कन्वर्ट होने वाला लैंडिंग पेज कैसे लिखें
आपने एक प्रोडक्ट बनाया। आपको उस पर गर्व है। आपने एक लोगो, एक स्क्रीनशॉट और "Learn More" लिखे एक बटन के साथ एक पेज बनाया। फिर आप उस पर ट्रैफिक भेजते हैं। कोई साइन अप नहीं करता।
ऐसा इसलिए होता है क्योंकि अधिकांश फाउंडर्स लैंडिंग पेज को केवल एक चेकबॉक्स (काम पूरा करने की औपचारिकता) की तरह समझते हैं। पेज कोई चेकबॉक्स नहीं है। पेज ही मार्केटिंग है। यह वह क्षण है जब एक अजनबी यह तय करता है कि क्या आप उनके समय या पैसे के लायक हैं।
एक लैंडिंग पेज तब कन्वर्ट होता है जब वह तीन सवालों के जवाब तेज़ी से देता है:
- यह क्या है?
- मुझे इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए?
- मुझे आगे क्या करना है?
अपने लिए लिखना बंद करें। आपके विज़िटर्स आपके बारे में कुछ नहीं जानते। वे किसी पर भरोसा नहीं करते। वे बस एक टैब बंद करने ही वाले होते हैं। आपका काम उन्हें पांच सेकंड में यह महसूस कराना है कि उन्हें समझा जा रहा है।
अपने टॉप सेक्शन के लिए इस स्ट्रक्चर का पालन करें:
- एक हेडलाइन जो एक विशिष्ट परिणाम (outcome) का नाम बताए।
- एक सबहेडलाइन जो समझाए कि कैसे या किसके लिए।
- एक सिंगल बटन जिसमें "Start free" जैसा एक्शन टेक्स्ट हो।
- एक विज़ुअल जो प्रोडक्ट को काम करते हुए दिखाए।
अस्पष्ट नारों (slogans) से बचें। "Reimagine work" न कहें। इस फॉर्मूले का उपयोग करें: [यह परिणाम प्राप्त करें] बिना [उस परेशानी के जिसकी वे अपेक्षा करते हैं]।
उदाहरण:
- छह महीने बनाने में बर्बाद करने से पहले अपने विचार को मान्य (validate) करें।
- अपने पहले MVP को हफ्तों में शिप करें, महीनों में नहीं।
आपके पेज की लंबाई इस बात पर निर्भर करती है कि आप क्या मांग रहे हैं। यदि आप एक फ्री ईमेल चाहते हैं, तो इसे छोटा रखें। यदि आप पैसा चाहते हैं, तो आपको अधिक प्रमाण (proof) की आवश्यकता है। भरोसा बनाने के लिए टेस्टिमोनियल्स, लोगो और स्पष्ट मूल्य निर्धारण (pricing) का उपयोग करें।
एक ही प्राथमिक एक्शन (primary action) का उपयोग करें। उपयोगकर्ताओं से एक ही समय में "Book a demo" और "Join a newsletter" करने के लिए न कहें। इससे रुकावट (friction) पैदा होती है। एक लक्ष्य चुनें और यूजर के स्क्रॉल करते समय उस बटन को दोहराते रहें।
यदि आपकी कन्वर्जन रेट कम है, तो केवल बटन के रंग न बदलें। स्पष्टता और भरोसे की समस्याओं को देखें।
- क्या आप परिणामों के बजाय फीचर्स के बारे में बात कर रहे हैं?
- क्या आपकी हेडलाइन बहुत सामान्य (generic) है?
- क्या आप अपनी कीमत छिपा रहे हैं?
इन समस्याओं को ठीक करें और आप अपने प्रतिस्पर्धियों से बेहतर प्रदर्शन करेंगे। एक अच्छा पेज सहानुभूति (empathy) का एक कार्य है। किसी अजनबी के 'ना' कहने के हर कारण को हटा दें।
Source: https://dev.to/sclaydon/how-to-write-a-landing-page-that-converts-4ogf