جرمنی کے میڈیا ریگولیٹر نے اعلان کیا ہے کہ Google AI Overviews اور Perplexity chatbot جیسی خدمات سے حاصل کردہ AI سے تیار کردہ جوابات، State Media Treaty کے تحت اصل مواد (original content) تصور کیے جائیں گے۔ یہ فیصلہ کمپنیوں کو EU کے Digital Services Act کی جانب سے فراہم کردہ ذمہ داری سے تحفظ کی ڈھال سے محروم کرتا ہے اور انہیں پبلشرز کے طور پر کام کرنے پر مجبور کرتا ہے۔
یہ فیصلہ اس شکایت کے بعد سامنے آیا ہے کہ Google کے AI خلاصے روایتی سرچ نتائج کو صفحے میں نیچے دھکیل دیتے ہیں، جس سے خبر رساں ادارے ٹریفک اور آمدنی سے محروم ہو جاتے ہیں۔ میونخ کی ایک عدالت نے اس سے قبل قرار دیا تھا کہ AI کے ذریعے تیار کردہ متن تیسرے فریق کے ذرائع کو یکجا کر کے "آزادانہ، نئی اور ٹھوس بیانات" تخلیق کرتا ہے۔ اس فیصلے کی بنیاد پر، Commission for Licensing and Supervision (ZAK) نے نتیجہ اخذ کیا ہے کہ یہ نتائج محض تیسرے فریق کے مواد کی تقسیم نہیں ہیں بلکہ کمپنیوں کا اپنا ادارتی کام ہیں۔
یہ فیصلہ کیوں اہم ہے
جرمن میڈیا قانون ہر اس شخص کے ساتھ میڈیا انٹرمیڈیری (media intermediary) کے طور پر پیش آتا ہے جو مواد کا انتخاب، ترتیب یا اسے نمایاں کرتا ہے۔ State Media Treaty کے تحت، انٹرمیڈیریز کے لیے ضروری ہے کہ وہ ظاہر کریں کہ وہ معلومات کو کیسے ترتیب دیتے ہیں، جرمنی میں ایک نمائندہ مقرر کریں، اور تیسرے فریق کے ذرائع پر اپنے مواد کو ترجیح دینے سے گریز کریں۔ ریگولیٹر کا استدلال ہے کہ Google AI Overviews اور Perplexity کے یک جملے والے جوابات لنکس کی فہرست کے بجائے ترکیبی عبارت پیش کر کے ان قواعد کی خلاف ورزی کرتے ہیں، جس سے اصل پبلشرز مؤثر طریقے سے دب جاتے ہیں۔
"زیرو کلک" (zero-click) اثر—یعنی صارفین کا بغیر کسی لنک پر کلک کیے مکمل جواب حاصل کر لینا—صحافت کے مالیاتی استحکام کے لیے خطرہ ہے۔ جب قارئین ان سائٹس کو چھوڑ دیتے ہیں جنہوں نے رپورٹنگ تیار کی ہوتی ہے، تو اشتہارات اور سبسکرپشن کی آمدنی ختم ہو جاتی ہے۔ ریگولیٹرز اس عمل کو معاہدے کی دفعہ 109 کے تحت امتیازی سلوک کی ایک ممنوعہ شکل کے طور پر دیکھتے ہیں، جو پلیٹ فارمز کو اپنے مواد کو غیر ضروری اہمیت دینے سے روکتی ہے۔
یہ فیصلہ ذمہ داری کو کیسے تبدیل کرتا ہے
Digital Services Act عام طور پر ان پلیٹ فارمز کو تحفظ فراہم کرتا ہے جو تیسرے فریق کے مواد کے لیے محض غیر جانبدار ذرائع کے طور پر کام کرتے ہیں۔ AI جوابات کو پلیٹ فارم کا اپنا مواد قرار دے کر، ZAK اس تحفظ کو ختم کر دیتا ہے۔ اب Google اور Perplexity کو ہر تیار کردہ جواب کی درستگی، قانونی حیثیت اور تعصب کے لیے جوابدہ ہونا پڑے گا۔
یہ فیصلہ کمپنیوں کو ایک جرمن نمائندہ نامزد کرنے اور جوابات تیار کرنے کے شفاف معیار شائع کرنے پر بھی مجبور کرتا ہے۔
میڈیا اور پبلشرز پر اثرات
ماہرین خبردار کرتے ہیں کہ ایک ترکیبی عبارت کے جواب کو لنکس کے منتخب کردہ مجموعے سے بدلنا ادارتی تنوع کو بحال کرتا ہے، جس سے قارئین کو مشین سے تیار کردہ ایک واحد خلاصے کے بجائے مختلف نقطہ نظر دیکھنے کا موقع ملتا ہے۔
صنعت کا ردعمل اور ممکنہ دفاع
کچھ کمپنیوں نے "ترجیحی ذریعہ" (preferred source) کے فیچرز شامل کیے ہیں جو قابل اعتماد اداروں کو نمایاں کرتے ہیں، ان کا دعویٰ ہے کہ یہ شفافیت کی ذمہ داریوں کو پورا کرتا ہے۔
خلاصہ: AI سے تیار کردہ جوابات کو اصل مواد قرار دے کر، جرمنی سب سے بڑی AI سرچ خدمات کو وہی ادارتی ذمہ داریاں اٹھانے پر مجبور کر رہا ہے جو روایتی میڈیا پر ہوتی ہیں۔ یہ اقدام اس بات کو نئی شکل دے سکتا ہے کہ AI خبروں کے ساتھ کیسے بات چیت کرتا ہے، تکنیکی تبدیلیوں کا باعث بن سکتا ہے، اور ایک ایسی مثال قائم کر سکتا ہے جس کی گونج پورے EU کے ڈیجیٹل مارکیٹ میں سنائی دے گی۔