Almanya'nın medya düzenleyicisi, Google'ın AI Overviews ve Perplexity sohbet botu gibi hizmetlerden gelen yapay zeka tarafından üretilen yanıtların, Eyalet Medya Antlaşması kapsamında orijinal içerik sayılacağını ilan etti. Karar, şirketleri AB'nin Dijital Hizmetler Yasası (Digital Services Act) tarafından sunulan sorumluluk kalkanından mahrum bırakıyor ve onları yayıncı olarak faaliyet göstermeye zorluyor.
Karar, Google'ın yapay zeka özetlerinin geleneksel arama sonuçlarını sayfanın aşağılarına iterek haber kuruluşlarını trafik ve gelirden mahrum bıraktığına dair bir şikayetin ardından geldi. Münih'teki bir mahkeme daha önce, yapay zeka tarafından üretilen metinlerin üçüncü taraf kaynakları bir araya getirerek “bağımsız, yeni ve esaslı ifadeler” oluşturduğuna hükmetmişti. Bu karara dayanarak, Lisanslama ve Denetleme Komisyonu (ZAK), çıktıların yalnızca dağıtılan üçüncü taraf materyaller değil, şirketlerin kendi editoryal çalışmaları olduğu sonucuna vardı.
Kararın önemi
Alman medya hukuku, içeriği seçen, düzenleyen veya öne çıkaran herkesi bir medya aracısı olarak kabul eder. Eyalet Medya Antlaşması uyarınca aracılar, bilgileri nasıl kürate ettiklerini açıklamalı, Almanya'da bir temsilci atamalı ve kendi çıktılarını üçüncü taraf kaynaklara tercih etmekten kaçınmalıdır. Düzenleyici kurum, Google'ın AI Overviews ve Perplexity'nin tek cümlelik yanıtlarının, bir bağlantı listesi yerine sentezlenmiş metinler sunarak bu kuralları ihlal ettiğini ve orijinal yayıncıları fiilen gömdüğünü savunuyor.
Kullanıcıların bir bağlantıya tıklamadan tam bir yanıt aldığı “sıfır tıklama” (zero-click) etkisi, gazeteciliğin finansal yapısını tehdit ediyor. Okuyucular haberi üreten siteleri atladığında, reklam ve abonelik gelirleri kurumuş oluyor. Düzenleyiciler bu uygulamayı, platformların kendi içeriklerine haksız yere öncelik vermesini yasaklayan antlaşmanın 109. Maddesi kapsamında yasaklanmış bir ayrımcılık biçimi olarak görüyor.
Karar sorumluluğu nasıl değiştiriyor
Dijital Hizmetler Yasası (Digital Services Act) normalde yalnızca üçüncü taraf materyaller için tarafsız birer kanal görevi gören platformları korur. ZAK, yapay zeka yanıtlarını platformun kendi içeriği olarak sınıflandırarak bu korumayı kaldırıyor. Google ve Perplexity artık üretilen her yanıtın doğruluğundan, yasallığından ve taraflılığından sorumlu olacak.
Karar ayrıca şirketleri bir Alman temsilci atamaya ve yanıtların nasıl oluşturulduğuna dair şeffaf kriterler yayınlamaya zorluyor.
Medya ve yayıncılar üzerindeki etkisi
Uzmanlar, düz metin şeklindeki bir yanıtın küratörlüğünü yapılmış bir bağlantı setiyle değiştirilmesinin editoryal çeşitliliği geri kazandıracağı, böylece okuyucuların tek bir makine tarafından üretilen özet yerine çeşitli bakış açılarını görebileceği konusunda uyarıyor.
Sektörün tepkisi ve olası savunmalar
Bazı firmalar, güvenilir yayınları öne çıkaran “tercih edilen kaynak” özellikleri ekleyerek bunun şeffaflık yükümlülüklerini karşıladığını iddia ediyor.
Özetle: Almanya, yapay zeka tarafından üretilen yanıtları orijinal içerik olarak etiketleyerek, en büyük yapay zeka arama servislerini geleneksel medya ile aynı editoryal sorumlulukları üstlenmeye zorluyor. Bu hamle, yapay zekanın haberlerle etkileşim kurma biçimini yeniden şekillendirebilir, teknik yeniden tasarımları tetikleyebilir ve AB'nin dijital pazarı genelinde yankı uyandıracak bir emsal teşkil edebilir.