ಪರಿವರ್ತನೆ ತರುವಂತಹ ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪೇಜ್ ಅನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಹೇಗೆ

ನೀವು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದೀರಿ. ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮಗೆ ಹೆಮ್ಮೆಯಿದೆ. ನೀವು ಲೋಗೋ, ಒಂದು ಸ್ಕ್ರೀನ್‌ಶಾಟ್ ಮತ್ತು "Learn More" ಎಂದು ಹೇಳುವ ಬಟನ್ ಇರುವ ಪೇಜ್ ಅನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತೀರಿ. ನಂತರ ನೀವು ಅದಕ್ಕೆ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಅನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತೀರಿ. ಆದರೆ ಯಾರೂ ಸೈನ್ ಅಪ್ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು (founders) ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪೇಜ್ ಅನ್ನು ಕೇವಲ ಒಂದು ಕೆಲಸದ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿರುವ (checkbox) ಒಂದು ಅಂಶವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವುದರಿಂದ ಹೀಗಾಗುತ್ತದೆ. ಪೇಜ್ ಎಂಬುದು ಕೇವಲ ಒಂದು ಚೆಕ್‌ಬಾಕ್ಸ್ ಅಲ್ಲ. ಪೇಜ್ ಎಂಬುದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ. ಒಬ್ಬ ಅಪರಿಚಿತ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ನಿಮ್ಮ ಸಮಯ ಅಥವಾ ಹಣಕ್ಕೆ ನೀವು ಅರ್ಹರೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಕ್ಷಣವಿದು.

ಒಂದು ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪೇಜ್ ಈ ಮೂರು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ವೇಗವಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸಿದಾಗ ಅದು ಪರಿವರ್ತನೆಯನ್ನು (converts) ತರುತ್ತದೆ:

  • ಇದು ಏನು?
  • ನಾನು ಇದರ ಬಗ್ಗೆ ಏಕೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಬೇಕು?
  • ನಾನು ಮುಂದೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕು?

ನಿಮಗಾಗಿ ಬರೆಯುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿ. ನಿಮ್ಮ ವಿಸಿಟರ್ಸ್‌ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ಏನೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಯಾವುದನ್ನೂ ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಪೇಜ್ ಬಿಟ್ಟು ಹೋಗಲು ಕೇವಲ ಒಂದು ಟ್ಯಾಬ್ ಅಂತರದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ. ಐದು ಸೆಕೆಂಡುಗಳಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ನೀವು ಅವರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬ ಭಾವನೆ ಮೂಡಿಸುವುದು ನಿಮ್ಮ ಕೆಲಸ.

ನಿಮ್ಮ ಮೇಲಿನ ವಿಭಾಗಕ್ಕಾಗಿ (top section) ಈ ರಚನೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ:

  • ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ಹೆಸರಿಸುವ ಹೆಡ್‌ಲೈನ್ (headline).
  • ಅದು ಹೇಗೆ ಅಥವಾ ಯಾರಿಗಾಗಿ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಸಬ್‌ಹೆಡ್‌ಲೈನ್ (subheadline).
  • "Start free" ನಂತಹ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಪಠ್ಯವಿರುವ (action text) ಒಂದೇ ಒಂದು ಬಟನ್.
  • ಉತ್ಪನ್ನವು ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುವ ಒಂದು ದೃಶ್ಯ (visual).

ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಘೋಷವಾಕ್ಯಗಳನ್ನು (slogans) ತಪ್ಪಿಸಿ. "Reimagine work" ಎಂದು ಹೇಳಬೇಡಿ. ಈ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಿ: [ಈ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ಸಾಧಿಸಿ] [ಅವರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವ ತೊಂದರೆ/ನೋವು] ಇಲ್ಲದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗಳು:

  • ಆರು ತಿಂಗಳು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ನಿಮ್ಮ ಐಡಿಯಾವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ (Validate).
  • ನಿಮ್ಮ ಮೊದಲ MVP ಅನ್ನು ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಕಳುಹಿಸಿ, ತ್ರೈಮಾಸಿಕಗಳಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲ.

ನಿಮ್ಮ ಪೇಜ್‌ನ ಉದ್ದ ನೀವು ಏನನ್ನು ಕೇಳುತ್ತೀರಿ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಉಚಿತ ಇಮೇಲ್ ಬಯಸಿದರೆ, ಅದನ್ನು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿ ಇರಿಸಿ. ನೀವು ಹಣ ಬಯಸಿದರೆ, ನಿಮಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪುರಾವೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಟೆಸ್ಟಿಮೋನಿಯಲ್ಸ್ (testimonials), ಲೋಗೋಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಬೆಲೆ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಬಳಸಿ.

ಒಂದೇ ಪ್ರಮುಖ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು (primary action) ಬಳಸಿ. ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ "Book a demo" ಮತ್ತು "Join a newsletter" ಮಾಡಲು ಕೇಳಬೇಡಿ. ಇದು ಅಡೆತಡೆಯನ್ನು (friction) ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಗುರಿಯನ್ನು ಆರಿಸಿ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರು ಸ್ಕ್ರೋಲ್ ಮಾಡುವಾಗ ಆ ಬಟನ್ ಅನ್ನು ಮತ್ತೆ ಮತ್ತೆ ತೋರಿಸಿ.

ನಿಮ್ಮ ಕನ್ವರ್ಷನ್ ರೇಟ್ (conversion rate) ಕಡಿಮೆಯಿದ್ದರೆ, ಕೇವಲ ಬಟನ್ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಡಿ. ಸ್ಪಷ್ಟತೆ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗಾಗಿ ಹುಡುಕಿ.

  • ನೀವು ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಬದಲಿಗೆ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳ (features) ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಾ?
  • ನಿಮ್ಮ ಹೆಡ್‌ಲೈನ್ ತುಂಬಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆಯೇ?
  • ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಮರೆಮಾಚುತ್ತಿದ್ದೀರಾ?

ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಿ ಮತ್ತು ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತೀರಿ. ಒಂದು ಉತ್ತಮ ಪೇಜ್ ಎಂಬುದು ಸಹಾನುಭೂತಿಯ (empathy) ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಒಬ್ಬ ಅಪರಿಚಿತ ವ್ಯಕ್ತಿಯು 'ಇಲ್ಲ' ಎಂದು ಹೇಳಲು ಇರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಕಾರಣವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿ.

Source: https://dev.to/sclaydon/how-to-write-a-landing-page-that-converts-4ogf