ব্র্যান্ড তৈরির প্রচলিত নিয়মাবলী আপনার কথা মাথায় রেখে লেখা হয়নি। এটি তৈরি করা হয়েছে কোম্পানিগুলোর জন্য, পণ্যের জন্য, বা সেইসব মুখোশধারী লোগোর জন্য যাদের একই সাথে সতেরোটি দেশে একই চেহারা প্রদর্শন করা প্রয়োজন। যারা সেই একই স্ক্রিপ্ট ধার করে, তাদের অনেক সময় প্রোফাইল ছবিযুক্ত প্রেস রিলিজের মতো শোনায়। এর ফলে এমন একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি হয় যা আসলে কারও কাছেই ব্যক্তিগত মনে হয় না।
মার্কেটাররা যেভাবে ব্র্যান্ড তৈরি করেন এবং ক্রিয়েটরদের যেভাবে করা উচিত, তার মধ্যে একটি ক্রমবর্ধমান ব্যবধান রয়েছে। একটি মার্কেটিং টিম একটি বার্তাকে ততক্ষণ পর্যন্ত ঘষামাজা করে যতক্ষণ না এটি নিরাপদ, পুনরাবৃত্তিযোগ্য এবং ফোকাস-গ্রুপ আলোচনার মাধ্যমে এতটাই মার্জিত হয় যে তা প্রাণহীন হয়ে পড়ে। একজন ক্রিয়েটর সেই বিলাসিতা করতে পারেন না। আপনিই পণ্য, আপনিই মুখপাত্র এবং আপনিই পুরো কাস্টমার সাপোর্ট লাইন। যখন আপনার দর্শক আপনার দিকে মনোযোগ দেয়, তারা কোনো মিশন স্টেটমেন্ট কিনছে না; বরং তারা একজন মানুষের সাথে সময় কাটানোর সিদ্ধান্ত নিচ্ছে। অ্যালগরিদম হ্যাশট্যাগ শনাক্ত করার চেয়ে মানুষ ভণ্ডামি বা কৃত্রিমতা দ্রুত ধরতে পারে।
অটোমেশনের ফাঁদ
AI টুলের সাম্প্রতিক ঢেউ পুরো প্রক্রিয়াটি অটোমেট করার প্রলোভন তৈরি করেছে। কেন একটি লার্জ ল্যাঙ্গুয়েজ মডেলকে আপনার পোস্ট লিখতে, হুক সাজেস্ট করতে, ক্যালেন্ডার পরিকল্পনা করতে এবং এমনকি আপনার কমেন্টের উত্তর দিতে দেওয়া হবে না? দক্ষতা বা কার্যকারিতা প্রলুব্ধকর। আপনি ঘণ্টার পর ঘণ্টা সময় বাঁচান। আপনি আরও ঘনঘন পোস্ট করতে পারেন। কিন্তু সমস্যাটি হলো: অটোমেশন যা ইতিমধ্যে বিদ্যমান তাকে আরও বাড়িয়ে দেয়। আপনার ব্র্যান্ড যদি অন্তঃসারশূন্য হয়, তবে AI বড় পরিসরে সেটিকে আরও বেশি অন্তঃসারশূন্য করে তুলবে। এটি কোনো গভীরতা যোগ করে না; এটি কেবল একটি ফাঁপা প্রতিধ্বনির আওয়াজ বাড়িয়ে দেয়।
আপনি এর লক্ষণগুলো দেখেছেন। LinkedIn পোস্ট যা দেখে মনে হয় যেন সেগুলো একই তিনটি টেমপ্লেট থেকে তৈরি করা হয়েছে। Twitter থ্রেড যেগুলোর ছন্দ এবং কৃত্রিম জরুরি ভাব একদম এক। নিউজলেটার ইন্ট্রোডাকশন যা সব একই ধরণের অলঙ্কারিক প্রশ্ন দিয়ে শুরু হয়। এই পোস্টগুলো ব্যাকরণগতভাবে নিখুঁত কিন্তু আত্মিকভাবে শূন্য। দর্শকরা হয়তো স্পষ্টভাবে বলতে পারবে না কেন তারা এগুলো এড়িয়ে যাচ্ছে, কিন্তু তারা বিষয়টি বুঝতে পারে। ইন্টারনেট ইতিমধ্যে দক্ষ বাক্য দিয়ে উপচে পড়ছে; কিন্তু এটি প্রকৃত দৃষ্টিভঙ্গির জন্য ক্ষুধার্ত।
