Jak napisać landing page, który konwertuje

Stworzyłeś produkt. Jesteś z niego dumny. Tworzysz stronę z logo, zrzutem ekranu i przyciskiem „Dowiedz się więcej”. Następnie kierujesz na nią ruch. Nikt się nie zapisuje.

Dzieje się tak, ponieważ większość założycieli traktuje landing page jako punkt do odhaczenia na liście. Strona to nie tylko punkt na liście. Strona to marketing. To moment, w którym obca osoba decyduje, czy jesteś wart jej czasu lub pieniędzy.

Landing page konwertuje, gdy szybko odpowiada na trzy pytania:

  • Co to jest?
  • Dlaczego powinno mnie to obchodzić?
  • Co mam zrobić dalej?

Przestań pisać dla siebie. Twoi odwiedzający nic o Tobie nie wiedzą. Nic nie ufają. Dzieli ich od wyjścia tylko jedno kliknięcie w nową kartę. Twoim zadaniem jest sprawić, by poczuli się zrozumiani w ciągu pięciu sekund.

Zastosuj tę strukturę w górnej sekcji strony:

  • Nagłówek, który wskazuje konkretny rezultat.
  • Podnagłówek, który wyjaśnia jak lub dla kogo.
  • Pojedynczy przycisk z tekstem wezwania do działania, np. „Zacznij za darmo”.
  • Element wizualny pokazujący produkt w działaniu.

Unikaj ogólnikowych sloganów. Nie mów „Zdefiniuj pracę na nowo”. Użyj formuły: [osiągnij ten rezultat] bez [bólu, którego się spodziewają].

Przykłady:

  • Zweryfikuj swój pomysł, zanim zmarnujesz sześć miesięcy na budowanie.
  • Wypuść swoje pierwsze MVP w kilka tygodni, a nie kwartałów.

Długość Twojej strony zależy od tego, o co prosisz. Jeśli chcesz pozyskać darmowy adres e-mail, zachowaj ją krótką. Jeśli chcesz pieniędzy, potrzebujesz więcej dowodów. Użyj opinii, logotypów i jasnego cennika, aby zbudować zaufanie.

Użyj jednej głównej akcji. Nie proś użytkowników jednocześnie o „Umówienie demo” i „Zapisanie się do newslettera”. To tworzy tarcie. Wybierz jeden cel i powtarzaj ten sam przycisk podczas przewijania strony.

Jeśli Twój współczynnik konwersji jest niski, nie zmieniaj tylko kolorów przycisków. Poszukaj problemów z jasnością przekazu i zaufaniem.

  • Czy mówisz o funkcjach zamiast o rezultatach?
  • Czy Twój nagłówek jest zbyt ogólny?
  • Czy ukrywasz cenę?

Rozwiąż te problemy, a wyprzedzisz konkurencję. Dobra strona to akt empatii. Usuń każdy powód, dla którego obca osoba mogłaby powiedzieć „nie”.

Źródło: https://dev.to/sclaydon/how-to-write-a-landing-page-that-converts-4ogf