הרגולטור של המדיה בגרמניה הכריז כי תשובות המופקות על ידי בינה מלאכותית (AI) משירותים כגון Google’s AI Overviews וצ'אטבוט Perplexity נחשבות לתוכן מקורי תחת "חוזה המדיה המדינתי" (State Media Treaty). הפסיקה שוללת מהחברות את מגן האחריות המשפטית הניתן על ידי חוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי (Digital Services Act) ומאלצת אותן לפעול כהוצאות לאור.
ההחלטה מגיעה בעקבות תלונה לפיה סיכומי ה-AI של גוגל דוחקים את תוצאות החיפוש המסורתיות לתחתית הדף, ובכך מונעים מכלי תקשורת תנועת גולשים והכנסות. בית משפט במינכן קבע בעבר כי טקסט המופק על ידי AI יוצר "הצהרות עצמאיות, חדשות ומהותיות" על ידי שזירת מקורות של צד שלישי. בהתבסס על פסיקה זו, הוועדה לרישוי ופיקוח (ZAK) קבעה כי התוצרים אינם רק הפצה של חומר של צד שלישי, אלא עבודה עריכתית של החברות עצמן.
מדוע הפסיקה חשובה
חוק המדיה הגרמני מתייחס לכל מי שבוחר, מסדר או מדגיש תוכן כמתווך מדיה. תחת "חוזה המדיה המדינתי", מתווכים חייבים לחשוף כיצד הם מארגנים מידע, למנות נציג בגרמניה, ולהימנע מהעדפת התוצרים שלהם על פני מקורות של צד שלישי. הרגולטור טוען כי Google’s AI Overviews והתשובות בני המשפט הבודדות של Perplexity מפרים כללים אלו בכך שהם מציגים פרוזה מסונתזת במקום רשימת קישורים, מה שגורם למעשה לקבורת המוציאים לאור המקוריים.
אפקט ה-"zero-click" — מצב שבו משתמשים מקבלים תשובה מלאה מבלי ללחוץ על קישורים — מאיים על היציבות הכלכלית של עולם העיתונות. כאשר קוראים מדלגים על האתרים שיצרו את הדיווח, הכנסות מפרסום וממנויים מתייבשות. הרגולטורים רואים בפרקטיקה זו צורה אסורה של אפליה תחת סעיף 109 של החוזה, האוסר על פלטפורמות להעניק חשיפה בלתי סבירה לתוכן שלהן עצמן.
כיצד ההחלטה משנה את האחריות המשפטית
חוק השירותים הדיגיטליים (Digital Services Act) מגן בדרך כלל על פלטפורמות הפועלות רק כמתווכות ניטרליות עבור חומר של צד שלישי. על ידי סיווג תשובות ה-AI כתוכן של הפלטפורמה עצמה, ZAK מסירה את ההגנה הזו. גוגל ו-Perplexity חייבות כעת לשאת באחריות לדיוק, לחוקיות ולהטיה של כל תשובה מופקת.
הפסיקה