ఒక బ్రాండ్ను నిర్మించడానికి ఉన్న సాధారణ పద్ధతులు మీ కోసం రూపొందించబడలేదు. అవి కంపెనీల కోసం, ఉత్పత్తుల కోసం, మరియు ఒకేసారి పదిహేడు దేశాల్లో ఒకే ముఖాన్ని ప్రదర్శించాల్సిన ముసుగు వేసుకున్న లోగోల కోసం నిర్మించబడ్డాయి. ఆ స్క్రిప్ట్ను అప్పుగా తీసుకునే క్రియేటర్లు తరచుగా ప్రొఫైల్ పిక్చర్లు ఉన్న ప్రెస్ రిలీజ్లలా అనిపించడమే సమస్య. దీని ఫలితంగా వచ్చే పర్సనల్ బ్రాండ్ ఎవరికీ వ్యక్తిగతంగా అనిపించదు.
మార్కెటర్లు బ్రాండ్లను ఎలా నిర్మిస్తారు మరియు క్రియేటర్లు ఎలా నిర్మించాలి అనే అంశాల మధ్య వ్యత్యాసం పెరుగుతోంది. ఒక మార్కెటింగ్ టీమ్ ఒక సందేశాన్ని సురక్షితంగా, పునరావృతమయ్యేలా మరియు అందరికీ నచ్చేలా మార్చే వరకు దానిని మెరుగుపరుస్తుంది. కానీ ఒక క్రియేటర్ ఆ విలాసాన్ని అనుభవించలేడు. మీరే ఉత్పత్తి, మీరే ప్రతినిధి, మరియు మీరే పూర్తి కస్టమర్ సపోర్ట్ లైన్. మీ ప్రేక్షకులు మీ వైపు దృష్టి సారించినప్పుడు, వారు కేవలం ఒక మిషన్ స్టేట్మెంట్ను కొనడం లేదు. వారు ఒక వ్యక్తితో సమయాన్ని గడపాలని ఎంచుకుంటున్నారు. అల్గారిథమ్లు హ్యాష్ట్యాగ్లను గుర్తించడం కంటే మనుషులు కపటాన్ని చాలా వేగంగా గుర్తిస్తారు.
ఆటోమేషన్ ఉచ్చు
ఇటీవలి AI సాధనాల అల موج (wave) మొత్తం ప్రక్రియను ఆటోమేట్ చేయాలనే కోరికను కలిగిస్తోంది. మీ పోస్ట్లను రాయడానికి, హుక్స్ను సూచించడానికి, క్యాలెండర్ను ప్లాన్ చేయడానికి మరియు మీ కామెంట్లకు కూడా సమాధానం ఇవ్వడానికి ఒక లార్జ్ లాంగ్వేజ్ మోడల్ను ఎందుకు వదిలేయకూడదు? సమర్థత అనేది ఆకర్షణీయంగా ఉంటుంది. మీరు గంటల కొద్దీ సమయాన్ని ఆదా చేస్తారు. మీరు తరచుగా పోస్ట్లను పబ్లిష్ చేస్తారు. కానీ ఇక్కడే సమస్య ఉంది: ఆటోమేషన్ ఇప్పటికే ఉన్న దానిని మరింత పెంచుతుంది. మీ బ్రాండ్ బలహీనంగా ఉంటే, AI దానిని మరింత బలహీనంగా మారుస్తుంది. అది లోతును జోడించదు. అది కేవలం ఒక శూన్య ప్రతిధ్వని యొక్క శబ్దాన్ని పెంచుతుంది.
మీరు ఆ లక్షణాలను చూసి ఉంటారు. కేవలం మూడు టెంప్లేట్ల నుండి తయారు చేసినట్లుగా ఉండే LinkedIn పోస్ట్లు. ఒకే విధమైన లయ మరియు కృత్రిమమైన అత్యవసరతతో కూడిన Twitter థ్రెడ్లు. ఒకే రకమైన ప్రశ్నలతో మొదలయ్యే న్యూస్లెటర్ పరిచయాలు. ఈ పోస్ట్లు వ్యాకరణపరంగా ఖచ్చితంగా ఉంటాయి కానీ అంతరాత్మ పరంగా శూన్యంగా ఉంటాయి. ప్రేక్షకులు ఎందుకు వాటిని వదిలేసి వెళ్ళిపోతున్నారో వారు చెప్పలేకపోవచ్చు, కానీ వారికి తెలుసు. ఇంటర్నెట్ ఇప్పటికే సమర్థవంతమైన వాక్యాలతో నిండిపోయింది. దానికి నిజమైన దృక్పథం (perspective) అవసరం.
