Iklan Optimisme AI Meta Memicu Kontroversi Terkait Soundtrack Bertema Kepunahan

Meta telah meluncurkan kampanye iklan beranggaran tinggi baru yang bertujuan untuk melawan "AI doomerism" (pesimisme ekstrem terhadap AI), namun pilihan musik pengiringnya telah memancing keraguan di kalangan kritikus. Meskipun narasi visualnya berfokus pada hubungan manusia dan kegembiraan, soundtrack yang mendasarinya menceritakan kisah yang jauh lebih kelam tentang bencana global.

Peralihan Visual dari Ketakutan ke Koneksi

Iklan tersebut dimulai dengan urutan hitam-putih yang suram, menggambarkan seseorang yang merasa kewalahan oleh tajuk berita panik mengenai potensi AI dalam menyebabkan hilangnya lapangan kerja, isolasi sosial, dan krisis global. Narasi suaranya mengakui ketakutan-ketakutan ini, dengan menyatakan, “Beberapa orang akan membuat Anda percaya bahwa AI akan membuat kita merasa kurang terhubung... Kami sangat tidak setuju dengan hal itu.”

Kampanye tersebut kemudian beralih secara tiba-tiba ke warna-warna cerah, menampilkan serangkaian momen manusia yang membangkitkan semangat: pasangan yang menari di atap gedung, remaja yang berenang, dan teman-teman yang berpelukan. Strategi visual ini dirancang untuk memposisikan Meta sebagai seorang optimis dalam perlombaan AI, sebuah sentimen yang diamini oleh CEO Mark Zuckerberg, yang mengklaim bahwa perusahaan berfokus pada "memberikan setiap orang alat untuk mencapai potensi penuh mereka."

Ketidakselarasan David Bowie

Terlepas dari visualnya yang ceria, iklan tersebut menggunakan lagu "Five Years" karya David Bowie sebagai soundtrack-nya. Meskipun segmen yang digunakan oleh Meta menekankan pengulangan kata "people," konteks penuh dari lagu tersebut jauh dari kata optimis. "Five Years" adalah lagu penting tentang umat manusia yang menyadari bahwa mereka hanya memiliki lima tahun tersisa sebelum peristiwa kepunahan massal terjadi.

Lirik seperti “We had five years left to cry in” (Kita hanya punya lima tahun tersisa untuk menangis) dan “Earth was really dying” (Bumi benar-benar sedang sekarat) sangat kontras dengan pesan Meta bahwa "masa depan adalah untuk semua orang." Penjajaran yang janggal ini telah membuat para kritikus mempertanyakan apakah kepemimpinan di Meta—atau tim pemasaran yang menggerakkan taruhan AI bernilai miliaran dolar ini—memiliki nuansa literasi dan budaya yang diperlukan untuk menavigasi wacana publik yang sensitif seputar kecerdasan buatan.

Pertempuran Persepsi Publik dalam AI

Meta tidak sendirian dalam perjuangannya untuk mengelola stigma "menakutkan" atau "mengerikan" yang terkait dengan teknologi baru. Kesalahan promosi ini terjadi di tengah perang branding yang lebih luas antara laboratorium AI utama:

  • Anthropic: Baru-baru ini merilis video yang menampilkan rumah-rumah yang terbakar, citra pengawasan, dan batu nisan untuk menyoroti pentingnya keamanan dan tanggung jawab AI.
  • OpenAI: CEO Sam Altman telah terlibat dalam perdebatan publik mengenai taktik pemasaran ini, bahkan menyarankan bahwa iklan peringatan Anthropic terasa lebih seperti satire daripada pesan korporat.

Taruhan untuk kampanye pemasaran ini sangatlah tinggi. Menurut survei Pew baru-baru ini, sentimen publik sebagian besar tetap skeptis; hanya 16% warga Amerika yang percaya bahwa dampak AI terhadap masyarakat selama dua puluh tahun ke depan akan positif, sementara 40% mengantisipasi dampak negatif. Saat perusahaan seperti Meta, OpenAI, dan Anthropic memperebutkan dominasi pasar, mereka secara bersamaan sedang berjuang keras untuk memenangkan kepercayaan publik yang waspada.

Poin-Poin Penting

  • Kampanye AI baru Meta menggunakan citra yang membangkitkan semangat untuk melawan "AI doomerism," tetapi menggunakan lagu David Bowie tentang kepunahan manusia sebagai soundtrack-nya.
  • Ketidakselarasan antara pesan optimis iklan tersebut dengan konteks musiknya yang suram menyoroti kesenjangan yang semakin lebar antara pemasaran teknologi dan literasi budaya.
  • Kepercayaan publik terhadap AI tetap rendah, dengan hanya 16% warga Amerika yang memandang dampak sosial jangka panjang teknologi tersebut sebagai hal yang positif.