El regulador de medios de Alemania ha declarado que las respuestas generadas por IA de servicios como Google’s AI Overviews y el chatbot Perplexity cuentan como contenido original bajo el Tratado Estatal de Medios (State Media Treaty). El fallo despoja a las empresas del escudo de responsabilidad ofrecido por la Ley de Servicios Digitales (Digital Services Act) de la UE y las obliga a operar como editores.

La decisión surge tras una denuncia de que los resúmenes de IA de Google desplazan los resultados de búsqueda tradicionales hacia abajo en la página, privando a los medios de noticias de tráfico e ingresos. Un tribunal de Múnich dictaminó previamente que el texto producido por IA crea “declaraciones independientes, nuevas y sustanciales” al entrelazar fuentes de terceros. Basándose en ese juicio, la Comisión de Licencias y Supervisión (ZAK) concluyó que los resultados no son simplemente material de terceros distribuido, sino el propio trabajo editorial de las empresas.

Por qué es importante el fallo

La ley de medios alemana trata como intermediario de medios a cualquier persona que seleccione, organice o destaque contenido. Bajo el Tratado Estatal de Medios, los intermediarios deben revelar cómo seleccionan la información, designar a un representante en Alemania y abstenerse de favorecer su propia producción sobre las fuentes de terceros. El regulador sostiene que Google’s AI Overviews y las respuestas de una sola frase de Perplexity infringen esas reglas al presentar prosa sintetizada en lugar de una lista de enlaces, enterrando efectivamente a los editores originales.

El efecto de “clic cero” (zero-click)—en el que los usuarios reciben una respuesta completa sin necesidad de hacer clic—amenaza las finanzas del periodismo. Cuando los lectores omiten los sitios que produjeron la información, los ingresos por publicidad y suscripciones se agotan. Los reguladores ven esta práctica como una forma prohibida de discriminación bajo la Sección 109 del tratado, que prohíbe a las plataformas dar una prominencia indebida a su propio contenido.

Cómo cambia la decisión la responsabilidad

La Ley de Servicios Digitales (Digital Services Act) normalmente protege a las plataformas que actúan únicamente como conductos neutrales para material de terceros. Al clasificar las respuestas de IA como contenido propio de la plataforma, la ZAK elimina esa protección. Google y Perplexity ahora deben responder por la exactitud, legalidad y sesgo de cada respuesta generada.

El fallo también obliga a las empresas a nombrar a un representante alemán y a publicar criterios transparentes sobre cómo se ensamblan las respuestas.

Impacto en los medios y editores

Los expertos advierten que reemplazar una respuesta en prosa por un conjunto seleccionado de enlaces restaura la diversidad editorial, permitiendo a los lectores ver una variedad de perspectivas en lugar de un único resumen generado por máquina.

Respuesta de la industria y posibles defensas

Algunas empresas han añadido funciones de “fuente preferida” que destacan medios de confianza, alegando que esto cumple con las obligaciones de transparencia.

En resumen: Al etiquetar las respuestas generadas por IA como contenido original, Alemania obliga a los mayores servicios de búsqueda con IA a asumir las mismas responsabilidades editoriales que los medios tradicionales. Este movimiento podría remodelar la forma en que la IA interactúa con las noticias, impulsar rediseños técnicos y establecer un precedente que resuene en todo el mercado digital de la UE.