Meta 的 AI 乐观主义广告因“灭绝主题”配乐引发争议

Meta 发起了一项旨在对抗“AI 末日论”（AI doomerism）的新型高预算广告活动，但其音乐配乐的选择却引起了批评人士的质疑。虽然视觉叙事侧重于人与人之间的联系与快乐，但底层的配乐却讲述了一个关于全球灾难的阴暗故事。

从恐惧到连接的视觉转向

广告以一段忧郁的黑白画面开场，描绘了一个人被关于 AI 可能导致失业、社会孤立和全球危机的恐慌性头条新闻所淹没。旁白承认了这些恐惧，并表示：“有些人会让你相信 AI 会让我们感到联系减少……我们对此完全不同意。”

随后，广告突然转入鲜艳的色彩，展示了一系列令人振奋的人类瞬间：情侣在屋顶跳舞、青少年游泳以及朋友拥抱。这种视觉策略旨在将 Meta 定位为 AI 竞赛中的乐观主义者，首席执行官 Mark Zuckerberg 也表达了同样的观点，他声称公司致力于“为每个人提供实现其全部潜力的工具”。

大卫·鲍伊式的脱节

尽管视觉效果积极向上，该广告却使用了 David Bowie 的《Five Years》作为配乐。虽然 Meta 使用的片段强调了“people”（人类）一词的重复，但这首歌的完整语境却远非乐观。《Five Years》是一首具有开创性的曲目，讲述了人类意识到在发生大规模灭绝事件之前只剩下五年时间的故事。

诸如“We had five years left to cry in”（我们只剩下五年的哭泣时间）和“Earth was really dying”（地球真的在走向死亡）之类的歌词，与 Meta “未来属于每个人”的信息形成了鲜明对比。这种刺眼的并置引发了批评人士的质疑：Meta 的领导层——或是推动这些数十亿美元 AI 赌注的营销团队——是否具备必要的文学和文化敏锐度，以应对围绕人工智能的敏感公众舆论。

AI 领域的公众认知之战

Meta 在试图消除与新兴技术相关的“诡异”或“可怕”污名方面并非孤军奋战。这次宣传失误发生在全球主要 AI 实验室之间更广泛的品牌战争之中：

• Anthropic： 最近发布了一段视频，其中包含燃烧的房屋、监控图像和墓碑，以强调 AI 安全性和责任的重要性。
• OpenAI： 首席执行官 Sam Altman 已就这些营销策略展开过公开辩论，甚至暗示 Anthropic 的警示性广告感觉更像是讽刺而非企业信息。

这些营销活动的赌注极高。根据皮尤研究中心（Pew）最近的一项调查，公众情绪在很大程度上仍持怀疑态度；只有 16% 的美国人认为 AI 在未来二十年对社会的影响将是积极的，而 40% 的人预计会有负面影响。随着 Meta、OpenAI 和 Anthropic 等公司争夺市场主导地位，它们也在同时进行一场艰苦的战斗，以赢得警惕公众的信任。

核心要点

• Meta 的新 AI 广告活动使用积极向上的意象来对抗“AI 末日论”，但却使用了大卫·鲍伊关于人类灭绝的歌曲作为配乐。
• 广告乐观的信息与其阴郁的音乐语境之间的脱节，凸显了科技营销与文化素养之间日益扩大的鸿沟。
• 公众对 AI 的信任度仍然较低，仅有 16% 的美国人认为该技术的长期社会影响是积极的。