أعلنت الجهة المنظمة للإعلام في ألمانيا أن الإجابات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي من خدمات مثل Google AI Overviews وروبوت الدردشة Perplexity تُعد محتوىً أصلياً بموجب معاهدة الإعلام الحكومية. ويجرّد هذا الحكم الشركات من درع المسؤولية الذي يوفره قانون الخدمات الرقمية التابع للاتحاد الأوروبي، ويجبرها على العمل كجهات نشر.
يأتي هذا القرار في أعقاب شكوى مفادها أن ملخصات Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي تدفع نتائج البحث التقليدية إلى أسفل الصفحة، مما يحرم المؤسسات الإخبارية من حركة الزوار والإيرادات. وكانت محكمة في ميونيخ قد قضت سابقاً بأن النصوص التي ينتجها الذكاء الاصطناعي تنشئ "تصريحات مستقلة وجديدة وجوهرية" من خلال دمج مصادر من أطراف ثالثة. وبناءً على ذلك الحكم، خلصت لجنة الترخيص والإشراف (ZAK) إلى أن المخرجات ليست مجرد توزيع لمواد تابعة لأطراف ثالثة، بل هي عمل تحريري خاص بالشركات نفسها.
لماذا يكتسب هذا الحكم أهمية
يعامل قانون الإعلام الألماني أي شخص يختار المحتوى أو يرتبه أو يسلط الضوء عليه كـ "وسيط إعلامي". وبموجب معاهدة الإعلام الحكومية، يجب على الوسطاء الإفصاح عن كيفية تنظيمهم للمعلومات، وتعيين ممثل لهم في ألمانيا، والامتناع عن تفضيل مخرجاتهم الخاصة على مصادر الأطراف الثالثة. وتجادل الجهة المنظمة بأن خدمات Google AI Overviews وإجابات Perplexity المكونة من جملة واحدة تخرق هذه القواعد من خلال تقديم نصوص مُصاغة بدلاً من قائمة من الروابط، مما يؤدي فعلياً إلى تغييب الناشرين الأصليين.
إن تأثير "النقرة الصفرية" (zero-click)—حيث يتلقى المستخدمون إجابة كاملة دون الحاجة للنقر على الروابط—يهدد التمويل الصحفي. فعندما يتجاوز القراء المواقع التي أنتجت التقارير، تجف إيرادات الإعلانات والاشتراكات. وترى الجهات التنظيمية أن هذه الممارسة هي شكل محظور من أشكال التمييز بموجب المادة 109 من المعاهدة، والتي تمنع المنصات من إعطاء بروز غير مستحق لمحتواها الخاص.
كيف يغير القرار مفهوم المسؤولية
عادةً ما يحمي قانون الخدمات الرقمية المنصات التي تعمل فقط كقنوات محايدة للمواد التابعة لأطراف ثالثة. ومن خلال تصنيف إجابات الذكاء الاصطناعي على أنها محتوى خاص بالمنصة، تزيل ZAK هذه الحماية. ويجب على Google وPerplexity الآن تحمل المسؤولية عن دقة كل استجابة مولدة وقانونيتها وتحيزها.
كما يجبر الحكم الشركات على تسمية ممثل ألماني ونشر معايير شفافة حول كيفية تجميع الإجابات.
التأثير على وسائل الإعلام والناشرين
يحذر الخبراء من أن استبدال الإجابة النصية بمجموعة منسقة من الروابط يعيد التنوع التحريري، مما يسمح للقراء برؤية مجموعة من وجهات النظر بدلاً من ملخص واحد مولد آلياً.
رد فعل الصناعة والدفاعات المحتملة
أضافت بعض الشركات ميزات "المصدر المفضل" التي تسلط الضوء على المنافذ الموثوقة، زاعمة أن هذا يلبي التزامات الشفافية.
الخلاصة: من خلال تصنيف الإجابات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي كمحتوى أصلي، تجبر ألمانيا أكبر خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تحمل نفس المسؤوليات التحريرية التي تتحملها وسائل الإعلام التقليدية. قد تعيد هذه الخطوة تشكيل كيفية تفاعل الذكاء الاصطناعي مع الأخبار، وتدفع نحو إعادة تصميم تقنية، وتضع سابقة يتردد صداها في السوق الرقمية للاتحاد الأوروبي.