Le régulateur des médias allemand a déclaré que les réponses générées par l'IA, issues de services tels que les AI Overviews de Google et le chatbot Perplexity, sont considérées comme du contenu original en vertu du traité d'État sur les médias. La décision prive les entreprises du bouclier de responsabilité offert par le Règlement sur les services numériques (DSA) de l'UE et les oblige à opérer en tant qu'éditeurs.
La décision fait suite à une plainte selon laquelle les résumés par IA de Google repoussent les résultats de recherche traditionnels vers le bas de la page, privant les médias de trafic et de revenus. Un tribunal de Munich a précédemment statué que les textes produits par l'IA créent des « déclarations indépendantes, nouvelles et substantielles » en entrelaçant des sources tierces. S'appuyant sur ce jugement, la Commission de licence et de supervision (ZAK) a conclu que les résultats ne sont pas de simples contenus tiers distribués, mais bien le propre travail éditorial des entreprises.
Pourquoi cette décision est importante
Le droit allemand des médias considère comme intermédiaire de médias toute personne qui sélectionne, organise ou met en avant du contenu. En vertu du traité d'État sur les médias, les intermédiaires doivent divulguer la manière dont ils sélectionnent l'information, nommer un représentant en Allemagne et s'abstenir de favoriser leur propre production au détriment des sources tierces. Le régulateur soutient que les AI Overviews de Google et les réponses d'une seule phrase de Perplexity enfreignent ces règles en présentant une prose synthétisée au lieu d'une liste de liens, enterrant ainsi les éditeurs originaux.
L'effet « zéro clic » — les utilisateurs recevant une réponse complète sans avoir à cliquer — menace les finances du journalisme. Lorsque les lecteurs contournent les sites qui ont produit l'information, les revenus publicitaires et d'abonnement s'épuisent. Les régulateurs considèrent cette pratique comme une forme de discrimination interdite en vertu de l'article 109 du traité, qui interdit aux plateformes d'accorder une importance indue à leur propre contenu.
Comment la décision modifie la responsabilité
Le Règlement sur les services numériques protège normalement les plateformes qui n'agissent que comme des conduits neutres pour le contenu de tiers. En classant les réponses de l'IA comme étant le propre contenu de la plateforme, la ZAK supprime cette protection. Google et Perplexity doivent désormais répondre de l'exactitude, de la légalité et des biais de chaque réponse générée.
La décision oblige également les entreprises à nommer un représentant allemand et à publier des critères transparents sur la manière dont les réponses sont assemblées.
Impact sur les médias et les éditeurs
Les experts préviennent que le remplacement d'une réponse rédigée par une sélection de liens permet de restaurer la diversité éditoriale, offrant aux lecteurs une gamme de perspectives plutôt qu'un unique résumé généré par une machine.
Réaction de l'industrie et défenses possibles
Certaines entreprises ont ajouté des fonctionnalités de « sources privilégiées » qui mettent en avant des médias de confiance, affirmant que cela satisfait aux obligations de transparence.
L'essentiel : En qualifiant les réponses générées par l'IA de contenu original, l'Allemagne force les plus grands services de recherche par IA à assumer les mêmes responsabilités éditoriales que les médias traditionnels. Cette mesure pourrait remodeler la manière dont l'IA interagit avec l'actualité, entraîner des refontes techniques et créer un précédent qui résonnera dans tout le marché numérique de l'UE.