MetaのAI楽観主義広告、絶滅をテーマにしたサウンドトラックを巡り論争を呼ぶ

Metaは、AIの破滅論（AI doomerism）に対抗することを目的とした新しい高予算の広告キャンペーンを開始したが、そのBGMの選択が批評家の間で波紋を広げている。視覚的なナラティブは人間同士の繋がりや喜びに焦点を当てている一方で、その背景にあるサウンドトラックは、地球規模の破滅というはるかに暗い物語を伝えている。

恐怖から繋がりへの視覚的な転換

広告は、AIが雇用喪失、社会的孤立、そして地球規模の危機を引き起こす可能性を示唆する、パニックに陥った見出しに圧倒される人物を描いた、重苦しい白黒のシーケンスから始まる。ナレーションはこれらの懸念を認め、「AIによって人々の繋がりが薄れてしまうと信じ込ませようとする人々もいるでしょう……。しかし、私たちは全くそうは思いません」と述べている。

その後、キャンペーンは突如として鮮やかな色彩へと移り変わり、屋上で踊るカップル、泳ぐティーンエイジャー、抱き合う友人たちといった、心を浮き立たせる人間的な瞬間を次々と映し出す。この視覚的戦略は、AI競争における楽観主義者としてのMetaの地位を確立することを目的としており、これは「すべての人に、自らの可能性を最大限に引き出すためのツールを提供すること」に注力していると主張するCEOのマーク・ザッカーバーグの考えとも一致している。

デヴィッド・ボウイとの乖離

前向きな映像とは裏腹に、広告にはデヴィッド・ボウイの「Five Years」がサウンドトラックとして使用されている。Metaが使用している箇所では「people（人々）」という言葉の繰り返しが強調されているが、曲の本来の文脈は決して楽観的なものではない。「Five Years」は、人類が大量絶滅のイベントまであと5年しかないことに気づくという、極めて重要な楽曲である。

「泣き崩れる時間はあと5年しかなかった（We had five years left to cry in）」や「地球は本当に死にかけていた（Earth was really dying）」といった歌詞は、「未来はすべての人のものだ」というMetaのメッセージと鮮明な対照をなしている。この不協和音とも言える並置により、批評家たちは、Metaの経営陣、あるいは数十億ドル規模のAIへの賭けを推進するマーケティングチームが、人工知能を巡るデリケートな公的議論を舵取りするために必要な、文学的・文化的なニュアンスを備えているのか疑問を呈している。

AIにおけるパブリック・パーセプション（世論）の争い

新興技術に伴う「不気味」や「恐ろしい」といったスティグマ（負のイメージ）の管理に苦心しているのは、Metaだけではない。このプロモーション上のミスは、主要なAI研究所の間で繰り広げられている広範なブランディング戦争の中で起きている。

• Anthropic: AIの安全性と責任の重要性を強調するため、燃える家、監視映像、墓石などを取り入れたビデオを最近公開した。
• OpenAI: CEOのサム・アルトマンは、こうしたマーケティング手法を巡って公然と論争を繰り広げており、Anthropicの警告的な広告は企業のメッセージというよりも風刺のように感じられるとさえ示唆している。

これらのマーケティングキャンペーンの成否は極めて重要である。最近のピュー・リサーチ・センターの調査によると、世論は依然として概ね懐疑的であり、今後20年間のAIが社会に与える影響を「肯定的」と考えるアメリカ人はわずか16%であるのに対し、40%が「否定的」な影響を予想している。Meta、OpenAI、Anthropicといった企業が市場の覇権を争う一方で、彼らは警戒心を抱く大衆の信頼を勝ち取るという、困難な戦いにも同時に直面している。

主なポイント

• Metaの新しいAIキャンペーンは、「AIの破滅論」に対抗するために明るいイメージを使用しているが、サウンドトラックには人類の絶滅を歌ったデヴィッド・ボウイの楽曲を使用している。
• 広告の楽観的なメッセージと、その暗い音楽的文脈との乖離は、テクノロジーのマーケティングと文化的リテラシーの間に広がる溝を浮き彫りにしている。
• AIに対する公衆の信頼は依然として低く、テクノロジーの長期的な社会的影響を肯定的と見なしているアメリカ人はわずか16%にとどまっている。