ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதற்கான வழக்கமான வழிமுறை உங்களைக் கருத்தில் கொண்டு எழுதப்படவில்லை. அது நிறுவனங்களுக்காகவும், தயாரிப்புகளுக்காகவும், ஒரே நேரத்தில் பதினேழு நாடுகளில் ஒரே முகத்தைக் காட்ட வேண்டிய முகமூடி அணிந்த லோகோக்களுக்காகவும் உருவாக்கப்பட்டது. அந்த ஸ்கிரிப்டைப் பயன்படுத்தும் கிரியேட்டர்கள் பெரும்பாலும் ப்ரொபைல் படங்களுடன் கூடிய செய்தி வெளியீடுகள் (press releases) போலத் தோன்றுகிறார்கள். இதன் விளைவாக, யாருக்கும் தனிப்பட்டதாகத் தெரியாத ஒரு தனிநபர் பிராண்ட் உருவாகிறது.
சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பிராண்டுகளை எவ்வாறு உருவாக்குகிறார்கள் என்பதற்கும், கிரியேட்டர்கள் எவ்வாறு உருவாக்க வேண்டும் என்பதற்கும் இடையே இடைவெளி அதிகரித்து வருகிறது. ஒரு மார்க்கெட்டிங் குழு, ஒரு செய்தியைப் பாதுகாப்பானதாகவும், மீண்டும் மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடியதாகவும், குழு ஆய்வுகளின் மூலம் மாற்றியமைக்கப்பட்ட ஒரு வெற்றுத் தன்மையுடனும் மெருகேற்றுகிறது. ஒரு கிரியேட்டரால் அந்த ஆடம்பரத்தை அனுமதிக்க முடியாது. நீங்களே தயாரிப்பு, நீங்களே பேச்சாளர், மற்றும் முழு வாடிக்கையாளர் சேவை மையமும் நீங்கள்தான். உங்கள் ரசிகர்கள் உங்கள் மீது கவனம் செலுத்தும்போது, அவர்கள் ஒரு நோக்க அறிக்கையை (mission statement) வாங்கவில்லை. அவர்கள் ஒரு மனிதருடன் நேரத்தைச் செலவிடத் தேர்ந்தெடுக்கிறார்கள். அல்காரிதம்கள் ஹேஷ்டேக்குகளைக் கண்டறிவதை விட, மக்கள் போலித்தனத்தை மிக வேகமாகப் பிடித்துவிடுவார்கள்.
ஆட்டோமேஷன் பொறி
சமீபத்திய AI கருவிகளின் அலை, முழு செயல்பாட்டையும் ஆட்டோமேஷன் செய்யத் தூண்டுகிறது. ஒரு பெரிய மொழி மாதிரி (large language model) உங்கள் பதிவுகளை எழுதவும், உங்கள் ஹூக்குகளை (hooks) பரிந்துரைக்கவும், உங்கள் காலண்டரைத் திட்டமிடவும், ஏன் உங்கள் கருத்துகளுக்குப் பதிலளிக்கவும் ஏன் அனுமதிக்கக்கூடாது? செயல்திறன் என்பது கவர்ச்சியானது. நீங்கள் பல மணிநேரங்களைச் சேமிக்கிறீர்கள். நீங்கள் அடிக்கடி பதிவிடுகிறீர்கள். ஆனால் இங்கே ஒரு சிக்கல் உள்ளது: ஆட்டோமேஷன் ஏற்கனவே இருப்பதை இன்னும் அதிகப்படுத்துகிறது. உங்கள் பிராண்ட் பலவீனமாக இருந்தால், AI அதை இன்னும் பெரிய அளவில் பலவீனமாக்கும். அது ஆழத்தைச் சேர்க்காது. அது ஒரு வெற்று எதிரொலியை சத்தமாக மாற்றும் அவ்வளவுதான்.
நீங்கள் இதைக் கண்டிருப்பீர்கள். ஒரே மூன்று வார்ப்புருக்களில் (templates) இருந்து உருவாக்கப்பட்டதைப் போன்ற LinkedIn பதிவுகள். ஒரே மாதிரியான தாளமும், செயற்கையான அவசரம் கொண்டதும் போன்ற Twitter திரட்டுகள் (threads). ஒரே மாதிரியான வினாக்களுடன் தொடங்கும் செய்திமடல் (Newsletter) அறிமுகங்கள். இந்தப் பதிவுகள் இலக்கணப்படி சரியாக இருக்கலாம், ஆனால் உணர்ச்சியற்றவை. மக்கள் ஏன் இவற்றைத் தவிர்த்துவிட்டுச் செல்கிறார்கள் என்று சொல்ல முடியாமல் இருக்கலாம், ஆனால் அவர்களுக்குத் தெரியும். இணையம் ஏற்கனவே திறமையான வாக்கியங்களால் நிரம்பி வழிகிறது. ஆனால் உண்மையான பார்வைகளுக்காக (perspective) அது பசியுடன் இருக்கிறது.
