ब्रँड तयार करण्यासाठीचे प्रमाणित नियम तुमच्यासाठी लिहिलेले नाहीत. ते कंपन्यांसाठी, उत्पादनांसाठी आणि अशा अनामिक लोगोसाठी बनवले गेले आहेत ज्यांना एकाच वेळी १७ देशांमध्ये एकसारखाच चेहरा दाखवायचा असतो. जे क्रिएटर्स हेच नियम वापरतात, ते अनेकदा केवळ प्रोफाइल पिक्चर असलेले 'प्रेस रिलीज' वाटू लागतात. परिणामी, असा वैयक्तिक ब्रँड तयार होतो जो कोणालाही वैयक्तिक वाटत नाही.
मार्केटर्स ब्रँड कसे तयार करतात आणि क्रिएटर्सनी ते कसे तयार केले पाहिजेत, यामध्ये मोठी दरी निर्माण होत आहे. मार्केटिंग टीम एखादा संदेश इतका पॉलिश करते की तो सुरक्षित, पुन्हा पुन्हा वापरण्यायोग्य आणि अति-नियोजित होऊन निर्जीव होतो. एखादा क्रिएटर अशी चैन करू शकत नाही. तुम्ही स्वतःच उत्पादन आहात, प्रवक्ता आहात आणि संपूर्ण कस्टमर सपोर्ट लाईन आहात. जेव्हा तुमचे प्रेक्षक तुमच्याकडे लक्ष देतात, तेव्हा ते तुमचे 'मिशन स्टेटमेंट' विकत घेत नसतात; ते एका व्यक्तीसोबत वेळ घालवण्याचा निर्णय घेत असतात. अल्गोरिदमला हॅशटॅग शोधण्यापेक्षा माणसाला ढोंगीपणा अधिक वेगाने ओळखता येतो.
ऑटोमेशनचा सापळा
AI टूल्सच्या अलीकडील लाटेमुळे संपूर्ण प्रक्रिया ऑटोमेट करणे मोहक वाटू लागले आहे. एखादे लार्ज लँग्वेज मॉडेल तुमचे पोस्ट्स का लिहून देणार नाही, हुक्स (hooks) सुचवणार नाही, कॅलेंडर प्लॅन करणार नाही किंवा तुमच्या कमेंट्सना उत्तरही देणार नाही? कार्यक्षमता मोहक असते. तुमचे तास वाचतात. तुम्ही अधिक वेळा पोस्ट करू शकता. पण समस्या अशी आहे: ऑटोमेशन आधीपासून जे आहे त्यालाच अधिक तीव्र करते. जर तुमचा ब्रँड कमकुवत असेल, तर AI त्याला मोठ्या प्रमाणावर अधिकच कमकुवत बनवते. ते त्यात सखोलता आणत नाही; ते फक्त एका पोकळ प्रतिध्वनीचा आवाज वाढवते.
तुम्ही याची लक्षणे पाहिली असतील. LinkedIn पोस्ट्स ज्या वाचताना असे वाटते की त्या केवळ तीन टेम्पलेट्समधून तयार केल्या आहेत. Twitter थ्रेड्स ज्यांची लय आणि कृत्रिम घाई अगदी सारखीच असते. न्यूजलेटरची सुरुवात जी नेहमी एकाच प्रकारच्या प्रश्नाने होते. या पोस्ट्स व्याकरणदृष्ट्या अचूक असतात पण भावनेच्या दृष्टीने रिक्त असतात. प्रेक्षक का स्क्रोल करून पुढे जातात हे कदाचित शब्दांत सांगू शकणार नाहीत, पण त्यांना ते समजते. इंटरनेट आधीच सक्षम वाक्यांनी भरलेले आहे; त्याला खऱ्या दृष्टिकोनाची भूक आहे.
