Рекламный ролик Meta об оптимизме в сфере ИИ вызвал споры из-за саундтрека на тему вымирания человечества

Meta запустила новую высокобюджетную рекламную кампанию, направленную на борьбу с «думеризмом» в отношении ИИ, однако выбор музыкального сопровождения вызвал недоумение у критиков. В то время как визуальный ряд сосредоточен на человеческих связях и радости, фоновый саундтрек повествует о гораздо более мрачной глобальной катастрофе.

Визуальный переход от страха к единению

Рекламный ролик начинается с мрачной черно-белой сцены, изображающей человека, подавленного паническими заголовками о потенциальной угрозе ИИ: потере рабочих мест, социальной изоляции и глобальных кризисах. Закадровый голос признает эти опасения, заявляя: «Некоторые попытаются убедить вас, что ИИ сделает нас менее связанными друг с другом... Мы категорически с этим не согласны».

Затем кампания резко переходит к ярким цветам, демонстрируя серию воодушевляющих моментов: танцующие на крышах пары, купающихся подростков и обнимающихся друзей. Эта визуальная стратегия призвана позиционировать Meta как оптимиста в гонке ИИ — это мнение разделяет и генеральный директор Марк Цукерберг, который утверждает, что компания сосредоточена на том, чтобы «предоставить каждому человеку инструменты для реализации его полного потенциала».

Несоответствие с Дэвидом Боуи

Несмотря на позитивный визуальный ряд, в качестве саундтрека в рекламе используется песня Дэвида Боуи «Five Years». Хотя в фрагменте, выбранном Meta, акцент сделан на повторении слова «people» (люди), полный контекст песни далеко не оптимистичен. «Five Years» — это знаковая композиция о человечестве, осознавшем, что у него осталось всего пять лет до наступления массового вымирания.

Такие строки, как «We had five years left to cry in» (У нас оставалось пять лет, чтобы выплакаться) и «Earth was really dying» (Земля действительно умирала), резко контрастируют с посылом Meta о том, что «будущее принадлежит всем». Это резкое противопоставление заставило критиков задаться вопросом: обладают ли руководство Meta — или маркетинговые команды, продвигающие эти многомиллиардные ставки на ИИ — необходимым литературным и культурным чутьем, чтобы ориентироваться в деликатном общественном дискурсе вокруг искусственного интеллекта.

Битва за общественное восприятие ИИ

Meta не одинока в своей борьбе с клеймом «пугающих» или «жутких» технологий, связанных с новыми разработками. Этот маркетинговый просчет происходит на фоне масштабной брендовой войны между крупнейшими лабораториями ИИ:

• Anthropic: Недавно выпустила видео с горящими домами, кадрами видеонаблюдения и надгробиями, чтобы подчеркнуть важность безопасности и ответственности в сфере ИИ.
• OpenAI: Генеральный директор Сэм Альтман вступал в публичные споры по поводу подобных маркетинговых тактик, даже предположив, что предостерегающая реклама Anthropic больше похожа на сатиру, чем на корпоративное сообщение.

Ставки в этих маркетинговых кампаниях невероятно высоки. Согласно недавнему опросу Pew Research Center, общественные настроения остаются в основном скептическими: лишь 16% американцев верят, что влияние ИИ на общество в ближайшие двадцать лет будет положительным, в то время как 40% ожидают негативных последствий. Пока такие компании, как Meta, OpenAI и Anthropic, борются за доминирование на рынке, они одновременно ведут тяжелую борьбу за завоевание доверия настороженной общественности.

Основные выводы

• Новая рекламная кампания Meta по ИИ использует воодушевляющие образы для борьбы с «думеризмом», но в качестве саундтрека использует песню Дэвида Боуи о вымирании человечества.
• Разрыв между оптимистичным посылом рекламы и мрачным музыкальным контекстом подчеркивает растущую пропасть между технологическим маркетингом и культурной грамотностью.
• Доверие общества к ИИ остается низким: лишь 16% американцев считают долгосрочное влияние технологии на общество положительным.