దీని అర్థం మీరు AIని వదిలేయాలని కాదు. ఒకసారి చెడు భోజనం చేసినందుకు డిష్వాషర్ను వాడటానికి నిరాకరించడం లాంటిది అది. సాధనాలను ఉపయోగించడంలో తప్పు లేదు. కేవలం మీ బ్రాండ్లో మనుషులు మాత్రమే చేయగలిగే భాగాలను వాటితో భర్తీ చేయడంలోనే తప్పు ఉంది.
పనిని విభజించండి
యంత్రాలు దేనిని బాగా చేయగలవు మరియు మీరు దేనిని స్వయంగా చేయాలి అనే విషయంలో స్పష్టంగా ఉండండి.
పంపిణీ మరియు మెకానిక్స్ కోసం AIని ఉపయోగించండి. ఒక సుదీర్ఘమైన వ్యాసాన్ని థ్రెడ్గా మార్చడానికి దాన్ని ఉపయోగించండి. మీ ప్రేక్షకుల యాక్టివిటీ ఆధారంగా పోస్ట్ చేయడానికి ఉత్తమ సమయాలను సూచించమని దాన్ని అడగండి. మీ వాయిస్ మెమోలను ట్రాన్స్క్రైబ్ చేయడానికి, వ్యాకరణాన్ని సరిదిద్దడానికి లేదా థంబ్నెయిల్ వేరియేషన్లను రూపొందించడానికి దాన్ని ఉపయోగించండి. ఈ పనులు పునరావృతమయ్యేవి, నియమాలపై ఆధారపడి ఉండేవి మరియు సమయం తీసుకునేవి. వాటిని AIకి అప్పగించడం వల్ల, ముఖ్యమైన పనుల కోసం మీ శక్తిని మీరు కాపాడుకోవచ్చు.
మీ అభిప్రాయాలను సృష్టించడానికి AIని ఉపయోగించకండి. ప్రపంచాన్ని చూసే మీ ప్రత్యేకమైన దృక్పథం కోసం ప్రేక్షకులు మిమ్మల్ని అనుసరిస్తారు. వారు ఒక విఫలమైన ఉత్పత్తి లాంచ్ సమయంలో మీరు నేర్చుకున్న పాఠాన్ని కోరుకుంటారు, "విజయానికి ఐదు చిట్కాలు" వంటి సాధారణ జాబితాను కాదు. మీ రంగంలోని ప్రధాన ఫ్రేమ్వర్క్తో మీరు ఎందుకు విభేదిస్తున్నారో వారు తెలుసుకోవాలనుకుంటారు, ఎవరినీ నొప్పించకుండా రాసిన రెండు వైపుల సమతుల్య సారాంశాన్ని కాదు. మీ ప్రధాన కంటెంట్, మీ వడపోత లేని అభిప్రాయం, మీ అసలు స్వరం - ఇవి ఎట్టి పరిస్థితుల్లోనూ మార్చలేనివి. మీరు ఆత్మను అందిస్తారు. అల్గారిథమ్ వ్యాప్తిని (reach) అందిస్తుంది.
మీ నిజమైన బ్రాండ్ను వెలికితీయండి
చాలా మంది క్రియేటర్లు సాధనాల కొరతతో ఇబ్బంది పడరు. వారు స్పష్టత లేకపోవడంతో ఇబ్బంది పడతారు. వారు ఒక దృక్పథాన్ని (point of view) నిర్మించకముందే కంటెంట్ క్యాలెండర్లను నిర్మిస్తారు. వారు ఇంకా నిర్వచించని ఒక వ్యక్తిత్వం (persona) కోసం పోస్ట్లను షెడ్యూల్ చేస్తారు. నిజాయితీ వైపు మొదటి అడుగు మెరుగైన ప్రొడక్షన్ కాదు. అది నిజాయితీతో కూడిన వెలికితీత (excavation).
కంటెంట్ క్యాలెండర్ వెనుక మీ బ్రాండ్ ఎలా ఉంటుందో మిమ్మల్ని మీరు ప్రశ్నించుకోండి. క్యారౌసెల్స్, హుక్స్ మరియు ట్రెండింగ్ ఆడియోలను పక్కన పెట్టండి. మిగిలేది ఏమిటి? మీ తోటివారు నమ్మని మీ పరిశ్రమ గురించి మీరు దేనిని నమ్ముతారు? మీరు చేసిన తప్పులు ఏమిటి - మిమ్మల్ని తెలివైనవారిగా చూపించే శుభ్రం చేసిన వెర్షన్లు కాకుండా, మీరు నిజంగా చేసిన తప్పులు ఏమిటి? ఎవరూ చూడనప్పుడు మంగళవారం మధ్యాహ్నం మీరు చేసే భిన్నమైన పని ఏమిటి?
మీరు ఒక డెవలపర్ అయితే, బహుశా "move fast and break things" అనే సిద్ధాంతం ఒక