Немецкий медиарегулятор заявил, что ответы, созданные ИИ, в таких сервисах, как Google AI Overviews и чат-бот Perplexity, считаются оригинальным контентом в соответствии с Государственным медиа-договором. Это решение лишает компании защиты от ответственности, предусмотренной Законом ЕС о цифровых услугах (Digital Services Act), и заставляет их работать в качестве издателей.
Решение было принято после жалобы на то, что ИИ-сводки Google отодвигают традиционные результаты поиска вниз страницы, лишая новостные издания трафика и доходов. Ранее Мюнхенский суд постановил, что текст, созданный ИИ, формирует «независимые, новые и содержательные утверждения», объединяя источники сторонних лиц. Основываясь на этом судебном решении, Комиссия по лицензированию и надзору (ZAK) пришла к выводу, что выдаваемые ответы являются не просто распространением стороннего материала, а собственной редакционной работой компаний.
Почему это решение имеет значение
Согласно немецкому медиаправу, любой, кто отбирает, систематизирует или выделяет контент, считается медиа-посредником. В соответствии с Государственным медиа-договором, посредники обязаны раскрывать способы курирования информации, назначать представителя в Германии и воздерживаться от предоставления преимуществ собственному контенту перед источниками третьих лиц. Регулятор утверждает, что Google AI Overviews и односложные ответы Perplexity нарушают эти правила, представляя синтезированную прозу вместо списка ссылок, что фактически скрывает оригинальных издателей.
Эффект «нулевого клика» — когда пользователи получают полный ответ, не переходя по ссылкам — угрожает финансовому состоянию журналистики. Когда читатели пропускают сайты, подготовившие репортаж, доходы от рекламы и подписок иссякают. Регуляторы рассматривают эту практику как запрещенную форму дискриминации согласно Разделу 109 договора, который запрещает платформам придавать необоснованное преимущество собственному контенту.
Как это решение меняет ответственность
Закон о цифровых услугах (Digital Services Act) обычно защищает платформы, которые выступают лишь в роли нейтральных посредников для стороннего материала. Классифицируя ответы ИИ как собственный контент платформы, ZAK лишает их этой защиты. Теперь Google и Perplexity должны отвечать за точность, законность и предвзятость каждого сгенерированного ответа.
Решение также обязывает компании назначить представителя в Германии и опубликовать прозрачные критерии того, как формируются ответы.
Влияние на СМИ и издателей
Эксперты предупреждают, что замена прозаического ответа курируемым набором ссылок восстанавливает редакционное разнообразие, позволяя читателям видеть спектр различных точек зрения, а не одну сводку, созданную машиной.
Реакция индустрии и возможные способы защиты
Некоторые фирмы внедрили функции «предпочтительного источника», которые выделяют доверенные издания, утверждая, что это выполняет обязательства по обеспечению прозрачности.
Итог: Приравнивая ответы, созданные ИИ, к оригинальному контенту, Германия заставляет крупнейшие поисковые сервисы на базе ИИ нести те же редакционные обязанности, что и традиционные СМИ. Этот шаг может изменить характер взаимодействия ИИ с новостями, спровоцировать техническую переработку сервисов и создать прецедент, который окажет влияние на весь цифровой рынок ЕС.