ਜਰਮਨੀ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਐਲਾਨਿਆ ਹੈ ਕਿ Google ਦੇ AI Overviews ਅਤੇ Perplexity chatbot ਵਰਗੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਤੋਂ AI-ਨਿਰਮਿਤ ਜਵਾਬਾਂ ਨੂੰ State Media Treaty ਦੇ ਤਹਿਤ ਅਸਲ ਸਮੱਗਰੀ (original content) ਮੰਨਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਤੋਂ EU ਦੇ Digital Services Act ਦੁਆਰਾ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਦੇਣਦਾਰੀ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ (liability shield) ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਉਸ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ Google ਦੇ AI ਸਾਰ (summaries) ਰਵਾਇਤੀ ਸਰਚ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਪੰਨੇ ਦੇ ਹੇਠਾਂ ਧੱਕ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਖ਼ਬਰਾਂ ਦੇ ਸਾਧਨਾਂ ਨੂੰ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਅਤੇ ਮਾਲੀਏ ਤੋਂ ਵਾਂਝੇ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਮਿਊਨਿਕ ਦੀ ਇੱਕ ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ਮੰਨਿਆ ਸੀ ਕਿ AI ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਟੈਕਸਟ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਜੋੜ ਕੇ "ਆਜ਼ਾਦ, ਨਵੇਂ ਅਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਿਆਨ" ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਉਸ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ, Commission for Licensing and Supervision (ZAK) ਨੇ ਇਹ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਿਆ ਕਿ ਇਹ ਆਉਟਪੁੱਟ ਸਿਰਫ਼ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਵੰਡਣ ਦਾ ਸਾਧਨ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਆਪਣਾ ਸੰਪਾਦਕੀ ਕੰਮ (editorial work) ਹੈ।
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਿਉਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ
ਜਰਮਨ ਮੀਡੀਆ ਕਾਨੂੰਨ ਉਸ ਕਿਸੇ ਵੀ ਵਿਅਕਤੀ ਜਾਂ ਸੰਸਥਾ ਨੂੰ ਮੀਡੀਆ ਵਿਚੋਲਿਆ (media intermediary) ਮੰਨਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਚੋਣ, ਵਿਵਸਥਾ ਜਾਂ ਉਸ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। State Media Treaty ਦੇ ਤਹਿਤ, ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਖੁਲਾਸਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਗਠਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਰਮਨੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧੀ ਨਿਯੁਕਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੇ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਆਪ ਦੇ ਆਉਟਪੁੱਟ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਤੋਂ ਬਚਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦਾ ਤਰਕ ਹੈ ਕਿ Google ਦੇ AI Overviews ਅਤੇ Perplexity ਦੇ ਇੱਕ-ਵਾਕ ਵਾਲੇ ਜਵਾਬ ਲਿੰਕਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਦੀ ਬਜਾਏ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਗਦ (synthesized prose) ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਅਸਲ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦਬ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
"ਜ਼ੀਰੋ-ਕਲਿੱਕ" ਪ੍ਰਭਾਵ—ਜਿੱਥੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਕਿਸੇ ਲਿੰਕ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਹੀ ਪੂਰਾ ਜਵਾਬ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਲੈਂਦੇ ਹਨ—ਪੱਤਰਕਾਰੀ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਧਨਾਂ ਲਈ ਖ਼ਤਰਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਪਾਠਕ ਉਹਨਾਂ ਸਾਈਟਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਖ਼ਬਰ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਸੀ, ਤਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਆਮਦਨ ਖ਼ਤਮ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਇਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸੰਧੀ ਦੀ ਧਾਰਾ 109 ਦੇ ਤਹਿਤ ਵਿਤਕਰੇ ਦੇ ਇੱਕ ਵਰਜਿਤ ਰੂਪ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਬੇਲੋੜੀ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਤੋਂ ਰੋਕਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਦੇਣਦਾਰੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਦਾ ਹੈ
Digital Services Act ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਹਨਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਨਿਰਪੱਖ ਮਾਧਿਅਮ (neutral conduits) ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। AI ਜਵਾਬਾਂ ਨੂੰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਆਪਣੀ ਸਮੱਗਰੀ ਵਜੋਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਬੱਧ ਕਰਕੇ, ZAK ਉਹ ਸੁਰੱਖਿਆ ਹਟਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਹੁਣ Google ਅਤੇ Perplexity ਨੂੰ ਹਰੇਕ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਜਵਾਬ ਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ, ਕਾਨੂੰਨੀਤਾ ਅਤੇ ਪੱਖਪਾਤ ਲਈ ਜਵਾਬਦੇਹ ਹੋਣਾ ਪਵੇਗਾ।
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜਰਮਨ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧੀ ਨਾਮਜ਼ਦ ਕਰਨ ਅਤੇ ਜਵਾਬ ਕਿਵੇਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਮਾਪਦੰਡ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵੀ ਮਜਬੂਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਮਾਹਰਾਂ ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਗਦ (prose) ਜਵਾਬ ਦੀ ਥਾਂ ਲਿੰਕਾਂ ਦੇ ਸੰਗਠਿਤ ਸਮੂਹ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਨਾਲ ਸੰਪਾਦਕੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਵਾਪਸ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਾਠਕ ਇੱਕ ਮਸ਼ੀਨ-ਨਿਰਮਿਤ ਸਾਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਅਤੇ ਸੰਭਵ ਬਚਾਅ
ਕੁਝ ਫਰਮਾਂ ਨੇ "preferred source" ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਜੋੜੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਸਾਧਨਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਦੀਆਂ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸਾਰ (Bottom line): AI-ਨਿਰਮਿਤ ਜਵਾਬਾਂ ਨੂੰ ਅਸਲ ਸਮੱਗਰੀ ਵਜੋਂ ਲੇਬਲ ਕਰਕੇ, ਜਰਮਨੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ AI ਸਰਚ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਵਾਂਗ ਹੀ ਸੰਪਾਦਕੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਨਿਭਾਉਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਖ਼ਬਰਾਂ ਨਾਲ AI ਦੇ ਤਾਲਮੇਲ ਨੂੰ ਮੁੜ ਰੂਪ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਤਕਨੀਕੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਨਮੂਨਾ ਸੈੱਟ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੂਰੇ EU ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਪਵੇਗਾ।