे विनाश होईल ही भीती) ला तोंड देण्यासाठी एक नवीन उच्च-बजेट जाहिरात मोहीम सुरू केली आहे, परंतु पार्श्वसंगीत निवडीमुळे टीकाकारांमध्ये संभ्रम निर्माण झाला आहे. जरी दृश्य कथानक मानवी नातेसंबंध आणि आनंदावर लक्ष केंद्रित करत असले, तरी त्यातील पार्श्वसंगीत जागतिक आपत्तीची एक अत्यंत गडद कथा सांगते.

भीतीकडून संबंधांकडे एक दृश्य वळण

ही जाहिरात एका गंभीर, कृष्णधवल (black-and-white) दृश्याने सुरू होते, ज्यामध्ये AI मुळे नोकऱ्या जाणे, सामाजिक एकाकीपण आणि जागतिक संकटे निर्माण होण्याची शक्यता दर्शवणारे भीतीदायक हेडलाईन्स पाहून एक व्यक्ती हतबल झालेली दिसते. व्हॉइसओव्हर या भीतींची दखल घेत म्हणतो, “काही लोकांना असे वाटू दिले जाईल की AI मुळे आपले एकमेकांशी असलेले संबंध कमी होतील... पण आमचा या मताशी पूर्णपणे असहमत आहे.”

त्यानंतर ही मोहीम अचानक गडद रंगांमध्ये बदलते आणि मानवी जीवनातील काही प्रेरणादायी क्षण दाखवते: छतावर नाचणारे जोडपे, पोहणारे तरुण आणि एकमेकांना मिठी मारणारे मित्र. ही दृश्य रणनीती मेटाला AI शर्यतीमधील एक 'आशावादी' म्हणून प्रस्थापित करण्यासाठी तयार करण्यात आली आहे. सीईओ मार्क झुकरबर्ग यांनीही या भावनेचा पुनरुच्चार केला असून, कंपनी "प्रत्येक व्यक्तीला त्यांच्या पूर्ण क्षमतेपर्यंत पोहोचण्यासाठी आवश्यक साधने देण्यावर" लक्ष केंद्रित करत असल्याचा दावा केला आहे.

डेव्हिड बोवी आणि जाहिरातीतील विसंगती

उत्साहवर्धक दृश्ये असूनही, जाहिरातीत डेव्हिड बोवीचे "Five Years" हे गाणे पार्श्वसंगीत म्हणून वापरले आहे. मेटाने वापरलेल्या भागात "people" (लोक) या शब्दाच्या पुनरावृत्तीवर भर दिला असला तरी, गाण्याचा पूर्ण संदर्भ आशावादी नाही. "Five Years" हे मानवी प्रजातीला मोठ्या प्रमाणावरील विनाशापूर्वी (mass extinction) फक्त पाच वर्षे शिल्लक असल्याचे जाणवून देणारे एक अत्यंत महत्त्वाचे गाणे आहे.

“We had five years left to cry in” (आमच्याकडे रडण्यासाठी फक्त पाच वर्षे शिल्लक होती) आणि “Earth was really dying” (पृथ्वी खरोखर मरत होती) यांसारखे शब्द मेटाच्या "भविष्य सर्वांसाठी आहे" या संदेशाच्या अगदी उलट आहेत. या विसंगतीमुळे टीकाकारांनी प्रश्न उपस्थित केला आहे की, मेटाचे नेतृत्व—किंवा अब्जावधी डॉलर्सच्या AI पैज लावणाऱ्या मार्केटिंग टीम्सकडे—कृत्रिम बुद्धिमत्तेभोवतीच्या संवेदनशील सार्वजनिक चर्चेला हाताळण्यासाठी आवश्यक साहित्यिक आणि सांस्कृतिक समज आहे का?

AI मधील सार्वजनिक धारणांसाठी संघर्ष

उदयोन्मुख तंत्रज्ञानाशी संबंधित "भितीदायक" किंवा "विचित्र" (creepy) यांसारख्या प्रतिमा व्यवस्थापित करण्यासाठी मेटा एकटाच संघर्ष करत नाहीये. ही जाहिरातबाजीतील चूक मोठ्या AI लॅब्समधील व्यापक ब्रँडिंग युद्धाच्या दरम्यान घडली आहे:

• Anthropic: अलीकडेच AI सुरक्षा आणि जबाबदारीचे महत्त्व अधोरेखित करण्यासाठी जळणारी घरे, पाळत ठेवणारी चित्रे आणि थडगी दर्शवणारा एक व्हिडिओ प्रदर्शित केला.
• OpenAI: सीईओ सॅम ऑल्टमॅन यांनी या मार्केटिंग पद्धतींवर जाहीरपणे टीका केली आहे, इतकेच नाही तर त्यांनी असेही सुचवले की Anthropic च्या सावधगिरीच्या जाहिराती कॉर्पोरेट संदेशांपेक्षा उपरोधिक (satire) वाटतात.

या मार्केटिंग मोहिमांचे महत्त्व अत्यंत मोठे आहे. एका अलीकडील Pew सर्वेक्षणांनुसार, लोकांचा दृष्टिकोन अजूनही मोठ्या प्रमाणावर संशयास्पद आहे; केवळ १६% अमेरिकन लोकांना असे वाटते की पुढील वीस वर्षांत समाजावर AI चा प्रभाव सकारात्मक असेल, तर ४०% लोकांना नकारात्मक प्रभावाची अपेक्षा आहे. मेटा, OpenAI आणि Anthropic सारख्या कंपन्या बाजारपेठेवर वर्चस्व मिळवण्यासाठी लढत असतानाच, ते सावध असलेल्या जनतेचा विश्वास जिंकण्यासाठीही मोठा संघर्ष करत आहेत.

मुख्य निष्कर्ष

• मेटाची नवीन AI मोहीम "AI doomerism" ला विरोध करण्यासाठी प्रेरणादायी चित्रे वापरते, परंतु पार्श्वसंगीत म्हणून मानवी विनाशाबद्दलचे डेव्हिड बोवीचे गाणे वापरते.
• जाहिरातीचा आशावादी संदेश आणि त्यातील निराशावादी संगीतातील विसंगती, टेक मार्केटिंग आणि सांस्कृतिक साक्षरता यातील वाढती दरी अधोरेखित करते.
• AI मधील सार्वजनिक विश्वास कमी आहे, केवळ १६% अमेरिकन तंत्रज्ञानाचा दीर्घकालीन सामाजिक प्रभाव सकारात्मक मानतात.