نهاد تنظیمگر رسانهای آلمان اعلام کرده است که پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی در خدماتی مانند Google AI Overviews و چتبات Perplexity، طبق «معاهده رسانهای ایالتی»، جزو محتوای اصلی محسوب میشوند. این حکم، سپر مسئولیت که توسط «قانون خدمات دیجیتال» اتحادیه اروپا ارائه شده بود را از این شرکتها سلب کرده و آنها را مجبور میکند تا مانند ناشران فعالیت کنند.
این تصمیم در پی شکایتی اتخاذ شد که مدعی بود خلاصههای هوش مصنوعی گوگل، نتایج جستجوی سنتی را به پایین صفحه میراند و رسانههای خبری را از ترافیک و درآمد محروم میکند. پیش از این، دادگاهی در مونیخ حکم داده بود که متنهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی با در هم تنیدن منابع شخص ثالث، «اظهارات مستقل، جدید و ماهوی» ایجاد میکنند. کمیسیون صدور مجوز و نظارت (ZAK) با استناد به آن حکم، نتیجه گرفت که خروجیها صرفاً توزیع مطالب شخص ثالث نیستند، بلکه کار تحریریه خودِ شرکتها محسوب میشوند.
چرا این حکم اهمیت دارد
قانون رسانهای آلمان با هر کسی که محتوا را انتخاب، آرایش یا برجسته میکند، به عنوان یک «واسطه رسانهای» برخورد میکند. طبق معاهده رسانهای ایالتی، واسطهها باید نحوه گردآوری اطلاعات خود را افشا کنند، یک نماینده در آلمان تعیین کنند و از اولویت دادن به خروجیهای خود نسبت به منابع شخص ثالث خودداری کنند. نهاد تنظیمگر استدلال میکند که Google AI Overviews و پاسخهای تکجملهای Perplexity با ارائه متنی ترکیبشده به جای فهرستی از لینکها، این قوانین را نقض کرده و در عمل، ناشران اصلی را نادیده میگیرند.
اثر «بدون کلیک» (zero-click)—یعنی زمانی که کاربران بدون کلیک کردن بر روی لینکها، پاسخ کامل را دریافت میکنند—باعث تهدید وضعیت مالی روزنامهنگاری میشود. وقتی خوانندگان از سایتهایی که گزارش را تولید کردهاند عبور میکنند، درآمدهای تبلیغاتی و اشتراکی از بین میرود. تنظیمگران این اقدام را شکلی از تبعیض ممنوعه تحت بخش ۱۰۹ این معاهده میدانند که پلتفرمها را از دادن برجستگی نامناسب به محتوای خود منع میکند.
این تصمیم چگونه مسئولیت را تغییر میدهد
قانون خدمات دیجیتال معمولاً از پلتفرمهایی که تنها به عنوان مجراهای بیطرف برای مطالب شخص ثالث عمل میکنند، محافظت میکند. ZAK با طبقهبندی پاسخهای هوش مصنوعی به عنوان محتوای خودِ پلتفرم، آن محافظت را از بین میبرد. اکنون گوگل و Perplexity باید پاسخگوی دقت، قانونی بودن و سوگیری هر پاسخ تولیدشده باشند.
این حکم همچنین شرکتها را مجبور میکند تا یک نماینده در آلمان معرفی کرده و معیارهای شفافی را برای نحوه تدوین پاسخها منتشر کنند.
تأثیر بر رسانهها و ناشران
کارشناسان هشدار میدهند که جایگزینی یک پاسخ متنی با مجموعهای منتخب از لینکها، تنوع تحریریه را بازمیگرداند و به خوانندگان اجازه میدهد به جای یک خلاصه تکجانبه تولیدشده توسط ماشین، طیفی از دیدگاهها را مشاهده کنند.
واکنش صنعت و دفاعیات احتمالی
برخی شرکتها قابلیتهای «منبع ترجیحی» را اضافه کردهاند که رسانههای مورد اعتماد را برجسته میکند و مدعی هستند که این کار الزامات شفافیت را برآورده میسازد.
خلاصه کلام: آلمان با برچسب زدن به پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی به عنوان «محتوای اصلی»، بزرگترین سرویسهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را مجبور میکند تا همان مسئولیتهای تحریریهای رسانههای سنتی را بر عهده بگیرند. این اقدام میتواند نحوه تعامل هوش مصنوعی با اخبار را بازتعریف کند، منجر به بازطراحیهای فنی شود و الگویی ایجاد کند که در سراسر بازار دیجیتال اتحادیه اروپا طنینانداز شود.