এর মানে এই নয় যে আপনার AI ত্যাগ করা উচিত। সেটি অনেকটা একবার খারাপ খাবার খেয়েছেন বলে ডিশওয়াশার ব্যবহার করতে অস্বীকার করার মতো হবে। ভুলটি টুল ব্যবহার করার মধ্যে নয়; ভুলটি হলো আপনার ব্র্যান্ডের সেই অংশগুলোকে প্রতিস্থাপন করতে টুল ব্যবহার করা যা কেবল একজন মানুষের পক্ষেই করা সম্ভব।
কাজ ভাগ করে নিন
মেশিন কী ভালো করতে পারে এবং আপনাকে কী নিজে করতে হবে, সে বিষয়ে সুনির্দিষ্ট হোন।
ডিস্ট্রিবিউশন এবং যান্ত্রিক কাজের জন্য AI ব্যবহার করুন। একটি দীর্ঘ প্রবন্ধকে একটি থ্রেডে রূপান্তর করতে একে ব্যবহার করুন। আপনার দর্শকদের সক্রিয়তার ওপর ভিত্তি করে পোস্ট করার সেরা সময় সাজেস্ট করতে একে ব্যবহার করুন। আপনার ভয়েস মেমো ট্রান্সক্রাইব করা, ব্যাকরণ ঠিক করা বা থাম্বনেইলের বিভিন্ন সংস্করণ তৈরি করতে একে ব্যবহার করুন। এই কাজগুলো পুনরাবৃত্তিমূলক, নিয়ম-ভিত্তিক এবং সময়সাপেক্ষ। এগুলো মেশিনকে দিয়ে দিলে আপনি গুরুত্বপূর্ণ কাজের জন্য শক্তি সঞ্চয় করতে পারবেন।
আপনার মতামত তৈরি করতে AI ব্যবহার করবেন না। আপনার দর্শকরা আপনাকে অনুসরণ করে আপনার বিশ্ব দেখার বিশেষ দৃষ্টিভঙ্গির জন্য। তারা একটি ব্যর্থ প্রোডাক্ট লঞ্চের সময় আপনার শেখা শিক্ষাটি জানতে চায়, "সাফল্যের জন্য পাঁচটি টিপস"-এর মতো কোনো সাধারণ তালিকা নয়। তারা জানতে চায় কেন আপনি আপনার ক্ষেত্রের প্রচলিত কাঠামোর সাথে একমত নন, কাউকে আঘাত না করার জন্য লেখা কোনো ভারসাম্যপূর্ণ সারাংশ নয়। আপনার মূল বিষয়বস্তু, আপনার ছাঁকনহীন মতামত, আপনার প্রকৃত কণ্ঠস্বর—এগুলো আপসহীন হওয়া উচিত। আপনি প্রাণ যোগান, আর অ্যালগরিদম পৌঁছে দেয়।
আপনার আসল ব্র্যান্ডটি খুঁজে বের করুন
অধিকাংশ ক্রিয়েটর টুলের অভাবে লড়াই করেন না; তারা লড়াই করেন স্বচ্ছতার অভাবে। তারা একটি দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করার আগেই কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার তৈরি করে ফেলেন। তারা এমন একটি ব্যক্তিত্বের জন্য পোস্ট শিডিউল করেন যা তারা এখনও সংজ্ঞায়িত করেননি। সততার সাথে নিজেকে খুঁজে বের করার প্রথম ধাপ উন্নত প্রোডাকশন নয়, বরং সততার সাথে নিজের গভীরে অনুসন্ধান করা।
নিজেকে প্রশ্ন করুন, কন্টেন্ট ক্যালেন্ডারের নিচে আপনার ব্র্যান্ডটি দেখতে কেমন? ক্যারোজেল, হুক এবং ট্রেন্ডিং অডিও সরিয়ে ফেলুন। এরপর কী অবশিষ্ট থাকে? আপনার শিল্প সম্পর্কে এমন কী বিশ্বাস আছে যা আপনার সহকর্মীদের নেই? আপনি আসলে কী কী ভুল করেছেন—সেই পরিমার্জিত সংস্করণ নয় যা আপনাকে বুদ্ধিমান দেখায়? মঙ্গলবার বিকেলে যখন কোনো ক্লায়েন্ট দেখছে না, তখন আপনি কী ভিন্নভাবে কাজ করেন?
আপনি যদি একজন ডেভেলপার হন, তবে হয়তো আপনি মনে করেন যে "move fast and break things" আদর্শটি একটি