याचा अर्थ असा नाही की तुम्ही AI सोडून द्यावे. ते म्हणजे एकदा जेवण खराब झाले म्हणून डिशवॉशर वापरण्यास नकार देण्यासारखे आहे. चूक टूल्स वापरण्यात नाही, तर तुमच्या ब्रँडचा असा भाग बदलण्यासाठी त्यांचा वापर करण्यात आहे जो केवळ एक माणूसच हाताळू शकतो.
कामाची विभागणी करा
मशीन काय चांगले करू शकतात आणि तुम्हाला स्वतः काय केले पाहिजे, याबद्दल स्पष्ट राहा.
वितरण आणि तांत्रिक गोष्टींसाठी AI चा वापर करा. एखाद्या लांब निबंधाचे थ्रेडमध्ये रूपांतर करण्यासाठी त्याचा वापर करा. तुमच्या प्रेक्षकांच्या सक्रियतेनुसार पोस्ट करण्यासाठी सर्वोत्तम वेळ सुचवण्यासाठी त्याचा वापर करा. तुमच्या व्हॉइस मेमोचे ट्रान्सक्रिप्शन करण्यासाठी, व्याकरण सुधारण्यासाठी किंवा थंबनेलचे विविध प्रकार तयार करण्यासाठी त्याचा वापर करा. ही कामे पुनरावृत्ती होणारी, नियमांवर आधारित आणि वेळखाऊ असतात. ती कामे AI कडे सोपवल्यामुळे तुमची ऊर्जा महत्त्वाच्या कामासाठी वाचते.
तुमचे मत तयार करण्यासाठी AI चा वापर करू नका. तुमचे प्रेक्षक जगाकडे पाहण्याच्या तुमच्या विशिष्ट दृष्टिकोनासाठी तुम्हाला फॉलो करतात. त्यांना तुमच्या अपयशी उत्पादन लाँच दरम्यान तुम्ही शिकलेला धडा हवा आहे, "यशासाठी पाच टिप्स" अशी सामान्य यादी नको आहे. त्यांना हे जाणून घ्यायचे आहे की तुम्ही तुमच्या क्षेत्रातील प्रचलित चौकटीशी असहमत का आहात, कोणालाही दुखावले जाणार नाही अशा पद्धतीने दोन्ही बाजूंचा संतुलित सारांश नको आहे. तुमची मूळ सामग्री, तुमचे खरे मत, तुमचा खरा आवाज, या गोष्टींवर तडजोड करता येणार नाही. तुम्ही 'सत्व' (soul) देता, अल्गोरिदम 'पोहोच' (reach) देतो.
तुमचा खरा ब्रँड शोधा
बहुतेक क्रिएटर्सना टूल्सच्या अभावामुळे संघर्ष करावा लागत नाही. त्यांना स्पष्टतेच्या अभावामुळे संघर्ष करावा लागतो. ते आपला दृष्टिकोन तयार करण्यापूर्वी कंटेंट कॅलेंडर तयार करतात. त्यांनी अद्याप परिभाषित न केलेल्या व्यक्तिमत्त्वासाठी ते पोस्ट शेड्यूल करतात. खरेपणाकडे जाण्याचे पहिले पाऊल म्हणजे उत्तम उत्पादन करणे नव्हे, तर प्रामाणिकपणे स्वतःचा शोध घेणे होय.
स्वतःला विचारा की कंटेंट कॅलेंडरच्या खाली तुमचा ब्रँड कसा दिसतो. कॅरोसेल्स, हुक्स आणि ट्रेंडिंग ऑडिओ बाजूला सारून पहा. काय उरते? तुमच्या उद्योगाबद्दल असे काय आहे ज्यावर तुमचे सहकारी सहमत नाहीत? तुम्ही प्रत्यक्षात कोणत्या चुका केल्या आहेत—अशा सुधारित आवृत्त्या नाहीत ज्या तुम्हाला हुशार दाखवतात? जेव्हा कोणताही क्लायंट पाहत नसतो, तेव्हा मंगळवारी दुपारी तुम्ही काय वेगळे करता?
जर तुम्ही डेव्हलपर असाल, तर कदाचित तुम्हाला वाटते की "move fast and break things" या विचारसरणीने एक