ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಿಸಲು ಇರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಬರೆಯಲಾಗಿಲ್ಲ. ಇದನ್ನು ಕಂಪನಿಗಳಿಗಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಾಗಿ ಮತ್ತು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಹದಿನೇಳು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಮುಖವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಬೇಕಾದ ಲೋಗೋಗಳಿಗಾಗಿ ರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಪಿಕ್ಚರ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಂತೆ ಕೇಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂಬುದು ಯಾರಿಗೂ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಅನಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರ ನಡುವೆ ಅಂತರ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡವು ಒಂದು ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿರುವವರೆಗೆ, ಪುನರಾವರ್ತಿತವಾಗುವವರೆಗೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಸರಿಹೊಂದುವಂತೆ ಮಾಡುವವರೆಗೆ ಅದನ್ನು ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಪೋಲಿಶ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಒಬ್ಬ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗೆ ಅಂತಹ ಐಷಾರಾಮಿ ಲಭ್ಯವಿಲ್ಲ. ನೀವೇ ಉತ್ಪನ್ನ, ನೀವೇ ವಕ್ತಾರ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವಾ ವಿಭಾಗವೂ ಆಗಿದ್ದೀರಿ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಗಮನ ಹರಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಕೇವಲ ಒಂದು ಧ್ಯೇಯೋದ್ದೇಶದ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ; ಬದಲಾಗಿ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಮಯ ಕಳೆಯಲು ಅವರು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವುದಕ್ಕಿಂತ ವೇಗವಾಗಿ ಜನರು ಕಪಟವನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುತ್ತಾರೆ.
ಆಟೊಮೇಷನ್ ಬಲೆ
ಇತ್ತೀಚಿನ AI ಪರಿಕರಗಳ ಅಲೆ ಇಡೀ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಆಟೊಮೇಷನ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತಿದೆ. ದೊಡ್ಡ ಭಾಷಾ ಮಾದರಿ (Large Language Model) ನಿಮ್ಮ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಬರೆಯಲಿ, ನಿಮ್ಮ ಹುಕ್ಗಳನ್ನು (hooks) ಸೂಚಿಸಲಿ, ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ ಯೋಜಿಸಲಿ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲಿ ಏಕೆ ಬಿಡಬಾರದು? ದಕ್ಷತೆಯು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಗಂಟೆಗಟ್ಟಲೆ ಸಮಯವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತೀರಿ. ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಆದರೆ ಇಲ್ಲಿ ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯಿದೆ: ಆಟೊಮೇಷನ್ ಈಗಾಗಲೇ ಇರುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೇಲ್ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಮೇಲ್ಪದರವಾಗಿದ್ದರೆ, AI ಅದನ್ನು ದೊಡ್ಡ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮತ್ತಷ್ಟು ತೆಳುವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಅದು ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಆಳವನ್ನು ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ; ಬದಲಾಗಿ ಶೂನ್ಯ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಜೋರಾಗಿ ಕೇಳಿಸುತ್ತದೆ.
ನೀವು ಈ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ್ದೀರಿ. ಒಂದೇ ಮೂರು ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ಗಳಿಂದ ತಯಾರಿಸಿದಂತೆ ಕಾಣುವ ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್ (LinkedIn) ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು. ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಲಯ ಮತ್ತು ಕೃತಕ ತುರ್ತು ಹೊಂದಿರುವ ಟ್ವಿಟರ್ (Twitter) ಥ್ರೆಡ್ಗಳು. ಎಲ್ಲವೂ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಪ್ರಶ್ನೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ನ್ಯೂಸ್ಲೆಟರ್ ಪರಿಚಯಗಳು. ಈ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ವ್ಯಾಕರಣಬದ್ಧವಾಗಿ ಪರಿಪೂರ್ಣವಾಗಿರಬಹುದು ಆದರೆ ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜೀವವಿಲ್ಲ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ತಾವು ಏಕೆ ಅವುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳದಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಈಗಾಗಲೇ ಸಮರ್ಥ ವಾಕ್ಯಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದೆ; ಆದರೆ ಅದಕ್ಕೆ ನಿಜವಾದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದ ಕೊರತೆಯಿದೆ.
ಇದರರ್ಥ ನೀವು AI ಅನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಬೇಕು ಎಂದಲ್ಲ. ಒಂದು ಬಾರಿ ಕೆಟ್ಟ ಊಟವಾದ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಡಿಸ್ವಾಶರ್ ಬಳಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದಂತೆ ಇದು ಇರುತ್ತದೆ. ತಪ್ಪು ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದುದಲ್ಲಲ್ಲ; ಬದಲಾಗಿ ಕೇವಲ ಮನುಷ್ಯರಿಗೇ ಸಾಧ್ಯವಿರುವ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಅವುಗಳಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದರಲ್ಲಿ ತಪ್ಪಿದೆ.
ಕೆಲಸವನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸಿ
ಯಂತ್ರಗಳು ಯಾವುದನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಏನನ್ನು ಸ್ವತಃ ಮಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ನಿಖರತೆ ಇರಲಿ.
ವಿತರಣೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳಿಗಾಗಿ AI ಬಳಸಿ. ಒಂದು ಸುದೀರ್ಘ ಪ್ರಬಂಧವನ್ನು ಥ್ರೆಡ್ ಆಗಿ ಮರುರೂಪಿಸಲು ಅದಕ್ಕೆ ಬಿಡಿ. ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮ ಸಮಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಅದಕ್ಕೆ ಬಿಡಿ. ನಿಮ್ಮ ವಾಯ್ಸ್ ಮೆಮೋಗಳನ್ನು ಲಿಪ್ಯಂತರ ಮಾಡಲು, ವ್ಯಾಕರಣವನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು ಅಥವಾ ಥಂಬ್ನೇಲ್ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಅದನ್ನು ಬಳಸಿ. ಈ ಕಾರ್ಯಗಳು ಪುನರಾವರ್ತಿತವಾಗಿವೆ, ನಿಯಮ ಆಧಾರಿತವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಇವುಗಳನ್ನು ಯಂತ್ರಗಳಿಗೆ ವಹಿಸಿಕೊಡುವುದರಿಂದ, ಮುಖ್ಯವಾದ ಕೆಲಸಗಳಿಗಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು AI ಬಳಸಬೇಡಿ. ಪ್ರಪಂಚವನ್ನು ನೋಡುವ ನಿಮ್ಮ ವಿಶಿಷ್ಟ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಕ್ಕಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ವಿಫಲವಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಬಿಡುಗಡೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನೀವು ಕಲಿತ ಪಾಠವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, "ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಐದು ಸಲಹೆಗಳು" ಎಂಬ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ಪ್ರಬಲ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಏಕೆ ಅಸಮ್ಮತಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ಅವರು ತಿಳಿಯಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಯಾರನ್ನೂ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ಕಾಣಿಸದಂತೆ ಬರೆದ ಎರಡೂ ಕಡೆಗಳ ಸಮತೋಲಿತ ಸಾರಾಂಶವನ್ನಲ್ಲ. ನಿಮ್ಮ ಮೂಲ ವಿಷಯ, ನಿಮ್ಮ ನೈಜ ನೋಟ, ನಿಮ್ಮ ನಿಜವಾದ ಧ್ವನಿ - ಇವುಗಳೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಧಾನ ಮಾಡಲಾಗದು. ನೀವು ಆತ್ಮವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತೀರಿ; ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು (reach) ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.
ನಿಮ್ಮ ನೈಜ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯಿರಿ
ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳು ಪರಿಕರಗಳ ಕೊರತೆಯಿಂದ ಕಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಸ್ಪಷ್ಟತೆಯ ಕೊರತೆಯಿಂದ ಕಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಒಂದು ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಮೊದಲೇ ಕಂಟೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತಾರೆ. ತಾವು ಇನ್ನೂ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸದ ಒಂದು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಕ್ಕಾಗಿ (persona) ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ನೈಜತೆಯತ್ತ ಮೊದಲ ಹೆಜ್ಜೆಯೆಂದರೆ ಉತ್ತಮ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲ; ಬದಲಾಗಿ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಒಳಗಿನನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯುವುದು.
ಕಂಟೆಂಟ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೇಗಿದೆ ಎಂದು ನಿಮ್ಮನ್ನೇ ಕೇಳಿಕೊಳ್ಳಿ. ಕ್ಯಾರೋಸೆಲ್ಗಳು, ಹುಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ರೆಂಡಿಂಗ್ ಆಡಿಯೋಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿ. ಉಳಿಯುವುದು ಯಾವುದು? ನಿಮ್ಮ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ತಿಳಿಯದ ನಿಮ್ಮ ಉದ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಏನನ್ನು ನಂಬುತ್ತೀರಿ? ನೀವು ಮಾಡಿದ ತಪ್ಪುಗಳು ಯಾವುವು? ನಿಮ್ಮನ್ನು ಬುದ್ಧಿವಂತರನ್ನಾಗಿ ತೋರಿಸುವ ಸಂಸ್ಕರಿಸಿದ ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲದೆ, ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಮಾಡಿದ ತಪ್ಪುಗಳು ಯಾವುವು? ಯಾವುದೇ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಗಮನಿಸುತ್ತಿಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ ಮಂಗಳವಾರ ಮಧ್ಯಾಹ್ನ ನೀವು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಏನು ಮಾಡುತ್ತೀರಿ?
ನೀವು ಒಬ್ಬ ಡೆವಲಪರ್ ಆಗಿದ್ದರೆ, ಬಹುಶಃ "move fast and break things" ಎಂಬ ನೀತಿಯು ಒಂದು...