ایمیزون اور فلپ کارٹ کی آمد کے باوجود Blinkit کوئیک کمرس میں برتری برقرار رکھے گا

جیسے جیسے ایمیزون (Amazon) اور فلپ کارٹ (Flipkart) بھارت کے تیزی سے ترقی کرتے ہوئے کوئیک کمرس سیکٹر میں اپنی کوششیں تیز کر رہے ہیں، سرمایہ کار موجودہ کھلاڑیوں کے طویل مدتی غلبے پر سوال اٹھا رہے ہیں۔ تاہم، آنند رتی (Anand Rathi) کی ایک نئی رپورٹ بتاتی ہے کہ Blinkit (Eternal) ساختی طور پر بلا شرکت دوم مارکیٹ لیڈر رہنے کے لیے تیار ہے، جو سرمایہ کاروں کے لیے نمایاں منافع کا موقع فراہم کرتا ہے۔

Blinkit کا ساختی فائدہ اور مارکیٹ پر غلبہ

ایمیزون اور Flipkart Minutes جیسے بڑے کھلاڑیوں کے میدان میں آنے کے بڑھتے ہوئے خطرے کے باوجود، آنند رتی نے Eternal (Blinkit کی پیرنٹ کمپنی) پر 400 روپے کی ٹارگٹ پرائس کے ساتھ 'Buy' ریٹنگ برقرار رکھی ہے۔ یہ اس کی پچھلی کلوزنگ پرائس سے 43% سے زیادہ کے ممکنہ اضافے کو ظاہر کرتا ہے۔

بروکرج کا کہنا ہے کہ Blinkit کی قیادت کا سہارا وسیع پیمانے کا فائدہ اور صارفین کو برقرار رکھنے کی اعلیٰ شرح ہے۔ ان بہت سے حریفوں کے برعکس جو حجم بڑھانے کے لیے جارحانہ اور وقفے وقفے سے ڈسکاؤنٹ پر انحصار کرتے ہیں، Blinkit نے آپریشنل کارکردگی کے ذریعے مارکیٹ شیئر برقرار رکھنے کی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے۔ 2,200 سے زیادہ ڈارک اسٹورز کے مضبوط نیٹ ورک کے ساتھ، Blinkit تقریباً اتنے ہی آرڈرز پروسیس کرتا ہے جتنے اس کے اہم حریف، Zepto اور Swiggy Instamart، مل کر کرتے ہیں۔

تقابلی کارکردگی: Blinkit بمقابلہ Swiggy اور Zepto

کوئیک کمرس کا منظرنامہ تیزی سے پرہجوم ہو رہا ہے، جہاں ہر کھلاڑی مختلف آپریشنل ماڈلز پر عمل کر رہا ہے:

  • Blinkit (Eternal): حالیہ سہ ماہیوں میں مستقل طور پر مثبت adjusted EBITDA حاصل کرنے والا واحد بڑا کھلاڑی قرار دیا گیا ہے۔ یہ مالی استحکام "کیش برن" (cash burn) کے خطرات کو کم کرتا ہے اور بیرونی فنڈنگ پر مکمل انحصار کے بغیر مستقل آمدنی کا واضح راستہ فراہم کرتا ہے۔
  • Swiggy Instamart: آنند رتی نے Swiggy کے لیے 310 روپے کی ٹارگٹ پرائس کے ساتھ 'Hold' کی سفارش جاری کی ہے، جس کا مطلب 26% اضافہ ہے۔ Q4 FY26 میں، Instamart نے روزانہ تقریباً 1.2 ملین آرڈرز ریکارڈ کیے۔
  • Zepto: Zepto ایک ہائی تھرو پٹ (high-throughput) ماڈل کے ذریعے تیزی سے مارکیٹ شیئر حاصل کر رہا ہے۔ 99 روپے کی فری ڈیلیوری کی حد نافذ کرنے اور مختلف سرچارجز کو ختم کرنے کے ذریعے، Zepto روزانہ تقریباً 2.3 ملین آرڈرز کے حجم تک پہنچ گیا۔ تاہم، EBITDA بریک ایون (breakeven) تک پہنچنے کے لیے Zepto کو فی اسٹور روزانہ 2,000 سے 3,000 آرڈرز کی زیادہ شدت کی ضرورت ہے، جبکہ Blinkit کو فی اسٹور روزانہ 1,500 سے 1,800 آرڈرز کی ضرورت ہوتی ہے۔

ایک جارحانہ مارکیٹ میں مسابقتی دفاع (Competitive Moat)

JioMart، Amazon اور Flipkart کی آمد سے قیمت کے بارے میں باشعور صارفین کے لیے جنگ شروع ہونے کی توقع ہے۔ تاہم، بروکرج کا ماننا ہے کہ Eternal کا وسیع تر ایکو سسٹم ایک "ساختی دفاع" (structural defense) فراہم کرتا ہے جو محض کوئیک کمرس اسٹارٹ اپس میں موجود نہیں ہو سکتا۔

اگرچہ Zepto کی تیز رفتار ترقی متاثر کن ہے، لیکن توسیع کے اگلے مرحلے کے لیے مارکیٹ میں صارفین کے حصول کے لیے بڑی کوششوں کی ضرورت ہوگی، جہاں قائم شدہ لیڈرز سے نئے صارفین حاصل کرنا تیزی سے مشکل اور مہنگا ہوتا جا رہا ہے۔ اپنے ڈارک اسٹور نیٹ ورک کو بڑھاتے ہوئے منافع بخش رہنے کی Blinkit کی صلاحیت اسے اس پرخطر ماحول میں ایک منفرد برتری دیتی ہے۔

اہم نکات

  • مضبوط تیزی کا رجحان (Bullish Outlook): آنند رتی نے Eternal پر 400 روپے کی ٹارگٹ پرائس کے ساتھ 'Buy' ریٹنگ برقرار رکھی ہے، جس میں 43% اضافے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔
  • منافع بخش برتری: Blinkit واحد بڑا کھلاڑی ہے جو مستقل طور پر مثبت adjusted EBITDA حاصل کر رہا ہے، جس سے زیادہ کیش برن سے وابستہ خطرات کم ہو جاتے ہیں۔
  • وسعت کی برتری: 2,200 سے زیادہ ڈارک اسٹورز کے ساتھ، Blinkit کا آرڈر حجم اس کے دو قریبی ترین حریفوں، Zepto اور Swiggy Instamart کی مجموعی طاقت کا مقابلہ کرتا ہے۔