இதற்காக நீங்கள் AI-ஐக் கைவிட வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. ஒருமுறை மோசமான உணவைச் சாப்பிட்ட காரணத்திற்காக பாத்திரங்களைக் கழுவும் இயந்திரத்தைப் பயன்படுத்துவதைத் தவிர்ப்பது போன்றது அது. கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதில் தவறு இல்லை. உங்கள் பிராண்டின் எந்தப் பகுதிகளை ஒரு மனிதனால் மட்டுமே செய்ய முடியும் என்பதைத் தானியங்கி முறையில் மாற்ற முயற்சிப்பதில்தான் தவறு உள்ளது.
வேலையைப் பிரியுங்கள்
இயந்திரங்கள் எதைச் சிறப்பாகச் செய்கின்றன மற்றும் நீங்கள் எதை நீங்களே செய்ய வேண்டும் என்பதில் துல்லியமாக இருங்கள்.
விநியோகம் மற்றும் செயல்பாடுகளுக்கு AI-ஐப் பயன்படுத்துங்கள். ஒரு நீண்ட கட்டுரையை ஒரு திரட்டாக (thread) மாற்ற அதை அனுமதிக்கவும். உங்கள் பார்வையாளர்களின் செயல்பாட்டின் அடிப்படையில் பதிவிடச் சிறந்த நேரங்களைப் பரிந்துரைக்க அதை அனுமதிக்கவும். உங்கள் வாய்ஸ் மெமோக்களைப் பதிவு செய்யவும், உங்கள் இலக்கணத்தைச் சரிசெய்யவும் அல்லது தம்ப்நெயில் (thumbnail) மாற்றங்களை உருவாக்கவும் அதை அனுமதிக்கவும். இந்தத் பணிகள் மீண்டும் மீண்டும் செய்யக்கூடியவை, விதிகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை மற்றும் அதிக நேரத்தை எடுத்துக்கொள்ளும் தன்மை கொண்டவை. இவற்றை இயந்திரங்களிடம் ஒப்படைப்பது, முக்கியமான வேலைகளுக்காக உங்கள் ஆற்றலைச் சேமிக்க உதவும்.
உங்கள் கருத்துக்களை உருவாக்க AI-ஐப் பயன்படுத்தாதீர்கள். உலகத்தைப் பார்க்கும் உங்கள் தனித்துவமான பார்வைகளுக்காகவே உங்கள் பார்வையாளர்கள் உங்களைப் பின்தொடர்கிறார்கள். ஒரு தோல்வியடைந்த தயாரிப்பு அறிமுகத்தின் போது நீங்கள் கற்றுக்கொண்ட பாடத்தை அவர்கள் விரும்புகிறார்கள், "வெற்றிக்கான ஐந்து குறிப்புகள்" போன்ற பொதுவான பட்டியலை அல்ல. உங்கள் துறையில் உள்ள ஆதிக்கம் செலுத்தும் கட்டமைப்பை நீங்கள் ஏன் எதிர்க்கிறீர்கள் என்பதை அவர்கள் அறிய விரும்புகிறார்கள், யாரையும் புண்படுத்தாத வகையில் எழுதப்பட்ட இரு தரப்புச் சுருக்கத்தை அல்ல. உங்கள் முக்கிய உள்ளடக்கம், உங்கள் வடிகட்டப்படாத கருத்து, உங்கள் உண்மையான குரல் - இவை சமரசத்திற்கு அப்பாற்பட்டவை. நீங்கள் ஆன்மாவைத் தருகிறீர்கள். அல்காரிதம் ரீச் (reach) வழங்குகிறது.
உங்கள் உண்மையான பிராண்டைத் தோண்டி எடுங்கள்
பெரும்பாலான கிரியேட்டர்கள் கருவிகளின் பற்றாக்குறையால் போராடவில்லை. அவர்கள் தெளிவின்மையால் போராடுகிறார்கள். ஒரு பார்வையை (point of view) உருவாக்குவதற்கு முன்பே அவர்கள் உள்ளடக்க காலண்டர்களை உருவாக்குகிறார்கள். இன்னும் வரையறுக்கப்படாத ஒரு பிம்பத்திற்காக (persona) பதிவுகளைத் திட்டமிடுகிறார்கள். உண்மைத்தன்மையை நோக்கிய முதல் படி சிறந்த தயாரிப்பு அல்ல. அது நேர்மையான தேடல் (excavation) ஆகும்.
உள்ளடக்க காலண்டருக்கு அடியில் உங்கள் பிராண்ட் எப்படி இருக்கும் என்று உங்களையே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள். கேரஸல்கள் (carousels), ஹூக்குகள் (hooks) மற்றும் ட்ரெண்டிங் ஆடியோக்களை நீக்கிவிடுங்கள். எஞ்சியிருப்பது என்ன? உங்கள் துறையைப் பற்றி உங்கள் சக ஊழியர்களுக்குத் தெரியாத எதை நீங்கள் நம்புகிறீர்கள்? நீங்கள் உண்மையில் செய்த தவறுகள் என்ன? உங்களை புத்திசாலியாகக் காட்டும் சுத்திகரிக்கப்பட்ட பதிப்புகள் அல்ல, உண்மையான தவறுகள் என்ன? எந்த வாடிக்கையாளரும் பார்க்காத போது செவ்வாய்க்கிழமை மதியம் நீங்கள் வித்தியாசமாக என்ன செய்கிறீர்கள்?
நீங்கள் ஒரு டெவலப்பராக இருந்தால், "move fast and break things" என்ற கொள்கை ஒரு...