كيف تكتب صفحة هبوط تحقق تحويلات
لقد قمت ببناء منتج، وأنت فخور به. قمت بإنشاء صفحة تحتوي على شعار، ولقطة شاشة، وزر مكتوب عليه "لمعرفة المزيد". ثم أرسلت الزوار إليها، لكن لا أحد يسجل.
يحدث هذا لأن معظم المؤسسين يتعاملون مع صفحة الهبوط كأنها مجرد خانة اختيار يجب إتمامها. الصفحة ليست مجرد خانة اختيار؛ الصفحة هي التسويق نفسه. إنها اللحظة التي يقرر فيها الغريب ما إذا كنت تستحق وقته أو ماله.
تحقق صفحة الهبوط التحويلات عندما تجيب على ثلاثة أسئلة بسرعة:
- ما هذا؟
- لماذا يجب أن أهتم؟
- ماذا أفعل بعد ذلك؟
توقف عن الكتابة لنفسك. زوارك لا يعرفون شيئًا عنك، ولا يثقون بأي شيء، وهم على بُعد علامة تبويب واحدة فقط من المغادرة. مهمتك هي جعلهم يشعرون بأنك تفهم احتياجاتهم في غضون خمس ثوانٍ.
اتبع هذا الهيكل للجزء العلوي من صفحتك:
- عنوان رئيسي يحدد نتيجة معينة.
- عنوان فرعي يوضح الكيفية أو الفئة المستهدفة.
- زر واحد بنص يحث على اتخاذ إجراء مثل "ابدأ مجانًا".
- عنصر مرئي يظهر المنتج أثناء العمل.
تجنب الشعارات الغامضة. لا تقل "أعد تصور العمل". استخدم هذه الصيغة: [تحقيق هذه النتيجة] دون [الألم الذي يتوقعونه].
أمثلة:
- تحقق من فكرتك قبل أن تضيع ستة أشهر في بنائها.
- أطلق أول MVP لك في غضون أسابيع، وليس أرباع سنوية.
يعتمد طول صفحتك على ما تطلبه. إذا كنت تريد بريدًا إلكترونيًا مجانيًا، فاجعلها قصيرة. أما إذا كنت تريد مالاً، فأنت بحاجة إلى مزيد من الإثباتات. استخدم الشهادات، والشعارات، والتسعير الواضح لبناء الثقة.
استخدم إجراءً أساسيًا واحدًا. لا تطلب من المستخدمين "حجز عرض توضيحي" و"الانضمام إلى النشرة الإخبارية" في نفس الوقت؛ فهذا يخلق نوعًا من المقاومة (friction). اختر هدفًا واحدًا وكرر هذا الزر أثناء تمرير المستخدم للصفحة.
إذا كان معدل التحويل لديك منخفضًا، فلا تكتفِ بتغيير ألوان الأزرار فحسب، بل ابحث عن مشكلات تتعلق بالوضوح والثقة.
- هل تتحدث عن الميزات بدلاً من النتائج؟
- هل عنوانك عام جدًا؟
- هل تخفي سعرك؟
أصلح هذه المشكلات وستتفوق على منافسيك. الصفحة الجيدة هي فعل من أفعال التعاطف؛ أزل كل سبب قد يدفع الغريب لقول "لا".
المصدر: https://dev.to/sclaydon/how-to-write-a-landing-page-that-converts-4ogf